雪地靴：我很“丑”，可是我也很“溫和”
力更是相當迅猛。先是簽下王一博為品牌亞太區(qū)代@深圳都市網(wǎng) 原文學(xué)習(xí)戳→&content=utf-8&pic=http://92xc.com.cn/uploads/images/default/default.png "分享到新浪微博")
路易威登也來了搶雪地靴的生意了。
近日，路易威登推出以品牌標志性運動鞋款式LVTrainer延伸而來的冬日靴款LVTrainerSnowBoot雪地靴。
而作為雪地靴的“鼻祖”，UGG今年在這方面的發(fā)力更是相當迅猛。
先是簽下王一博為品牌亞太區(qū)代言人，繼周冬雨后再度攜手新生代偶像，努力開拓年輕群體消費市場。隨后，與FENGCHENWANG三度合作，以“虛實相生”為主題推出聯(lián)名合作款鞋履。
依照‘FinancialTimes’報道，2022年UGG整體營收大漲近30%。尤其是以Bella為首的時尚界Itgirl，人人腳上都踩著一雙雪地靴，掀起一場以雪地靴為名的全球性時尚潮流，UGG的存在感更是直線飆升。
曾幾何時，被貼上“丑鞋”標簽的雪地靴，再次殺回時尚主流成為“寵兒”。
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“復(fù)寵”的雪地靴
只是，今年流行的雪地靴和以前不太一樣。受Y2K復(fù)古潮流妨礙，潮人們腳上的雪地靴比十年前流行的要短不少，屬于低腰厚底款式，更易上腳。
依照美版《Vogue》雜志Q3季度統(tǒng)計的銷量顯示，這種名叫“Tasman”的雪地靴在歐美地區(qū)每1分鐘就能出售1雙。甚至在Bella等人穿上腳后，更是浮現(xiàn)了有錢都買不到的現(xiàn)象。
光腿搭配運動短褲，機車外套讓一身偏舒適感的穿搭變得潮酷潮酷der；
或者索性就運動到底，legging褲搭配休閑衛(wèi)衣，腳踩一雙雪地靴就能出門去健身，當代年輕人的時尚算是這么隨心所欲；
又或者，搭配闊腿褲、牛仔褲，微微露出可愛又憨厚的鞋底，整個OOTD既有隨意感，也不失潮流焦點。
總之，轉(zhuǎn)眼間看起來鞋柜里的BV靴、馬丁靴都不“香”了。要是冬天你不整套舒服到不好的雪地靴配居家褲，都不行意思講你是追趕潮流的時髦人。
但事實上，講起雪地靴，起初和時尚并不沾邊。
早在二戰(zhàn)階段，雪地靴是澳洲空軍的指定專用戰(zhàn)靴。早前一名放羊的女孩得知男友要參加空軍，為了不讓男友腳冷，她從自家養(yǎng)的羊身上取下一小塊羊皮，通過簡單修剪制作成能夠?qū)⒛_全面包裹的靴子，他們將這種鞋稱為SHEARERS’UGLYBOOTS（丑陋的靴子）。
盡管，造型不時尚，但內(nèi)里羊毛、別處又有極其柔軟的羊皮保護，所以保暖性很好，特別適合長時刻久坐不動的空軍飛行員。
到了千禧年，只在澳洲本土流行的雪地靴開始逐漸在歐美地區(qū)流行。當時美國的兩位流行風(fēng)向標ParisHilton和KateMoss都曾先后穿著它出街，成為街上別樣的“一道風(fēng)景線”。
人們開始對這種穿在腳上像“面包”一樣的靴子，產(chǎn)生了好奇。
只只是，這個時候關(guān)于鞋型本身偏笨拙的雪地靴，也因為當時的流行趨勢，雪地靴的搭配較為簡單，多與修身的牛仔或瘦腿褲混搭，起到保暖作用的并且，也可一定程度凸顯腿部的纖細感。
爆款單品的“流行壽命”，總是與當下潮流走向和消費趨勢緊密相連。在一貫推崇精巧與前衛(wèi)的時尚圈，大眾關(guān)于雪地靴笨重和土氣的印象，事實上很難消解。
即便它有紅的命數(shù)，但也可不能長久。很快，在愈發(fā)多元和競爭激烈的鞋履市場，雪地靴沒有了立足之地。
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Z世代追求舒適與時髦的完美平衡
2019年，突如起來的疫情和居家常態(tài)，成為了雪地靴，或者講和它有異曲同工之處的“丑鞋”們，起死回生的轉(zhuǎn)折。
人們不僅對成衣追求舒適和實穿，對鞋履也是一樣。低購買門檻，不需要消耗太多時刻和精力維護，耐穿和舒適是現(xiàn)在消費者的要緊購買訴求。在精巧與舒適中求得平衡，成為一種時興的日子方式，也是各大品牌絞盡腦汁想要迎合的市場趨勢。
盡管在“丑鞋”回潮初期，也有很多人認為這不過“曇花一現(xiàn)”。怎么說，長期以來它們被視為是一種只存在于時期性、短期的Uglychic，很難抵擋時尚潮流劇變帶來的震蕩。
然而，經(jīng)過各大奢侈品牌紛紛牽手“丑鞋”品牌，以UGG、Birkenstock、Crocs為首的品牌在資本市場的受歡迎程度持續(xù)增長，所在集團財報表現(xiàn)搶眼。
可以極大程度滿足消費者舒適著裝需求的“丑鞋”，或許不再不過過眼云煙般的潮流，而是更加擊中消費者痛點的整體鞋履市場的宏觀走向。
曾經(jīng)并不把“丑鞋”放在眼里的高端奢侈品牌，放下“身段”與其聯(lián)名跨界，而本身以“丑鞋”起家的品牌，也深諳借助他人之力不過一時的“投機取巧”，惟獨自身品牌價值可以得到市場和消費者深度認同，才是長久立足不敗之地的根本。
所以，我們也能夠看見這些年，UGG等品牌發(fā)奮圖強，革新自身產(chǎn)品矩陣，不管是推出更適合當下年輕人需求的毛毛款鞋品，依然在設(shè)計、用料和色彩上的不斷變換，都讓曾經(jīng)穿搭單調(diào)的“丑鞋”，煥然一新。
更多樣的設(shè)計、更多元的搭配方式，極大程度滿足了Z世代在潮流穿搭上獨特且自在的消費訴求。
時尚認知心理學(xué)家CarolynMair曾在同意《Vogue》采訪時表示，人們正在傾向于更加關(guān)注復(fù)雜或不尋常的物體，包括丑陋的鞋子。因為它們能夠賦予人們更大且更包容的發(fā)揮空間，允許他們?nèi)L試更先鋒且離奇的個人風(fēng)格表達。
或許，隨著疫情對大眾心理的妨礙逐漸減弱，雪地靴、勃肯鞋這類在近兩年打得火熱的“丑鞋”會迎來一定程度的“市場冷卻期”，但毋庸置疑的是，迎合自我、主動制造潮流的消費需求層面的變化，正在掀起鞋履產(chǎn)業(yè)的新變革。
而這場的變革，只只是才剛剛開始。
來源：新浪時尚
來源：CFW服裝設(shè)計網(wǎng)