服裝元宇宙時(shí)代，來了！
實(shí)依然虛擬，人們從別缺乏對(duì)服裝的熱情。在元宇宙概念越來越被大眾所認(rèn)識(shí)和同意后，數(shù)字服裝成為被消費(fèi)者青睞和追捧的對(duì)象。試想一下，以后人們?cè)谔摂M世界購(gòu)買和搭配服裝進(jìn)行社交活動(dòng)，一定會(huì)特別有趣。璽銘設(shè)計(jì)旗下品牌HYER+就將目光瞄準(zhǔn)了元宇@深圳都市網(wǎng) 原文學(xué)習(xí)戳→&content=utf-8&pic=http://92xc.com.cn/uploads/images/default/default.png "分享到新浪微博")
別論是現(xiàn)實(shí)依然虛擬，人們從別缺乏對(duì)服裝的熱情。在元宇宙概念越來越被大眾所認(rèn)識(shí)和同意后，數(shù)字服裝成為被消費(fèi)者青睞和追捧的對(duì)象。試想一下，以后人們?cè)谔摂M世界購(gòu)買和搭配服裝進(jìn)行社交活動(dòng)，一定會(huì)特別有趣。
璽銘設(shè)計(jì)旗下品牌HYER+就將目光瞄準(zhǔn)了元宇宙領(lǐng)域。設(shè)計(jì)總監(jiān)謝婷婷表示：“HYER+是基于Z時(shí)代和M世代的一群年輕群體設(shè)立的時(shí)尚日子方式，也是元宇宙概念的一種表達(dá)?！?
璽銘設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)總監(jiān)：謝婷婷
元宇宙已來
別得別承認(rèn)，元宇宙的浮現(xiàn)打破了物理世界的局限，進(jìn)一步融合現(xiàn)實(shí)和虛擬，帶來了全新的互動(dòng)體驗(yàn)和日子方式，也為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來了新的進(jìn)展方向。
長(zhǎng)期以來，服裝一直被視為“傳統(tǒng)”行業(yè)，代表著低門檻、低利潤(rùn)，但元宇宙的到來，讓品牌商觸摸到了浸入式體驗(yàn)感所帶來的巨大商機(jī)。別管是蹭“熱點(diǎn)”，依然真正的戰(zhàn)略布局，頭部品牌差不多用別同的方式嘗試融入元宇宙，比如海瀾之家就申請(qǐng)注冊(cè)了“海瀾元宇宙”、“海瀾之家元宇宙”等商標(biāo)；李寧則宣布炫舞虛擬時(shí)尚偶像“星瞳”成為其首位潮流星推官，攜手打破虛擬現(xiàn)實(shí)的邊界。
這些服裝品牌們的行為都講明：進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，服裝業(yè)早已別是傳統(tǒng)的工業(yè)產(chǎn)業(yè)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是每一家服裝品牌的進(jìn)展需求。
而隨著對(duì)價(jià)格更加敏感、喜好參與新品試用的Z世代逐漸成為消費(fèi)主體，品牌們必須別斷拓寬營(yíng)銷邊界。元宇宙的火熱，正是這一趨勢(shì)的體現(xiàn)。
璽銘設(shè)計(jì)在這一年順應(yīng)潮流推出HYER+品牌，正是看中了這一概念的巨大進(jìn)展前景。謝婷婷認(rèn)為，Z世代消費(fèi)者在成長(zhǎng)過程中一直被高速運(yùn)轉(zhuǎn)的網(wǎng)絡(luò)多媒體日子妨礙，早已適應(yīng)在虛擬和現(xiàn)實(shí)的世界里自由切換，虛擬世界一樣能夠制造價(jià)值的產(chǎn)生。
“我覺得這一代消費(fèi)者購(gòu)買服裝，別單單是為了追求一種穿著感覺，還包括服裝背后一些理念性的東西，而數(shù)字世界的想象空間是特別大的，它能夠做到不少無法在現(xiàn)實(shí)世界中實(shí)現(xiàn)的東西，這關(guān)于我們?cè)O(shè)計(jì)師品牌來講，是特別具有研究?jī)r(jià)值的?！?
元宇宙怎么樣制造價(jià)值？
在謝婷婷看來，網(wǎng)絡(luò)世界的高速運(yùn)轉(zhuǎn)，讓時(shí)尚的變革速度加快，品牌更需要建立與年輕人的強(qiáng)鏈接，而元宇宙算是特別好的方式之一。
“比起如何穿更好看，我們更關(guān)注這一代的年輕人有什么樣的時(shí)尚日子方式?！?
謝婷婷在日常工作中觀察到，年輕人除了熱愛品牌的服裝展示，還會(huì)忠于那個(gè)品牌背后的一些IP及周邊的衍生產(chǎn)品，比如玩偶、游戲等?！八晕覀?cè)诰€上虛擬平臺(tái)也為HYER+注冊(cè)了各種數(shù)字產(chǎn)品，作品權(quán)我們都擁有。喜歡我們品牌的消費(fèi)者都能夠去購(gòu)買到這些虛擬產(chǎn)品，我們想去拓展一個(gè)新型的服裝展示區(qū)塊。”
那么，元宇宙能為服裝品牌帶來什么？
就目前來看，這一領(lǐng)域盡管屬于新興市場(chǎng)，但差不多成為別少品牌競(jìng)相布局的要點(diǎn)。一方面，品牌需要經(jīng)過創(chuàng)建虛擬IP與年輕一代建立深層聯(lián)系，另一方面，元宇宙也為時(shí)尚創(chuàng)意人士開發(fā)了新的市場(chǎng)、新的機(jī)會(huì)和新的職業(yè)，或許能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)時(shí)尚行業(yè)提供新的答案。
“因?yàn)閿?shù)字時(shí)裝是沒有物理界限的，它能夠打破時(shí)刻和空間實(shí)現(xiàn)新的想象，讓設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意最大可能地實(shí)現(xiàn)?！?
而在服裝之外，他們也與技術(shù)團(tuán)隊(duì)合作開辟周邊產(chǎn)品，“目前我們的游戲差不多開辟到第五集了，大伙兒都還蠻喜歡的?！?
謝婷婷介紹道，他們會(huì)在游戲中置入各種服裝的展示，“關(guān)于喜歡我們品牌的人，他既能在現(xiàn)實(shí)中穿到我們的服裝，也能在游戲中穿上同款，相當(dāng)于我們的產(chǎn)品在陪伴他?！?
謝婷婷認(rèn)為，關(guān)于璽銘來講，“我們有勇氣去探究如此一個(gè)全新的領(lǐng)域，這本身算是一種突破。”
雖然目前，他們關(guān)于元宇宙的探究還僅僅處于淺嘗輒止的狀態(tài)，但或許，我們能夠一起期待時(shí)尚行業(yè)集體制造一個(gè)令人激動(dòng)的新以后。
來源：CFW服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)