“椰樹四美”穿羽絨服直播跳操
的直播風(fēng)格受到了不小的爭議，而在11月15日晚，“椰樹四美”穿羽絨服直播跳操，大改風(fēng)格的椰樹直播間也再度受到了關(guān)注，下面大伙兒就和騰閱網(wǎng)小編一起了解一下“椰樹四美”穿羽絨服直播跳操，椰樹女郎穿羽絨服直播跳拉貨操。“椰樹四美”穿@深圳都市網(wǎng) 原文學(xué)習(xí)戳→&content=utf-8&pic=http://92xc.com.cn/uploads/images/default/default.png "分享到新浪微博")
此前，椰樹集團(tuán)的直播風(fēng)格受到了不小的爭議，而在11月15日晚，“椰樹四美”穿羽絨服直播跳操，大改風(fēng)格的椰樹直播間也再度受到了關(guān)注，下面大伙兒就和騰閱網(wǎng)小編一起了解一下“椰樹四美”穿羽絨服直播跳操，椰樹女郎穿羽絨服直播跳拉貨操。
“椰樹四美”穿羽絨服直播跳操
椰樹集團(tuán)又吸睛了！11月15日晚，椰樹集團(tuán)的四名“椰樹女郎”在貨拉拉直播間穿羽絨服直播，之后表演了一段拉貨操，一改此前備受爭議的形象，并表示之前直播的內(nèi)容引起一些討論，希望大伙兒不要有誤解，直言“希望成為正能量的代表”。椰樹集團(tuán)的營銷廣告風(fēng)格確實(shí)要改了嗎？很多網(wǎng)友就此議論紛紛。
“椰樹女郎”直播著裝忽然“保守”
眾所周知，椰樹集團(tuán)多年來均選擇身材豐滿，長相甜美的模特，廣告畫面、用語風(fēng)格也較為大膽。就在10月進(jìn)行抖音直播時(shí)，還因?yàn)楸黄脚_(tái)方連續(xù)多次中斷直播而引發(fā)輿論關(guān)注。對(duì)于椰樹集團(tuán)這么多年的營銷風(fēng)格，上游新聞（報(bào)料郵箱baoliaosy@163.com）于10月10日發(fā)表文章《一文回顧椰樹集團(tuán)14年的多個(gè)雷人營銷廣告》一文進(jìn)行了回顧。這四名模特日前忽然在直播時(shí)發(fā)言，稱想“成為正能量的代表”，著實(shí)讓網(wǎng)民吃驚不小。
在網(wǎng)傳視頻中，記者看到，四名“椰樹女郎”在直播時(shí)下穿白色短裙，上穿中長羽絨服跳了一段舞，盡管裙子短，但中長羽絨服長過膝蓋，全身遮蓋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的。引起網(wǎng)民的關(guān)注，一些網(wǎng)民甚至留言“穿那么多不熱嗎”。
隨后四名女子脫掉羽絨服，露出里面的黃色、紫色、粉色、藍(lán)色的長袖T恤，又跳了一段舞蹈。繼續(xù)身穿紫色和粉色T恤的女子先后發(fā)言稱：“因?yàn)槲覀冎爸辈サ膬?nèi)容，引起大伙兒的一些討論，希望大伙兒對(duì)我們不要有誤解。我們是一群特別積極向上的女小孩，也希望能成為正能量的代表?！?/p>
模特造型一直比較前衛(wèi)“暴露”
椰樹集團(tuán)的廣告風(fēng)格確實(shí)要改嗎？眾所周知，椰樹集團(tuán)的廣告模特向來是選擇身材豐滿女子，人物造型也一直比較前衛(wèi)，廣告用語更是大膽直截了當(dāng)，甚至多次被相關(guān)行政部門處罰。
2006年開始，椰樹椰汁打出“白白嫩嫩、曲線動(dòng)人、喝椰樹牌椰汁”的廣告，廣告中多名女性穿著清涼暴露，手舉椰樹牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑，讓網(wǎng)友直呼“辣雙眼”。
另外，曾有電視臺(tái)播放的椰樹牌椰汁廣告畫面中，一身穿比基尼的外國女子邊搖晃軀體邊喊出“白嫩豐滿，要喝椰樹牌椰汁”的廣告語，也讓不少觀眾直呼“生猛”。
在2009年，椰樹集團(tuán)就在公交車身等處投放廣告，選擇身材豐滿的模特，廣告語采用“木瓜飽滿我豐滿”等字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T責(zé)令馬上停止并處以1000元的罰款。
多名代言人共同特點(diǎn)“身材好”
2012年左右，身材火辣的模特、影視演員徐冬冬開始成為椰樹集團(tuán)代言人。據(jù)媒體報(bào)道，“從小喝到大”這一椰樹集團(tuán)標(biāo)志性廣告語，正是徐冬冬本人在與椰樹集團(tuán)的工作人員溝通時(shí)講出來的。徐冬冬稱，這是她自己個(gè)人記憶，她算是從小喜歡喝。
