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我國脫發(fā)人數(shù)已超2.5億人，其中30歲以下的占比達(dá)七成。與之相伴隨，我國的防脫洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模預(yù)測2021年將達(dá)到16.1億元，防脫洗護(hù)發(fā)品牌已經(jīng)達(dá)到450個(gè)。

知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)——Ipsos(益普索)6月15日發(fā)布了《2022防脫洗發(fā)水?dāng)?shù)據(jù)報(bào)告》，這是防脫洗護(hù)發(fā)行業(yè)首個(gè)大型市場數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告，報(bào)告提到，國家藥監(jiān)局對防脫這類特殊化妝品進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)范，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》中規(guī)定，從2021年1月1日起防脫類產(chǎn)品被列入特殊化妝品進(jìn)行注冊管理，需獲得“國妝特字號”持證才能銷售。

報(bào)告顯示，電商渠道的防脫產(chǎn)品沒有獲得國家藥監(jiān)局“國妝特字號”的產(chǎn)品占比達(dá)28%，有兩家電商渠道未獲證產(chǎn)品分別高達(dá)65%、47%。京東超市自營防脫洗發(fā)水產(chǎn)品獲“國妝特字號”比例、證號數(shù)行業(yè)領(lǐng)先，在售防脫產(chǎn)品100%獲得國家藥監(jiān)局頒發(fā)的“國妝特字號”。

脫發(fā)人群超2.5億 30歲以下占七成 防脫市場規(guī)模超16億 涌現(xiàn)450多個(gè)品牌

數(shù)據(jù)顯示，我國脫發(fā)人數(shù)已超2.5億人，其中，男性約1.63億，占比近七成，30歲以下占近70%，脫發(fā)問題困擾男性群體和年輕群體，他們也由此成為脫發(fā)消費(fèi)主力。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，脫發(fā)問題低齡化趨勢顯著，30歲以下占近70%，成為脫發(fā)消費(fèi)主力。這些消費(fèi)群體還呈現(xiàn)出了學(xué)歷高、收入高，購買力強(qiáng)的特點(diǎn)，近7成防脫洗發(fā)水用戶家庭月平均收入在15000元以上。

而隨著消費(fèi)者對脫發(fā)問題的日益關(guān)注，防脫洗發(fā)水市場快速增長。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，防脫洗發(fā)水購買滲透率近七成，中國防脫發(fā)洗發(fā)水的市場規(guī)模逐年上漲，預(yù)測到2021年市場規(guī)模將達(dá)到16.1億元，年均增長率超過10%，市場潛力不容小覷。

面對巨大的防脫需求，市場也作出了直接的反應(yīng)。根據(jù)報(bào)告，防脫產(chǎn)品認(rèn)證數(shù)量在2019年到2020年間迅速增加，除了霸王、章光101、卡詩等老品牌，還有近幾年涌現(xiàn)的AEP、博滴等洗護(hù)新消費(fèi)品牌，目前市場上已有450多個(gè)品牌生產(chǎn)防脫洗發(fā)水，越來越多的品牌涌進(jìn)防脫賽道，競爭愈發(fā)激烈。

消費(fèi)渠道上，由于疫情的影響，多數(shù)消費(fèi)者采用線上渠道購買防脫洗發(fā)水。《報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，近三年線上防脫發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模年持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)人數(shù)增速達(dá)40%，這也加速了品牌方在線上渠道的布局，線上防脫市場發(fā)展進(jìn)入高速通道。

防脫洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品需獲國家藥監(jiān)局審批：近三成商品未獲審批 京東自營全部獲審批

亂象之下，政府監(jiān)管政策日趨嚴(yán)厲。防脫洗發(fā)水產(chǎn)品審核標(biāo)準(zhǔn)也逐漸細(xì)化。去年4月，國家藥監(jiān)局公布《化妝品功效宣稱評價(jià)規(guī)范》，對宣稱特定原料功效和新功效的產(chǎn)品制定了評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，此規(guī)范要求從2022年1月1日起，新注冊或備案的防脫洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品需獲得“國妝特字號”。

