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“黃金”一詞在我們的傳統(tǒng)觀念中一定與財富、社會地位相關(guān)聯(lián)，黃金所塑造的身份認(rèn)同無可比擬，作為全球通用貨幣，一方面因為其稀缺性所帶來的穩(wěn)定價值，另一方面在諸多品牌的塑造下，黃金飾品的裝飾性能同樣讓它廣泛傳播至各個領(lǐng)域階層。

當(dāng)人們還在糾結(jié)卡地亞LOVE系列是否鑲鉆、梵克雅寶的*SweetAlhambra“四葉草”該買什么顏色、寶格麗的項鏈該選擇“彈簧”依然“扇子”系列時，高奢品牌的珠寶系列正悄然攻占珠寶市場，傳統(tǒng)高級珠寶品牌正面臨四面楚歌的處境。

Cartier/VanCleef&Arpels

在任命Cartier前全球創(chuàng)新官TimothyIwata為珠寶總監(jiān)后，歷經(jīng)兩年的沉淀籌備，Prada近期終于宣布推出自己的首個FineJewelry高級珠寶系列——‘EternalGold’。

在高奢品牌推出自家珠寶系列屢見不鮮的當(dāng)下，Prada此番的‘EternalGold’系列使用100%認(rèn)證的回收黃金，是全球范圍內(nèi)奢侈品牌*個真正可持續(xù)的高級珠寶系列，其里程碑意義不言而喻。

作為Prada首個高級珠寶系列，雖然‘EternalGold’還是有著男、女系列的區(qū)分，但在48個不同樣式單品、小到耳飾、緞帶項圈，大到臂環(huán)、蛇形手鏈，龐大數(shù)量的品類下，含糊性別界限、去中心化的極簡美學(xué)還是成為設(shè)計的主旋律。

MiucciaPrada、RafSimons的掌舵下，Prada標(biāo)志性的三角符號有著前所未有的多元呈現(xiàn)，而在珠寶創(chuàng)意總監(jiān)TimothyIwata的演繹下，不管最為直截了當(dāng)?shù)狞S金三角銘牌，亦或是從鏈環(huán)到切面等細(xì)節(jié)設(shè)計，三角這一符號元素同樣貫通始終，成為高級珠寶系列的標(biāo)識元素。

‘EternalGold’的核心在于，高級珠寶系列的創(chuàng)建應(yīng)為以后所思考，將作品視為傳家寶普通的物件并代代相傳。將這一概念更進(jìn)一步，Prada重新詮釋了Eternal“永恒”一詞在當(dāng)今語境中的含義，于是可持續(xù)性成為Prada首個高級珠寶系列的基石。

在‘EternalGold’所呈現(xiàn)的意象里，“高級”一詞不僅指代貴金屬黃金的價值，其中所蘊(yùn)含的可持續(xù)環(huán)保理念，同樣給予Prada首個高級珠寶系列更深層的內(nèi)核價值。

而Prada借黃金搶占當(dāng)代年輕人市場的野心，在攝影師DavidSims為‘EternalGold’掌鏡的宣傳大片中便可窺見一斑。

作為Prada時裝成衣中現(xiàn)代化設(shè)計的延伸，在此基礎(chǔ)上，為代表品牌創(chuàng)意精神、契合珠寶系列所要傳遞的價值觀，Prada從不同領(lǐng)域邀請到三位女性偶像作為宣傳大使：美國詩人AmandaGorman、因《怪奇物語》爆火的歌手兼制作人MayaHawke、音樂藝人SomiJeon。

AmandaGorman

MayaHawke

SomiJeon

除了面向Z世代群體，為何講此次形象大片的人物選擇用心良苦？不管是反映全球性咨詢題的詩詞主題、領(lǐng)導(dǎo)多項環(huán)保運(yùn)動的AmandaGorman，便是貫徹Prada環(huán)保理念的不二人選。值得一提的是，AmandaGorman曾在在2021年美國總統(tǒng)就職典禮上，身穿Prada發(fā)表了一首就職詩，成為就職典禮歷史上最年輕的朗誦詩人，不僅這樣，AmandaGorman依然首位登上《VOGUE》雜志封面的詩人，其與日俱增的妨礙力同樣是Prada選擇的緣故之一。