必須指出的是，徐冬冬并不是椰樹集團(tuán)唯一的代言人，除她之外還有周琳、朱可兒，她們的共同特征算是“身材好”。
一開始徐冬冬拍的廣告也不是大伙兒熟悉的反手S造型，但還是很清涼暴露。到2019年椰樹集團(tuán)推出新包裝，直截了當(dāng)在新包裝上印上徐冬冬反手捧著一罐椰汁，凹出前凸后翹S造型的大幅照片，在醒目處印有“我從小喝到大”字樣。此包裝一出轟動(dòng)市場(chǎng)，椰樹椰汁和徐冬冬本人都成為市場(chǎng)矚目的“亮點(diǎn)”。從此徐冬冬的那個(gè)S造型浮現(xiàn)在椰樹集團(tuán)各類營銷廣告畫面中，成為一個(gè)標(biāo)志性元素，直到現(xiàn)在仍然廣泛使用。跟那個(gè)造型一起浮現(xiàn)的，還有那句“我從小喝到大”。
值得一提的是，在2019年徐冬冬S造型的那個(gè)廣告浮現(xiàn)后，因?yàn)楸蝗伺e報(bào)涉嫌低俗以及虛假宣傳，于2019年2月被工商部門立案調(diào)查，隨后國家廣電總局決定馬上停播其部分版本廣告。事發(fā)后，椰樹集團(tuán)和廣告代言人徐冬冬，都稱“從小喝到大”是指椰汁陪伴一代人成長。
當(dāng)年2月14日，椰樹集團(tuán)在官微發(fā)布了一段新的廣告視頻。這則15秒的廣告保留了“從小喝到大”的廣告詞，只是將飽受非議的“豐滿白嫩”女演員代言人，換成了一般小學(xué)生、中學(xué)生和大學(xué)生的形象，以宣傳椰樹椰汁“從小喝到大”語意。此舉無疑是為了撇清涉嫌低俗豐胸廣告的傳聞，也是椰樹集團(tuán)很少見的模特身穿一般衣著的廣告。
專業(yè)人士：改風(fēng)格或許不過套路
今年，椰樹集團(tuán)在新媒體平臺(tái)的營銷開始啟用四名新人，并在今年國慶銷售季大出風(fēng)頭。這四名年輕女子身材依舊豐滿，下穿緊身熱褲，上穿單色緊身T恤，樂觀開朗又唱又跳。很多網(wǎng)民對(duì)四名模特表示贊揚(yáng)，認(rèn)為她們長相甜美，沒有網(wǎng)紅臉、沒有“排骨精”，稱她們?yōu)椤耙瑯渑伞薄５灿幸恍┤苏J(rèn)為她們穿著依舊太性感，跳舞的動(dòng)作疑似挑逗，椰樹集團(tuán)并沒有走出“土味”營銷的老路。
上游新聞?dòng)浾卟榭戳怂拿耙瑯渑伞钡亩兑糍~號(hào)為“小月呀”（以下簡稱：小月）、“小尉在這！”（以下簡稱小尉）、“KK戰(zhàn)神”（以下簡稱：KK）、“璟如在三亞”（以下簡稱璟如），發(fā)現(xiàn)她們并非出自同一家公司，賬號(hào)都沒有簽約MCN機(jī)構(gòu)（網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)）或直播公會(huì)。
從四人賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容來看，她們從事的大多是模特展示和探店等內(nèi)容，屬于日子記錄、美食探店類主播，各自擁有幾萬至十幾萬粉絲不等，發(fā)布了很多探店、化妝、旅游類、模特類的視頻。
就“椰樹女郎”忽然表示要當(dāng)積極向上、正能量代表的表態(tài)，上游新聞?dòng)浾咧码娨瑯浼瘓F(tuán)官方，但總機(jī)轉(zhuǎn)接到品牌部后一直沒人接聽，經(jīng)過椰樹集團(tuán)內(nèi)部人士發(fā)出的采訪申請(qǐng)也未能得到回應(yīng)。截至發(fā)稿前，四名“椰樹女郎”也沒有回復(fù)采訪要求。
只是就“椰樹女郎”的行為，一位重慶排名前10的MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表達(dá)了自己的看法：“這事實(shí)上是一種慣用套路，此前的直播可能會(huì)被平臺(tái)方警告，轉(zhuǎn)變風(fēng)格有利于保住賬號(hào)。這種前期直播吸引眼球，中期改變保住賬號(hào)，經(jīng)過話題保持熱度，最后完成變現(xiàn)，是一種常見套路。從后臺(tái)數(shù)據(jù)看，四人沒有簽約MCN機(jī)構(gòu)或者直播公會(huì)，但從她們直播的場(chǎng)景布置來看，確信有專業(yè)團(tuán)隊(duì)在幫忙打造?！?/p>
