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元宇宙可能是全人類尤其是時尚產(chǎn)業(yè)將來進展的一大趨勢，但也如一切新事物的探究過程充滿不確定性，今天，迷霧般的元宇宙需要被理解，虛擬人成為首當其沖的“工具”和“媒介”。

過去一年，元宇宙概念在中國市場爆發(fā)，虛擬人產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，并進入了不同于以往的進展時期。據(jù)艾媒問發(fā)布的《2022年中國虛擬人行業(yè)進展研究報告》中顯示，2021年，虛擬偶像帶動的整體市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元，2022年將分別達到1866.1億元和120.8億元。

2021中國虛擬數(shù)字人妨礙力分布

另據(jù)量子位智庫發(fā)布的《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報告》預測：到2030年，國內虛擬數(shù)字人整體市場規(guī)模將達到2700億元。其中，身份型虛擬人（虛擬偶像、虛擬IP等）的市場規(guī)模預計達到1750億元。而隨著泛娛樂生態(tài)的進展和元宇宙所提供的廣泛應用場景，虛擬人物形象將會應用在時尚、音樂平臺、游戲、直播等更多線上場景，其商業(yè)價值將會不斷被挖掘和釋放。預計三年內，中國虛擬人帶動市場規(guī)模和核心市場規(guī)模將分別高達6402.7億元和480.6億元。

千億市場規(guī)模和倍數(shù)增長的背后，虛擬人究竟提供了什么樣的價值？時尚產(chǎn)業(yè)應用虛擬人的場景有哪些？虛擬人在時尚行業(yè)表現(xiàn)怎么？

2022年的虛擬人風口下，市場表現(xiàn)中既有高精度動作捕捉驅動的超寫實虛擬人，也有以虛擬人在虛擬背景中動態(tài)渲染的精巧短視頻，還有那些已深入到作業(yè)場景里，如人類一樣成為企業(yè)“職員”的虛擬人。

2021年，萬科的虛擬人職員崔筱盼“入職”，在公司內部系統(tǒng)里，這位虛擬人有座位號、有工號，還有自己的手機號碼，“入職”的10個月內，作為財務部的一員，其經(jīng)手的單據(jù)處理響應程度是傳統(tǒng)IT系統(tǒng)提示的7倍，催辦的預付應收逾期單據(jù)，核銷率達到91.44%。同年，百信銀行的虛擬品牌官AIYA艾雅，身高165CM、體重48KG，穿著新潮酷炫，人設標簽是財商超群，在抖音直播間能和真人連麥，實時互動。

而在時尚行業(yè)，對虛擬人的探究也在在逐漸發(fā)生著較大變化。

歐萊雅集團的全球首位虛擬代言人美即品牌M姐

早在2020年11月，歐萊雅集團就曾發(fā)布全球首個品牌虛擬代言人——來自歐萊雅于2013年收購的中國面膜品牌“美即”的“M姐”，以身穿旗袍極具東方美風格的形象、博學的科研身份設定在第三屆進博會上亮相擔任論壇主持人。

在一年之后，2021年LVMH年度業(yè)績電話會議上，集團主席兼董事長BernardArnault卻明確表示“需要警惕元宇宙泡沫?！绷钊苏ι嗟氖?，不久后，LVMH就推出首個虛擬形象大使。2022年6月，VivaTechnolo大會上，LVMH正式介紹這位虛擬代言人。

LVMH集團首個虛擬形象大使

但事實上更早的6年往常，LVMH集團旗下品牌LouisVuitton就以《FinalFantasyXIII》中的角色Lightning如此一位正統(tǒng)女性英雄角色作為品牌虛擬形象大使。但不同的是，2016年的Lightning還不過虛擬角色，其應用要緊是參與LouisVuitton的名為《Series4》的春夏廣告演出，而2022年的展位“虛擬形象大使”，將深入為LVMH旗下75個品牌的創(chuàng)新、技術和數(shù)字化話題發(fā)聲。

時尚巨擘如LVMH對待元宇宙的態(tài)度，和在虛擬人應用方面的探究，在一定程度上暗合著時尚行業(yè)在這一新興賽道的進展。

虛實同框，從左至右：GustoCollective創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官AaronLau、虛擬人AjA、WML利悅董事長兼馮氏零售集團執(zhí)行董事馮詠儀女士

亞洲首家“品牌科技”控股集團GustoCollective敏銳嗅到了中國內地虛擬人市場需求，于2022年11月初公布，聯(lián)手百年馮氏集團旗下WML利悅（香港）成立合資公司GustoMojo，并已推出超寫實虛擬人“AjA”，以熱衷于城市運動與數(shù)字時尚的虛擬偶像賦能創(chuàng)新零售和創(chuàng)新營銷，以此進軍內地虛擬人領域。在同意WWD中文版采訪時，GustoCollective總結并介紹了當前虛擬人在時尚行業(yè)的應用場景——大致分為形象代言型和服務型兩大類，但隨著“粉絲經(jīng)濟”風靡時尚行業(yè)，虛擬人中浮現(xiàn)了明星的“數(shù)字分身”。

