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BALENCIAGA或許是過(guò)去一兩年間最活躍的時(shí)尚品牌之一，DemnaGvasalia如同服裝界的AndyWarhol，用或末日廢土、或以后賽博的秀場(chǎng)視覺(jué)占據(jù)話(huà)題主流。

并且，BALENCIAGA還有著多張好牌，它幾乎與KanyeWest、KimKardashian、JustinBieber等一眾全球頂流意見(jiàn)領(lǐng)袖實(shí)現(xiàn)了綁定，還在近期與前者推出了YEEZYGAP聯(lián)名系列；

它也不出心裁推出高定零售企劃，將品牌束之高閣的藝術(shù)品們推向更廣闊的傳播平臺(tái)。

也于是，BALENCIAGA坐穩(wěn)了LYST全球品牌搜索榜的頭把交椅——那個(gè)著名的時(shí)尚搜索引擎，依靠海量的數(shù)據(jù)與算法，結(jié)合每個(gè)品牌每個(gè)季度的銷(xiāo)售事情，來(lái)制定熱度榜單，同時(shí)經(jīng)過(guò)窺測(cè)品牌的最新單品，以此判斷流行趨勢(shì)，使自身權(quán)威性達(dá)到巔峰。

近日，LYST公布了2022年第二季度全球品牌搜索榜以及熱門(mén)單品榜單，在這份某種意義上“近三個(gè)月最火熱”的排名中，有別少可圈可點(diǎn)之處。

例如新任創(chuàng)意總監(jiān)GlennMartens入駐后的Diesel，依靠性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)與實(shí)穿性力壓Burberry、Versace首次進(jìn)入前十；

而常年名列前茅的Off-White，在失去了VirgilAbloh后大概已露出疲態(tài)，淪落到榜尾位置。

其余的高級(jí)奢侈品牌中，Prada、LouisVuitton、MiuMiu與FENDI憑借別同的閃光經(jīng)歷點(diǎn)占據(jù)高順位，而SaintLaurent與BottegaVeneta或因營(yíng)銷(xiāo)策略的改變、或因時(shí)裝風(fēng)格的門(mén)檻，排名逐漸下滑。

此外，由于LYST的品牌熱度算法由網(wǎng)絡(luò)搜索量與各大電商平臺(tái)的銷(xiāo)售事情兩部分組成，沒(méi)有踐行電商市場(chǎng)的CHANEL和Hermes皆無(wú)上榜；曾依靠Z世代領(lǐng)袖MMW而短暫崛起的Givenchy，與設(shè)計(jì)師一起進(jìn)入了后續(xù)乏力的處境。

固然，最為人津津樂(lè)道的一點(diǎn)，莫過(guò)于榜首的易主：GUCCI登頂了這一季度的全球品牌搜索榜，將蟬聯(lián)了3個(gè)季度的BALENCIAGA擠至第二位。

在那個(gè)季度中，GUCCI究竟做了什么來(lái)抗衡如日中天的BALENCIAGA？

首當(dāng)其沖的，是GUCCI于5月Ouglia的CasteldelMonte帶來(lái)的2023早春COSMOGONIE大秀。

COSMOGONIE是致力于宇宙起源研究的神話(huà)宗教學(xué)中“宇宙起源”的復(fù)數(shù)，秀場(chǎng)處于羅馬式切割與哥特式的塔樓框架下，宏觀(guān)上呈現(xiàn)出浩瀚繁星的神秘感，視覺(jué)效果相當(dāng)出圈。

而在展現(xiàn)的101套造型中，AlessandroMichele整合出大量亮片和水晶并加以妙用，在秀臺(tái)上繪制著天穹的景色；又高頻展示了文藝復(fù)興階段的時(shí)尚符號(hào)，如皺領(lǐng)、皮草、墊肩、領(lǐng)片、斗篷等，并且貫徹了GUCCI堅(jiān)持的強(qiáng)烈撞色，傳遞的是色彩與輪廓交織的詩(shī)意。

往深遠(yuǎn)處看，COSMOGONIE更是GUCCI完美展示復(fù)古的產(chǎn)物，不管秀場(chǎng)理念抑或呈現(xiàn)方式，都透露出一種老派的時(shí)尚作風(fēng)，即抹除空間的真實(shí)特征，讓商品與時(shí)裝秀成為一種景觀(guān)影像。

選址的錦上添花、神秘學(xué)與象征主義毫別遮掩的迷戀、將多個(gè)時(shí)空的思想碎片糅合拼貼，在Michele及GUCCI手中，符號(hào)與概念別再不過(guò)停留在歷史長(zhǎng)河里的晦澀，而是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品、造型與內(nèi)涵。

除了這場(chǎng)大秀外，GUCCI在2022年第二季度中更廣為人知的則是與adidas聯(lián)名產(chǎn)品的上線(xiàn)，用極具文化底蘊(yùn)的adidasGazelle作為模板，呼應(yīng)了主力消費(fèi)群體偏愛(ài)“簡(jiǎn)約輪廓”與“豐富設(shè)計(jì)”的共同心理傾向。

