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5月31日，羅永浩開啟了京東直播首秀，在這場直播中，羅永浩還賣出了一套屋子，上架1分鐘就被訂下了。下面大伙兒就和騰閱網(wǎng)小編一起了解一下羅永浩直播賣房上架1分鐘就被訂下。

羅永浩直播賣房上架1分鐘就被訂下

繼賣出200萬元的衛(wèi)星之后，羅永浩開始直播賣房了。

5月31日晚，羅永浩開啟在京東的直播首秀。@交個朋友公布的數(shù)據(jù)顯示，直播當晚全場銷售額突破1.5億元，累計訪咨詢?nèi)舜?700多萬。

值得注意的是，羅永浩當晚賣出了杭州傲旋城的一套精裝修公寓。羅永浩表示，按建筑面積159.8平方米計算，這套精裝修公寓每平方米售價只需約12800元。作為對照，鏈家官網(wǎng)上，附近一兩公里小區(qū)房源的參考均價為3-4萬元/平方米。上架僅1分鐘后，該套房源差不多被訂下。

羅永浩1分鐘賣出一套房

值得注意的是，羅永浩當晚賣出了杭州傲旋城的一套精裝修公寓。原價332.1萬元的精裝修公寓，以6.18折的折扣售出，最終到手價只需要205.23萬元。

羅永浩表示，按建筑面積159.8平方米計算，這套精裝修公寓每平方米售價只需約12800元。

作為對照，鏈家官網(wǎng)上，附近一兩公里小區(qū)房源的參考均價為3-4萬元/平方米。上架僅一分鐘后，該套房源差不多被訂下。

據(jù)介紹，這套房源位于浙江杭州濱江區(qū)中心的綠城卓越·傲旋城內(nèi)。該項目坐落在金融科技小鎮(zhèn)和互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)中，由2棟約240米高的AB雙子塔和一棟約100米高的C塔構成，緊鄰阿里巴巴與網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司，主打垂直日子綜合體的概念，配套商業(yè)、運動空間、主題花園、酒店商務等。

直播頁面詳情頁面顯示，這套屋子建筑面積159.82平米，擁有2居室，這套屋子上架后即被一名來自上海女士拍下，成交價205余萬元，比原價低了120多萬，有網(wǎng)友直呼：“在直播間賣房是第一次見！”“這折扣，買到賺到了吧?！?/p>

開播20分鐘后，其觀看人次從220萬左右上漲至275萬，點贊數(shù)53.5萬。開播三小時，直播間場觀上升至755萬左右。

據(jù)交個朋友官博消息，當晚京東“交個朋友”直播間全場銷售額突破1.5億元。

從抖音到淘寶、羅永浩現(xiàn)在又和京東“交個朋友”

據(jù)統(tǒng)計，從3月底入駐至今，交個朋友在京東直播近20場，每場直播6小時，場觀40萬～80萬不等。但是，京東其他直播間大多場觀不到10萬，幾千甚至幾百的比比皆是。

在一眾超頭主播和頭部MCN機構中，京東選擇與羅永浩“交個朋友”，并不令人意外。2016年，羅永浩以錘子科技CEO的身份做客京東直播，舉辦“老羅專場”。此后，羅永浩以老朋友的身份，多次攜錘子手機造訪京東。

抖音數(shù)據(jù)顯示，交個朋友直播間用戶年齡集中在31~40歲，男性超六成，38.6%的用戶來自一線都市。手機、3C數(shù)碼、家電、酒水交個朋友的核心品類，也恰好是京東的長項。

交個朋友副總裁、淘寶事業(yè)部負責人崔東升在一場演說中提到，主播或MCN機構在選擇平臺上的考量因素要緊有三點：首先是平臺將來的想象空間是否足夠，這需要考察平臺現(xiàn)有的資源和其將來的戰(zhàn)略；其次是基因是否契合，即直播間和平臺的調(diào)性是否相符；第三點是平臺的重視程度，這決定了機構的啟動速度和直播間前期投入難度。

在他看來，從長期來看，多平臺、賬號矩陣化是大勢所趨。

京東何所求，老羅何所需？

2016年9月“開業(yè)”的京東直播，只比淘寶晚了3個月，比抖快還要早兩年。

當時，京東邀請董明珠、汪峰、蘇醒、李東田等名人入駐直播間，并領先迎來直播帶貨的高光時間。2020年的618戰(zhàn)報中，“開場兩分鐘直播帶貨破億”，成為當年的業(yè)績亮點。

但京東并沒有用好直播那個工具，盛況也沒能持續(xù)。

此后數(shù)年間，京東直播逐漸被后來者超越。此時牽手羅永浩，它試圖向外界釋放出明肯定號——京東想做好直播。

在一眾超頭主播和頭部MCN機構中，京東選擇與羅永浩“交個朋友”，并不令人意外。2016年，羅永浩以錘子科技CEO的身份做客京東直播，舉辦“老羅專場”。此后，羅永浩以老朋友的身份，多次攜錘子手機造訪京東。

此時，他又多了一重身份——直播電商領域足夠有號召力的超頭部主播。京東希望借助他為自己的直播生態(tài)豎立標桿，快速彌補超頭主播缺失的短板。而羅永浩和交個朋友的調(diào)性，也和京東“3C家電見長、男性用戶更多”的標簽高度重合。

抖音數(shù)據(jù)顯示，交個朋友直播間用戶年齡集中在31~40歲，男性超六成，38.6%的用戶來自一線都市。手機、3C數(shù)碼、家電、酒水交個朋友的核心品類，也恰好是京東的長項。