此時的Prada經(jīng)過高級珠寶系列來擴(kuò)展其審美世界、豐富產(chǎn)品矩陣的并且，‘EternalGold’同樣標(biāo)志著Prada對可持續(xù)時尚的答應(yīng)。

在“可持續(xù)時尚”概念日益深入人心的當(dāng)下，作為倡導(dǎo)可持續(xù)進(jìn)展的先驅(qū)品牌，Prada已將環(huán)保、可持續(xù)進(jìn)展的理念植根于自身DNA中。從使用原生尼龍轉(zhuǎn)向Re-Nylon再生尼龍，創(chuàng)新材料從2019年便作為Prada包袋膠囊系列的一部分進(jìn)入主流奢侈品市場，隨后浮現(xiàn)在Prada的時裝秀場，在成衣、配飾和鞋履等等品類之中體現(xiàn)。

而以可持續(xù)為創(chuàng)作理念的‘EternalGold’另一大看點，便是整個系列的可溯源性。“Prada的回收黃金僅來自符合條件的回收材料來源，并選擇達(dá)到最高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的貴金屬和寶石供應(yīng)商獨家合作?！?/p>

在基于由Prada、LVMH、歷峰、OTB和梅賽德斯奔馳集團(tuán)共同組建的AuraConsortiumBlockchain區(qū)塊鏈平臺基礎(chǔ)上，每件‘EternalGold’單品都有著獨一無二的身份證書，消費(fèi)者能夠憑此驗證其珠寶的真?zhèn)危⒏櫘a(chǎn)品從起源到生產(chǎn)過程。

這種對原產(chǎn)地、采購和生產(chǎn)鏈的完全透明給予了高級珠寶一種現(xiàn)代意識，改變著一成不變的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

不管是早在1932年制造了自家高級珠寶系列的CHANEL、1998年的DiorJoaillerie，或是在2004年首次推出高級珠寶系列的LouisVuitton，隨后GUCCI和ARMANI等一眾奢侈品牌都陸續(xù)加入高級珠寶的制作隊伍之中。

CHANELCOCOCrush/LouisVuittonEmpreinte

GUCCI/ARMANI

雖然關(guān)于Prada來講入局高級珠寶領(lǐng)域的時刻較晚，但相比上述品牌令人眼花繚亂的珠寶元素，黃金作為貴金屬中的代表、‘EternalGold’系列的原材料，滿足辨識度需求的并且，在理財市場動蕩的當(dāng)下，黃金的價值體現(xiàn)同樣成為消費(fèi)者所思考的重要緣故。

在最新發(fā)布的《2021中國黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》中，雖然黃金的要緊消費(fèi)人群仍集中于35~50歲年齡區(qū)間，但25歲-35歲人群占比高達(dá)75.59%，僅次于主力消費(fèi)人群；據(jù)《2021年貴金屬首飾消費(fèi)調(diào)查》所顯示，在最受Z世代女性消費(fèi)者偏愛的飾品材質(zhì)中，黃金的占比高達(dá)50%，黃金的消費(fèi)主力呈現(xiàn)出向著年輕一代進(jìn)展的趨勢。

或是追求個性、或許是受限于消費(fèi)能力，雖然傳統(tǒng)的金塊、金條作為理財投資中的重要形式，關(guān)于年輕一代并沒有那么強(qiáng)烈的吸引力，在黃金制作工藝日趨完善的當(dāng)下，滿足質(zhì)量需求的并且，個性化的定制才是真正打動新世代的重要因素。

當(dāng)Rapper們在歌詞中用頻繁用著“GoldChain”，“穿金戴銀”與庸俗剝離、不再是一昧的炫耀途徑，反而成為人們個性態(tài)度的表達(dá)，以黃金為要緊材質(zhì)的飾品在年輕市場的妨礙力與日俱增。

毋庸置疑的是，Prada的‘EternalGold’不僅在高奢品牌的珠寶系列中風(fēng)格獨樹一幟，同樣為由卡地亞、寶格麗、梵克雅寶等傳統(tǒng)高級珠寶品牌為主導(dǎo)的市場注入新鮮血液，至于‘EternalGold’能否帶動珠寶在年輕市場的進(jìn)展、演化成獨特的流行趨勢，同樣讓人無比期待。

（圖片來源于品牌或網(wǎng)絡(luò)）

來源：潮人

來源：CFW服裝設(shè)計網(wǎng)