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向來愛在輿論中心轉(zhuǎn)悠的時尚品牌巴黎世家，又?jǐn)偵鲜铝耍?/p>

最近，國內(nèi)外社交平臺掀起一場#boycottbalenciaga#——抵制巴黎世家運(yùn)動。

抵制聲是從巴黎世家為“HolidayCampaign”系列發(fā)布廣告后開始的。

宣傳照中的兒童模特手拿穿有捆綁、束縛道具的小熊，這些照片被認(rèn)為是在“性化兒童”。

隨后，另一則巴黎世家手提包廣告大概印證了網(wǎng)友的猜想。

廣告宣傳片中，手提包上疊放的文件提到了最高法院的一項裁決——支持將兒童性虐待圖像定為犯罪的法律。

文件的出發(fā)點是好的，但當(dāng)它跟上文宣傳照的猜想聯(lián)系在一起，等于從側(cè)面證實“HolidayCampaign”系列廣告算是性化兒童。

看到這些安插的元素，很多人認(rèn)為巴黎世家是在宣揚(yáng)兒童色情，品牌的道德及意圖被質(zhì)疑，巴黎世家于是在國外社交平臺遭到廣泛抵制。

巴黎世家一直以來的合作伙伴KimKardashian作為三個小孩的母親，同樣關(guān)注此次事件。

她連發(fā)多條Twitter表達(dá)了對此事的看法。她表示“目前正在重新評估與品牌的關(guān)系”以及“希望這種事情不再發(fā)生”。

關(guān)于此事，綜合美國全國廣播公司（NBC）和美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）也接連進(jìn)行報道，輿論對巴黎世家的討伐聲越來越大，但巴黎世家的行動卻特別讓人失望。

首先，他們在ins上限制網(wǎng)友評論，同時只在限時動態(tài)上發(fā)表了道歉。

看到網(wǎng)友們對這則不走心的道歉嗤之以鼻，巴黎世家又不得不在ins上發(fā)表聲明，這也是其賬號上唯一一篇帖子。

巴黎世家表示：我們強(qiáng)烈責(zé)備虐待兒童，我們從來沒有計劃把虐待兒童納入我們的故事。這兩個獨立的廣告活動反映了巴黎世家為之負(fù)責(zé)的一系列嚴(yán)重錯誤。

關(guān)于如此的道歉，網(wǎng)友還是不買賬。盡管巴黎世家已全平臺下架相關(guān)宣傳物料，但它大概還在“甩鍋”。

官方稱入鏡的爭議物品“未經(jīng)公司允許”，并正在對參加廣告制作的各方采取法律行動，這無疑把鍋甩給了第三方和攝影師。

攝影師GabrieleGalimberti首當(dāng)其沖，他在聲明中講到自己收到了“成千上萬”的人身威脅。他的手機(jī)、Instagram和Twitter賬戶，以及經(jīng)過電子郵件收到了數(shù)千條信息，內(nèi)容包括“戀童癖，你必須去死”和“你是個變態(tài)的變態(tài)”。

攝影師不得不發(fā)表聲明，稱出鏡產(chǎn)品和模特的決定權(quán)不在自己，他不過負(fù)責(zé)選擇光線并按照個人風(fēng)格拍照。

“我無權(quán)評論巴黎世家的選擇，但我必須強(qiáng)調(diào)的是，不管怎么，我都無權(quán)選擇產(chǎn)品、模特或它們的組合。作為一名攝影師，我只被要求點亮給定的場景，并按照我的標(biāo)志性風(fēng)格拍攝?！?/p>

這些年來，巴黎世家頻頻靠搞怪來蹭熱度，品牌營銷需要在內(nèi)容形式上“整活”無可厚非，但這次把觸角伸到兒童色情就不能讓人睜一只眼了。

作為一個*奢侈品品牌，一個作品的上線要記憶非常多的步驟，前期準(zhǔn)備、腳本規(guī)劃、品牌確認(rèn)、制作準(zhǔn)備會、拍攝、審核、上線……但這么多環(huán)節(jié)里，卻沒有人發(fā)現(xiàn)不對勁。

兒童的世界應(yīng)該是單純且美好的，無論任何時候，兒童都不應(yīng)該成為品牌們的營銷工具，非常是其中還摻雜了色情以及恐懼的內(nèi)容。無論再如何博眼球，都不能越過“保護(hù)兒童”這條底線。請咨詢巴黎世家，作為時裝品牌創(chuàng)新的底線在哪里？

關(guān)于巴黎世家所造成的負(fù)面妨礙，絕不是一則道歉就能夠抵消的。這些照片暗含了：對兒童群體的攻擊、某種癖好的表達(dá)、政治立場的暗示……

“人類的語言和品牌聲明會撒謊，但行為和作品可不能?！?/p>

或許有人覺得，這類內(nèi)容毒性確實能有那么強(qiáng)？實際上，不少危害就在我們周圍埋伏著，心理問師六日曾講：“兒童會比成人，更沉浸式地觀察他們衣物的圖案和細(xì)節(jié)。此外，他們正處在求知欲非常強(qiáng)烈的階段?！?/p>

假如家長對此予以忽視，讓孩子子被這些圖案、照片潛移默化地荼毒，日積月累，等到家長們意識到情況不妙時，往往就太晚了。

兒童成長快速，童裝產(chǎn)品必將成為服裝領(lǐng)域的一塊大蛋糕。巴黎世家或許是想想牢牢把握住這一塊蛋糕，可它既說錯了故事，也辜負(fù)了消費(fèi)者。

品牌營銷需要在內(nèi)容形式上進(jìn)行創(chuàng)新，但這種創(chuàng)新需要與受眾群體在文化觀念上的同頻共振。在獲得商業(yè)價值的并且制造社會價值，是每個品牌應(yīng)該肩負(fù)的責(zé)任。

來源：新浪時尚

來源：CFW服裝設(shè)計網(wǎng)