·形象代言型虛擬人

這部分場景中，虛擬人取代了一部分明星和博主的角色。例如，今年2月MAC攜虛擬偶像Ayayi推出全新元氣妝前乳，邀請AYAYI為M·A·C光幻妝數(shù)字主理人。M·A·C魅可成為首個與虛擬人物合作的彩妝品牌。這類合作在常規(guī)的營銷活動中注入“虛擬人”形象，是既能制造視覺效果又能為大眾所同意的形式。

·服務型虛擬人

服務型虛擬人目前多見于虛擬客服、虛擬導購、虛擬主播等應用。例如，今年2月的京東美妝超級品類日活動中，虛擬主播“小美”現(xiàn)身YSL、歐萊雅、OLAY、科顏氏等超20個美妝*直播間，聲音與神態(tài)皆似真人版真實流暢，背靠京東美妝強大的信息庫，虛擬主播可以提供精準且專業(yè)的7*24小時不間斷服務。而隨著4/8K超高清、VR、AR、虛擬數(shù)字人等高新視頻相關技術的進展，以虛擬主播為代表的服務型虛擬人還將實現(xiàn)更大科技飛躍，從而擁有更廣大的應用前景。

·數(shù)字分身

除上述兩種要緊類型以外，“虛擬人”中也浮現(xiàn)了粉絲經(jīng)濟的延伸——明星的“數(shù)字分身”。早在2020年，淘寶攜易烊千璽推出“千喵”虛擬形象，這也是易烊千璽首個虛擬形象，用戶可在LXSH（理想日子）平行世界與千喵共同完成7日探究打算。近兩年，市場上浮現(xiàn)了越來越多品牌推出真人明星的“數(shù)字分身”形象，比如倩碧推出其亞太區(qū)品牌代言人高圓圓的虛擬人形象，迪奧推出其品牌大使Angelababy的虛擬形象Angela3.0等。這種明星的虛擬形象可以突破傳統(tǒng)的明星與粉絲之間的互動模式，拉近彼此的距離，更利于明星以代言人的形象說述品牌故事與傳遞品牌理念。并且，虛擬形象也可以賦予品牌更多發(fā)揮創(chuàng)意的空間，來創(chuàng)作出突破次元壁的視覺表達。

事實證明，僅今年一年，中國時尚產(chǎn)業(yè)就在虛擬人領域全速進展，已在不同應用場景下浮現(xiàn)了較多成功案例。如GustoCollective創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官AaronLau所講：“當前，全球科技巨頭紛紛在中國扎營，這個地方有精通數(shù)碼科技的消費者，是品牌探究和利用虛擬數(shù)字人等新技術的首選市場?！?/p>

虛擬偶像的誕生被業(yè)內稱為品牌實現(xiàn)數(shù)字化的最優(yōu)解決方案。而作為品牌的虛擬代言人，虛擬偶像也會有各自的人設和所代表的消費客群喜歡的形象。在技術和算法的加持下，消費者關于虛擬偶像的星座、MBTI、職業(yè)以及愛好的關注度，構成了有共鳴的粉絲群體。

從早期的二次元、潮流、街頭文化到此時火爆的國風，高定和傳統(tǒng)文化，虛擬人物除了在AI技術和CG技術等技術下更逼真，市場也需要更多能代表多元文化和審美風格的虛擬偶像。

·古風虛擬人，虛實結合中的國潮推廣者

某種程度上，虛擬人可能是最適合的國潮推廣大使。比如柳夜熙、秦佑之、翎_Ling等極具東方古典美和中國風的虛擬偶像在中國市場上就特別受歡迎也更貼近消費者的審美。去年6月，國產(chǎn)彩妝品牌“花西子”推出同名虛擬代言人。“花西子”虛擬形象與花西子品牌同名，靈感來自蘇軾名句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，這一形象著重突出花西子品牌所傳遞的東方美學理念。

·運動潮流虛擬人，打破物理邊界

虛擬偶像們基于自身的職業(yè)屬性和風格特征，在更多線上線下相結合的應用場景浮現(xiàn)，其中潮流運動品類也不乏虛擬人的身影。

來自GustoCollective的虛擬人AjA，則憑借其性格活躍、擅長運動的年輕上海女性人設，受邀成為NBA洗護品牌的首位虛擬品牌大使，以顛覆傳統(tǒng)的方式介紹品牌產(chǎn)品，幫助品牌提升與消費者，尤其是年輕消費群體的互動。

而就在今年的中國國際時裝周上，安踏牽手百度AI數(shù)字人希加加等虛擬人物，以“重新想象運動”為主題，虛擬人物身穿安踏具有先鋒設計理念的服裝，浮現(xiàn)在運動場、雪地、戈壁、太空等多個場景，呈現(xiàn)了一個“時尚元宇宙”的虛擬舞臺。這場“元宇宙走秀”給時尚行業(yè)帶來了諸多想象，不同于之前不少時尚愛好者關于Decentraland虛擬時裝周登陸咨詢題、視覺呈象等技術咨詢題的失望，這場秀也讓更多人感覺到了虛擬偶像和虛擬場景在品牌商業(yè)運用層面的將來可能性而重拾信心。

