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近兩年，作為品牌經(jīng)典標識組合，奢侈品牌的Monogram風(fēng)潮又起。LouisVuitton、Burberry、Gucci、Fendi、Valentino——頭部奢侈品牌們別斷更新經(jīng)典符號標志設(shè)計，煥新品牌并且，也降低了更換設(shè)計師和實施新戰(zhàn)略的可能風(fēng)險。

LouisVuitton2022夏日單品

LouisVuitton推出的2022夏日單品中，SpringintheCity系列以春天日出的絢爛光彩為創(chuàng)作靈感，運用柔和漸變色，取材Monogram印花絲綢和DamierGraphite印花丹寧。來自該系列的SeaSunandSilk遮陽帽混合清爽丹寧布和桑蠶絲，以淡雅色彩呈現(xiàn)經(jīng)典Monogram印花，點明夏日主題。Monogram常常是品牌全稱首字母組合，最初是一種實用的識不模式，后來演變?yōu)楣镜闹匾放圃O(shè)計，并在時尚設(shè)計中廣泛運用。LouisVuitton著名的LV標志，Chanel互鎖的雙“C”標志，ChristianDior的藍色CD印花，Burberryde的TB標志等，Hermes的馬車和字母H等都為大眾熟知。

Monogram帆布與MonogramReverse帆布搭配組合呈現(xiàn)Dauphine手袋。

LV字母的logo代表路易威登時尚品牌。LV字母組合于1896年由路易威登的親孩子喬治·威登(GeorgeVuitton)首次使用。喬治·威登推出那個字母組合是為了防止他的旅行箱系列被假冒。這是所有路易威登時裝品牌化的開始。通過一個多世紀以來的復(fù)制和重新詮釋，LV字母組合的妨礙力越來越大。關(guān)于消費者來講，穿著Monogram元素也是一種他們與品牌歷史文化相聯(lián)系的方式。

Burberry2022夏季專屬標識系列

Burberry最近推出了由首席創(chuàng)意官RiccardoTisci設(shè)計的全新TB夏季專屬標識系列。該系列將Burberry的兩個標志性元素——經(jīng)典格紋和TBMonogram——融合在一起，打造出一個象征著過去與現(xiàn)在的協(xié)同作用的系列。2018年，RiccardoTisci成為Burberry的首席創(chuàng)意官后，他隨即與藝術(shù)總監(jiān)PeterSaville合作，以公司創(chuàng)始人托馬斯?巴寶莉(ThomasBurberry)的首字母縮寫為基礎(chǔ)，設(shè)計了一款簡單的logo字體TB。新設(shè)計的靈感來自Tisci的檔案材料，以及Burberry1908年的logo。TB標識系列很快成為Burberry的爆款，并帶動了品牌銷售整體上漲。今年5月，Burberry的新任首席執(zhí)行官JonathanAkeroyd首次亮相時表示，他專注于接著將品牌提升為真正的奢侈品品牌，并將于11月進行全面的戰(zhàn)略更新。他認為Burberry有空間進一步突出其英國特色，并且保持其現(xiàn)代優(yōu)勢，他對創(chuàng)意總監(jiān)RiccardoTisci采取的創(chuàng)意方向感到愜意，非常是在最近的系列中加入了更多的品牌DNA。“Burberry的戰(zhàn)略更新很可能是一個連續(xù)性，而別是一個劇烈的變化。”巴克萊奢侈品分析師CaroleMadjo指出，遠離品牌DNA可能被視為Burberry在頭部奢侈品牌中相對弱勢的一個緣故，“新的系列更加關(guān)注英國特色和傳統(tǒng)，我們認為這是一個好兆頭?！彪S著時代變化，帶有奢侈品牌LOGO等明顯標志的穿著審美也幾經(jīng)流行與淡出。

飾有Oblique印花的DiorSaddle馬鞍包

Monogram風(fēng)潮曾于1960年代開始興起，并隨著上世紀80年代后期的物質(zhì)主義思維和金融繁榮大熱，帶有標志的服裝配飾因其獨特的吸引力和奢華聯(lián)想而迅速成為日常時尚的一部分。MarcBohan于1970年推出了鋼灰色和藍色DiorOblique字母印花；ValentinoGaravani緊隨其后，發(fā)布了一系列藝術(shù)字母組合，其中包括V字形倒立柱、葉狀蔓藤花紋圖案和彩色圍巾上的扇形裝飾藝術(shù)圖案。該品牌現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)PierpaoloPiccioli在2019年春季男裝系列中重新發(fā)布了這些設(shè)計。在90年代的鼎盛階段，品牌標志設(shè)計從一種時尚宣言演變?yōu)橐环N全面的日子方式——你算是你所穿的。但當2007年前后金融危機襲來時，這種飆升的趨勢停止，極簡主義的衣櫥成為主流。此時，Monogram再次讓字母組合“流行”起來。設(shè)計師大多會依照代際演變再設(shè)計，以求作品更為個性化。近日，BALENCIAGA正式發(fā)布BBMonogram圖案打造的全新系列。BBMonogram作為印花打造了包袋、錢包、T恤、涼鞋等全新單品。經(jīng)典符號給予品牌進展的可塑性和持久性。面向充滿別確定性的時尚趨勢和經(jīng)濟環(huán)境，奢侈品牌牢牢扎根于自身傳統(tǒng)，不管以后怎么，如此他們總能擁有重新構(gòu)想與利用的獨家資源。固然，假如你還是別喜歡高調(diào)LOGO組合，也別妨經(jīng)過Monogram配飾等，稍加佩戴即能尾隨當季流行。

來源:澎湃新聞

來源：CFW服裝設(shè)計網(wǎng)