此外，電商渠道對于防脫洗發(fā)水產(chǎn)品認(rèn)證信息的審核也有待加強(qiáng)。報(bào)告顯示，有兩家電商渠道沒有獲得“國妝特字號”的商品比例分別高達(dá)65%、47%。

某些電商上非藥監(jiān)局的其他認(rèn)證或背書的防脫產(chǎn)品廣泛存在，他們往往給出的是醫(yī)療中心甚至是個(gè)人醫(yī)師背書，有28%的防脫產(chǎn)品未經(jīng)認(rèn)證，而借用其他商品資質(zhì)的情況占達(dá)15%。

但調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，京東超市自營防脫洗發(fā)水產(chǎn)品獲“國妝特字號”比例、證號數(shù)行業(yè)領(lǐng)先，在售防脫產(chǎn)品100%獲得國家藥監(jiān)局頒發(fā)的“國妝特字號”(截至2022年6月10日)。

商品混淆概念：某電商近一半防脫產(chǎn)品實(shí)為育發(fā)產(chǎn)品

防脫洗發(fā)水市場野蠻生長的同時(shí)，假冒偽劣、肆意夸大產(chǎn)品功效等行業(yè)亂象層出不窮。據(jù)報(bào)告披露，許多宣稱防脫的產(chǎn)品都只是打概念，沒有實(shí)際的防脫效果;或者混用防脫和育發(fā)的功效宣傳，通過“強(qiáng)韌發(fā)根”等用語擦邊，進(jìn)行虛假宣傳、誤導(dǎo)輿論，某電商數(shù)據(jù)中防脫和育發(fā)混用重疊率高達(dá)48%。事實(shí)上，“防脫”非“育發(fā)”，也就是說， 防脫洗發(fā)水的真正作用是維持發(fā)根和頭皮健康，而不是生發(fā)。

《報(bào)告》預(yù)測，新規(guī)的推行將進(jìn)一步規(guī)范市場銷售行為。在供給側(cè)，品牌方新品上新周期延長，注冊備案時(shí)間延長、成本上升;代工廠商生產(chǎn)合規(guī)門檻提升，驅(qū)動(dòng)行業(yè)向具備研發(fā)能力、產(chǎn)品質(zhì)量強(qiáng)、高效完成功效宣稱評價(jià)的頭部廠商集中。對于整個(gè)防脫洗發(fā)水行業(yè)來說，行業(yè)將邁入功效檢測嚴(yán)監(jiān)管時(shí)代，檢測機(jī)構(gòu)集中度提升。

隨著線上防脫市場的快速崛起，電商渠道逐漸成為政府監(jiān)管的對象，且監(jiān)管舉措越發(fā)嚴(yán)格。比如國家藥監(jiān)局于去年10月再次在全國范圍內(nèi)組織開展化妝品“線上凈網(wǎng)線下清源”專項(xiàng)行動(dòng)，集中整治網(wǎng)絡(luò)銷售化妝品突出問題。

四成消費(fèi)者不知買防脫產(chǎn)品要看國家藥監(jiān)局的“國妝特字號”

調(diào)查顯示，在購買防脫產(chǎn)品時(shí)，功能功效是他們首要關(guān)注的因素，有近四成用戶能關(guān)注到防脫資質(zhì)認(rèn)證問題。在對防脫產(chǎn)品的資質(zhì)認(rèn)證感知上，仍有四成用戶不知道買防脫產(chǎn)品要看國家藥監(jiān)局的“國妝特字號”，更多用戶認(rèn)為認(rèn)證的內(nèi)容是生產(chǎn)原料安全性和產(chǎn)品功效。實(shí)際上，網(wǎng)購渠道防脫產(chǎn)品不符合國藥監(jiān)局資質(zhì)認(rèn)證的行業(yè)平均占比達(dá)28%。這也說明了廣大防脫用戶存在一定的認(rèn)知偏差，仍有待科普和教育的空間。

報(bào)告認(rèn)為，防脫發(fā)洗發(fā)水市場的興起見證了消費(fèi)升級時(shí)代消費(fèi)者需求的個(gè)性化、細(xì)分化趨勢，這對電商渠道的合規(guī)發(fā)展提出了更高的要求。