安踏牽手百度AI數(shù)字人希加加走秀

百度數(shù)字人與機器人業(yè)務負責人李士巖表示：“經(jīng)過AI的加持，數(shù)字人服裝的生產(chǎn)周期由原來的一個半月縮短到了一個星期，每秒生產(chǎn)成本從萬元級降到千元級。一個數(shù)字化的服裝，能夠直截了當穿到超寫實數(shù)字主播的身上進行售賣，節(jié)約打樣的成本，庫存的成本。更重要的是，由于服裝被數(shù)字化，主播也被數(shù)字化，場地也被數(shù)字化，它在人貨場的效果上，徹底能夠超越現(xiàn)實世界物理條件的束縛。我們能夠去火星上走秀，能夠去空間站上開一場別開生面的虛擬服裝帶貨，開發(fā)一個新的增量市場?！?/p>

2030年的畫廊合伙人Alma

除了快節(jié)奏的時尚秀場，時尚展覽在全球范圍內基本上博物館和藝術中心最受歡迎的展覽，在中國市場的熱度近年來也是有增無減。今年4月，被賦能“FiuGallery合伙人”這一職業(yè)身份的2030年畫廊主Alma誕生，在其官宣的簡歷中呈現(xiàn)了豐富多元的人設關鍵詞。她也作為策展人身份浮現(xiàn)在由FiuGallery?呦畫廊攜手時裝品牌KARLLAGERFELD在其畫廊空間內聯(lián)合呈現(xiàn)名稱為《卡爾時空旅行社》的“虛擬時裝周”。

關于不少時尚品牌來講，情愿嘗試與虛擬偶像進行商業(yè)合作的優(yōu)勢顯而易見。從天然屬性層面，虛擬人物形象更容易展現(xiàn)出品牌方和創(chuàng)作者預設的性格和形象，品牌方也無需擔心浮現(xiàn)丑聞、解約等會造成負面妨礙的突發(fā)性事件。而從消費者層面來看，在數(shù)字化時代成長起來的年輕一代，也更容易同意多元化有趣的虛擬人物形象。

但從技術層面來講，打造虛擬人物偶像的成本高也是不可忽略的現(xiàn)實。當前市場上，動則按秒計費的虛擬人代言視頻，并不亞于品牌聘請明星代言的成本低。而且，除了腳本、舞美等創(chuàng)作，虛擬人的每一個動作涉及到的3D等技術應用，所需消耗的時刻也遠大于明星演繹錄制。固然，隨著底層技術基建的進一步完善，以及虛擬人物在商業(yè)場景的更多合作推動下，該成本有望縮減。在技術成熟的將來，虛擬偶像在某種程度上將會成為時尚產(chǎn)業(yè)中最重要的可持續(xù)進展戰(zhàn)略的實踐應用。

另外，虛擬偶像從商業(yè)價值考核也與真人偶像不同。虛擬偶像往往不需要為代言效果負責，沒有GMV或銷量壓力。然而其商業(yè)價值也與真人偶像一樣分級嚴重，頭部賺錢而大部分難以盈利。以B站為例，過去的一年里共有超過32000名虛擬主播在B站開播，同比增長40%，虛擬主播成為B站直播領域增長最快的品類，頭部虛擬主播的直播打賞收入可達頭部真人主播直播水平。

一家名為世優(yōu)科技的企業(yè)，作為騰訊、天貓、京東、網(wǎng)易、華為、小米等頭部品牌和平臺的首選技術供應商，還與央視、鳳凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視臺達成深度合作，已為合作伙伴“復活”了600余個虛擬數(shù)字人。在虛擬人這條并不算新興的賽道上，還是是技術為王。時尚產(chǎn)業(yè)能經(jīng)過場景應用實現(xiàn)全新表達方式，以此獲得增量市場，其核心依然更深度地利用創(chuàng)新技術有效達成與消費者的溝通。

將來，虛擬人物和真人明星偶像也并非會是純粹的競爭關系，而且會浮現(xiàn)更多明星的虛擬偶像分身，虛擬人物與明星共同合作的場景。不僅這樣，包括每一個進入元宇宙虛擬空間的個體用戶，也都會擁有形如物理世界里有文化、時尚等消費需求的“數(shù)字分身”。元宇宙時代并可不能倒退，在每天都誕生“新生兒”虛擬人物的千億賽道下，多元化人設的虛擬人物是否能實現(xiàn)更多的落地應用，并帶來實際的商業(yè)價值？時尚品牌和消費者正一起作答。

轉載自：WWD國際時尚特訊

來源：CFW服裝設計網(wǎng)