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依照貝恩問公司與Altagamma基金會(huì)于周二在米蘭發(fā)布的最新奢侈品研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2022年末，全球奢侈品格業(yè)的總銷售額將達(dá)到約1.4萬億歐元，比前一年增長了21%。值得注意的是，2022年全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場預(yù)計(jì)收入將達(dá)到3530億歐元，同比增長22%。

即使在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷的事情下，個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場預(yù)計(jì)明年仍將增長至少3%至8%。到2030年，市場價(jià)值預(yù)計(jì)將攀升至約5500億至5700億歐元，較2022年同比增長60%或更多。與2009年全球金融危機(jī)期間相比，將來的奢侈品市場將擁有更強(qiáng)抵御經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)的能力。

貝恩問公司合伙人、EMEA地區(qū)奢侈品和時(shí)尚業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，并且也是該報(bào)告合著者FedericaLevato表示：“2008年下半年，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的信心下降，浮現(xiàn)了“LuxuryShaming”，而現(xiàn)在，消費(fèi)者的態(tài)度發(fā)生了改變，而且?guī)缀踉谌蚴袌龆急３种鄬?duì)一致的態(tài)度?！?/p>

此外，F(xiàn)edericaLevato還指出，現(xiàn)在的中國市場與2008、2009年階段的中國市場相比，消費(fèi)者的規(guī)?；鶖?shù)更大、并且也更全球化。

她還提到，在記憶了2019疫情后，大部分的奢侈品企業(yè)更情愿直截了當(dāng)與消費(fèi)者建立聯(lián)系和溝通，并在2021年整體實(shí)現(xiàn)了前所未有的增長。當(dāng)下面臨著高通脹率和成本上升，奢侈品牌將接著在數(shù)字營銷和實(shí)體技術(shù)等方面進(jìn)行投資。

貝恩問合伙人、全球奢侈品和時(shí)尚業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、該研究報(bào)告的要緊作者ClaudiaD’Arpizio表示：“奢侈品市場的新浪潮要求人們?cè)诟镄律?jí)中成長，在不確定性中尋找突破口，并且制造新的趨勢(shì)和概念?！?/p>

在2030年到來前，Z世代和Alpha世代的消費(fèi)增長速度將是其他世代的三倍左右，占據(jù)市場的三分之一。這在一定程度上是由他們對(duì)奢侈品更早熟的態(tài)度所驅(qū)動(dòng)的，Z世代的消費(fèi)者開始購買奢侈品的時(shí)刻比千禧一代早了大約3到5年，據(jù)預(yù)計(jì)，Alpha世代消費(fèi)者預(yù)計(jì)也會(huì)有類似的消費(fèi)行為。

FedericaLevato還表示，企業(yè)現(xiàn)在必須處理新的優(yōu)先順序：ESG（環(huán)境Environmental、社會(huì)責(zé)任Social、公司管理Governance、一種關(guān)注企業(yè)環(huán)境、社會(huì)責(zé)任和公司管理績效的投資理念和企業(yè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)）、創(chuàng)意鏈、技術(shù)和數(shù)據(jù)?！斑@些領(lǐng)域?qū)ι莩奁放苼碇v充滿機(jī)遇，并且對(duì)將來增長的投資至關(guān)重要?！?/p>

此外，該研究報(bào)告還指出了一些有關(guān)具體品類和零售模式的關(guān)鍵趨勢(shì)，比如實(shí)體店的回歸--隨著旅游業(yè)的重新啟動(dòng)，人們回到商店購物將逐步恢復(fù)正常。除了美國、歐洲市場，東南亞和韓國等新興市場也表現(xiàn)出強(qiáng)大的潛力。該研究還指出，印度、新興的東南亞和非洲國家具有巨大的潛力，但硬件設(shè)施還需要完善。

值得注意的是，該報(bào)告指出，中國市場仍然是全球奢侈品領(lǐng)域的關(guān)鍵，盡管2022年的表現(xiàn)低于2021，但貝恩預(yù)計(jì)將在2023年上半年和下半年之間復(fù)蘇。

此外，中國奢侈品市場的消費(fèi)群體也不斷在擴(kuò)大，2022年約有4億消費(fèi)者，預(yù)計(jì)到2030年將擴(kuò)大到5億。其中，高端奢侈品市場在2022年約占市場價(jià)值的40%，而2021年為35%。

FedericaLevato表示，所有奢侈品類別現(xiàn)都已恢復(fù)到2019年或更好的水平，其中尤其是硬奢、皮革，以及服飾等品類均引領(lǐng)了復(fù)蘇。他總結(jié)道：“2022年正在向‘后街頭時(shí)尚’時(shí)代轉(zhuǎn)變，包括性別流動(dòng)、包容性和運(yùn)動(dòng)化等四大趨勢(shì)，經(jīng)過新的技術(shù)、材料和功能的結(jié)合，與休閑風(fēng)格的融合、高科技和可持續(xù)面料的創(chuàng)新?！?/p>

作為本次研究報(bào)告的合著方，意大利奢侈品格業(yè)協(xié)會(huì)Altagamma總裁MatteoLunelli將2022年描述為奢侈品格業(yè)“超出預(yù)期的創(chuàng)紀(jì)錄一年”，并稱贊了“意大利品牌的表現(xiàn)”和本土創(chuàng)造業(yè)的卓越水平。

MatteoLunelli表示，他對(duì)新任命的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展部部長AdolfoUrso所發(fā)表的說話特別贊同，并表示該部門已更名為企業(yè)部和意大利創(chuàng)造部，有關(guān)數(shù)字化、可持續(xù)進(jìn)展等重要項(xiàng)目都將迎來顯著推動(dòng)。

AdolfoUrso還談到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，他認(rèn)為，將專利法院設(shè)在意大利創(chuàng)造業(yè)之都米蘭，是正確的。“意大利創(chuàng)造”是卓越品質(zhì)的代名詞，該部門名稱的變化不僅是一個(gè)詞意上的變化，也明確表明了意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新使命--即在全球范圍內(nèi)增進(jìn)妨礙力、保護(hù)和強(qiáng)調(diào)本土品牌。以Altagamma為代表的意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，在充滿困境和不確定性的階段，依舊為國家GDP增長做出了顯著貢獻(xiàn)。

提及2023年的全球奢侈品市場，Altagamma預(yù)測所有市場都將增長，包括歐洲、北美等地區(qū)將各增長5%；拉丁美洲和日本分別增長6%；中東增長7%；亞洲增長9%，其中，日本增長4.5%，中國增長10%。Altagamma發(fā)言人表示：“長期來看，中國仍是最大的奢侈品市場，它是由中產(chǎn)階級(jí)、新一代消費(fèi)群體引領(lǐng)的?！?/p>

轉(zhuǎn)載自：WWD國際時(shí)尚特訊

來源：CFW服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)