“椰樹女郎”的吸金能力究竟怎么？該MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人結(jié)合四人的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析：“目前來看，KK和小尉都沒有上星圖（記者注：上星圖后，商家可經(jīng)過星圖聯(lián)系當(dāng)事人進(jìn)行商業(yè)合作）和帶貨記錄；小月上了星圖，并且還拉動(dòng)了6個(gè)種類的團(tuán)購，包括串串香店、咖啡店等；璟如沒有上星圖，然而拉動(dòng)了31個(gè)種類的團(tuán)購，包括酒店、美容院、直升機(jī)、游船體驗(yàn)等。從數(shù)據(jù)來看，她們的帶貨能力普通，但那個(gè)數(shù)據(jù)只能作為參考，怎么說線下活動(dòng)的收入那個(gè)無法體現(xiàn)。以她們目前的粉絲量和熱度，能夠經(jīng)過MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)作完成更大變現(xiàn)?！?/p>
椰樹女郎穿羽絨服直播跳舞，此前因穿緊身衣直播引熱議
11月15日晚，椰樹女郎在貨拉拉直播間穿羽絨服直播，之后表演了一段拉貨操，一改此前備受爭議的形象，并表示之前直播的內(nèi)容引起一些討論，希望大伙兒不要有誤解，直言“希望成為正能量的代表”。
今年10月初，椰樹集團(tuán)開始直播帶貨，但因直播間主播穿緊身衣跳舞，被質(zhì)疑營銷走“擦邊”。
此前，椰樹集團(tuán)曾多次因廣告出格而引發(fā)爭議。
2021年3月25日，椰樹集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生！?。I(yè)不限只要懂寫作，入學(xué)就有車、有房、有高薪、確信有美女帥哥追?！钡葍?nèi)容的招聘廣告。
隨后，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談。同年4月30日，海南市監(jiān)局對(duì)海南椰汁飲料有限公司罰款共計(jì)40萬元，其中的38萬罰款是針對(duì)椰樹集團(tuán)發(fā)布的違背社會(huì)良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告。
此外，據(jù)多家媒體報(bào)道，早在2009年，椰樹集團(tuán)就因在?？谑泄卉嚿嫌∮小袄掀畔矚g老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令馬上停止并處以1000元的罰款。
今年4月，椰樹集團(tuán)的廣告上熱搜。配色以大紅大黃為主，加黑加粗藝術(shù)字滿鋪整個(gè)招生廣告，廣告文案為：椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理再招生!入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途、能致富。其招聘廣告與去年被罰時(shí)的風(fēng)格基本相同，不過刪去了“確信有美女帥哥追”8個(gè)字。
很多人認(rèn)為椰樹品牌這種廣告低俗、爹味重，甚至涉嫌虛假宣傳。無論是“從小喝到大”的廣告詞依然廣告中婀娜多姿的豐滿女性形象，都很容易讓人聯(lián)想到該產(chǎn)品的品效是“豐胸”。而椰樹也曾經(jīng)承認(rèn)此舉是為了突出椰樹椰奶的豐胸功效。但其實(shí)，其背后沒有任何科學(xué)依據(jù)來支撐。于是，椰樹不僅被工商局批判罰款，還被全國“掃黃打非”辦作為負(fù)面典型案例，申請(qǐng)的“從小”“喝到大”商標(biāo)自然也沒下來。
除了低俗之外，很多人認(rèn)為椰樹集團(tuán)堅(jiān)持這一廣告風(fēng)格與“黑紅也是紅”的營銷邏輯有關(guān)。無論在傳統(tǒng)媒體時(shí)代依然在新媒體時(shí)代，“黑紅”的確是擴(kuò)大知名度的快速路徑。但知名度并不意味著品牌形象的增值，反而很有可能極大傷害品牌形象，并限制品牌以后的進(jìn)展。
來源：騰閱網(wǎng)