據(jù)雪豹財經(jīng)社統(tǒng)計，羅永浩京東首場直播上架的108個產(chǎn)品中，3C家電品類占據(jù)半壁江山。包括美的的洗地機、蒸烤箱、空調(diào)，海爾的冰箱，光電視就上架了四個品牌：小米、海信、創(chuàng)維、三星。

價格方面也頗具競爭力。日版Switch售價1799元，比淘寶一些頭部主播直播間的價格便宜至少500元。追覓的一款洗地機售價2699元，同型號在其他直播間中至少賣3000元。

京東盡管在3C家電領域優(yōu)勢明顯，但電子消費品市場整體增速放緩已是不爭的事實。如今與羅永浩聯(lián)動，京東意在提振自己的優(yōu)勢品類，期待碰撞出1+1>2的火花。

此外，和其他的超頭部主播相比，羅永浩還記憶了兩個行業(yè)里程碑事件：抖音重金簽約羅永浩，成為直播電商行業(yè)全面興起的標志性事件；2022年雙11期間，交個朋友入駐淘寶，開超頭主播跨平臺直播的先河。

與淘寶的李佳琦、烈兒寶貝，快手的辛巴家族等與平臺“強綁定”的原生超頭主播相比，羅永浩在入局直播電商前就已有相當可觀的粉絲基礎和跨平臺的妨礙力，這讓他更容易突破單一平臺的限制。交個朋友同樣能經(jīng)過全平臺布局，獲得更強的業(yè)績確定性和掌握更多主動權。

交個朋友創(chuàng)始人黃賀曾在同意媒體采訪時表示，一個合格的品牌，應該在每個渠道遍地開花?！鞍讯兑暨@一個渠道吃透，再進入別的渠道，是一件水到渠成的情況?！?/p>

這場各取所需的雙向奔赴，讓京東拿到了追趕直播電商的快車票。但僅靠羅永浩，它估計很難在短時刻內(nèi)拉平與淘抖快的差距。

羅永浩價值遞減

從抖音到淘寶再到京東，差不多轉了“三手”的羅永浩，IP價值正在不斷被稀釋。

2020年3月，羅永浩在抖音的個人賬號僅3小時就吸粉超百萬，打破平臺最快漲粉紀錄，首條視頻發(fā)布4小時點贊數(shù)近40萬。

在抖音上演“真還傳”之前，“孤膽英雄”“連續(xù)創(chuàng)業(yè)者”和“理想主義者”，是羅永浩身上最鮮明的標簽。他在創(chuàng)業(yè)圈的人氣，成為直播帶貨的流量引擎。

他在抖音一戰(zhàn)成名，既是憑借自身的妨礙力基礎，也得益于平臺的充沛流量。當時，抖音亟需扶持一位超頭主播，與快手的辛巴、淘寶的李佳琦相抗衡。

從抖音轉戰(zhàn)淘寶時，羅永浩身上的創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家的標簽已鮮少被提及，更多人開始適應稱他為“網(wǎng)紅”“頭部主播”，那個新標簽顯然略顯遜色。

去年雙11期間，“羅永浩直播間”入駐淘寶，首場直播8小時漲粉30萬，前20天就漲粉1018萬。但入駐淘寶半年后，該直播間粉絲數(shù)量也僅僅達到1035萬，不到抖音粉絲量的一半。

從抖音到淘寶，交個朋友的供應鏈價值也在被弱化。羅永浩初入抖音時，正值平臺電商業(yè)務的早期進展時期，頭部格局并不穩(wěn)定，品牌自播未成氣候，大部分直播間以銷售白牌商品為主。交個朋友則以“品牌+低價”為賣點，讓戴森吹風機、聯(lián)想電腦、索尼相機、飛天茅臺等成為直播間的?？?。

但與當時的抖音相比，淘寶擁有豐富的品牌商家資源，頭部主播帶的也大多是品牌商品，且議價能力和撬動供應鏈資源的能力不亞于交個朋友。這導致羅永浩和交個朋友的品牌優(yōu)勢、低價優(yōu)勢不再明顯。

以今年5月31日的直播為例，淘寶羅永浩直播間的科顏氏亞馬遜白泥產(chǎn)品售價340元，與烈兒寶貝直播間的價格并無差別；直播間的一款云米空調(diào)售價1899元，和品牌店播的價格相同。

更況且，一年前就已宣布“退網(wǎng)”的羅永浩已是半隱退狀態(tài)，直播頻次顯著下降，幾乎惟獨在大促期間才會浮現(xiàn)在鏡頭前。在京東，羅永浩坦言，“618期間，6月3日，6月17日依然我來，其他時刻由年輕主播代勞。”

但他成為“兼職主播”后，直播間的數(shù)據(jù)呈明顯下滑態(tài)勢。去年雙11期間，羅永浩帶淘寶羅永浩直播間實現(xiàn)了千萬場觀，但接下來半年的日常場觀只維持在400萬左右。5月26日，淘寶啟動618首日，羅永浩直播間的場觀人數(shù)達到了當月最高的588萬。相比之下，淘寶場觀TOP5直播間的數(shù)據(jù)都在1000萬之上。

京東直播首秀當晚，羅永浩淘寶直播間冷清了不少，晚上8點左右累計觀看人次才剛突破200萬。抖音直播間則罕見地在晚上9點的黃金時段停播長達半個小時。

淘寶直播間還沒有成長起來，羅永浩就馬不停蹄地交了京東那個新朋友，在眾多“朋友”中怎么分配自己的時刻和精力，是他不得不思考的咨詢題。而對京東來講，想要打贏直播電商的翻身仗，不能將希望只寄托在一個羅永浩身上。

來源：騰閱網(wǎng)