Gazelle原汁原味的利落鞋型使其自身具備了在一眾主流異形鞋突圍的資本，更別消講GUCCI的頂級(jí)奢華工藝加持：例如棕色系的Gazelle就使用了經(jīng)典的雙G符號(hào)，從印花的排布到帆布?jí)褐?，處處體現(xiàn)出意大利工藝的底氣。

而粉色Gazelle更是使用了天鵝絨作為鞋面材質(zhì)，搭配焦糖色的生膠底整合出濃厚的GUCCI華麗視覺(jué)。

LYST另外給出的女裝熱賣(mài)單品榜中，adidasxGUCCI的Gazelle也毫無(wú)懸念地拿下榜眼，僅次于近期井噴式收割市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)單品Diesel的1DR手袋，高于BALENCIAGA的LeCagoleshoulderbag、Prada的Symoble墨鏡與Loewe的Anagram編織袋。

鞋款以外，妙用洗腦式三道杠設(shè)計(jì)元素的adidasxGUCCI服裝產(chǎn)品一樣為雙方贏(yíng)得了擁躉，不管是主打女性玩家市場(chǎng)的短款上衣，依然貫徹復(fù)古感的Tracksuit，無(wú)一別在GUCCI的妙手處理下成為了現(xiàn)象級(jí)單品。

暫未正式發(fā)布的產(chǎn)品中，秀場(chǎng)嘉賓A$APRocky佩戴的足球手套、以Madonna1993年的紅裙造型為模板改造的V領(lǐng)裙；

以及Vogue選為SydneySweene拍攝單品的鎧甲晚禮服，無(wú)一別是身披極高期待值的話(huà)題可能性。

在LYST給出的報(bào)告中，GUCCI與adidas的聯(lián)名正式發(fā)布后，兩日內(nèi)GUCCI的全網(wǎng)搜索量飆升了286%。

另外，GUCCI也在6月底，攜手品牌長(zhǎng)久以來(lái)的靈感繆斯HarryStyles打造了

‘HAHAHA’系列，古靈精怪的印花與慣有的繽紛色彩，使得整體觀(guān)感充滿(mǎn)了一種反叛的中性魅力，于千禧一代中有相當(dāng)別錯(cuò)的回響。

在秀場(chǎng)與產(chǎn)品線(xiàn)以外的戰(zhàn)場(chǎng)上，GUCCI也在第二季度推出了虛擬畫(huà)廊GUCCIVaultArtSpace，一個(gè)由29位藝術(shù)家作品組成的NFT數(shù)字藝術(shù)空間，繼2018年設(shè)立DigitalBusinessandInnovation、2019年設(shè)立CRMFactory與Data&Analytics并新增APP中的虛擬試鞋功能后，再次整裝待發(fā)進(jìn)軍元宇宙。

其實(shí)，GUCCI也一直是元宇宙藝術(shù)的既得利益品牌，在堅(jiān)守復(fù)古設(shè)計(jì)感的并且打造數(shù)字化戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)，數(shù)年內(nèi)使品牌價(jià)值呈現(xiàn)30%以上的年復(fù)合增長(zhǎng)率，一己之力為開(kāi)云集團(tuán)貢獻(xiàn)了一半營(yíng)收。

而到了今年6月，GUCCI總計(jì)提交了5項(xiàng)NFT和元宇宙相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)，范圍涵蓋NFT加工處理的媒體產(chǎn)業(yè)、加密經(jīng)紀(jì)、交易平臺(tái)、市場(chǎng)服務(wù)、虛擬服裝與時(shí)裝秀、車(chē)輛、房地產(chǎn)與貨幣等，甚至，在美國(guó)的線(xiàn)下門(mén)店中，已有5家GUCCI店支持顧客以加密貨幣形式支付購(gòu)買(mǎi)。

對(duì)虛擬數(shù)字藝術(shù)的高瞻遠(yuǎn)矚，也能夠講是GUCCI籠絡(luò)更大一部分消費(fèi)群體的緣故，換言之，也正因這樣，品牌的搜索量之高，離別開(kāi)其從根源處引起了年輕群體的興趣。

LYST作為一份人為評(píng)選的榜單，自然有其主觀(guān)偏頗之處，但也一定有借鑒參考的含義存在，至少，LYST相對(duì)精準(zhǔn)地轉(zhuǎn)化了品牌營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題的成功與否，例如流失創(chuàng)意支持的昔日霸主也走向頹勢(shì)，例如優(yōu)質(zhì)的策劃也足以讓中檔品牌昂首挺進(jìn)。

至于在BALENCIAGA與GUCCI身上，當(dāng)高級(jí)時(shí)裝擁抱街頭已成事實(shí)，怎么取得兩者間的平衡點(diǎn)才是最難的功課，相較于依靠營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題與視覺(jué)符號(hào)來(lái)轉(zhuǎn)型的BALENCIAGA，GUCCI大概交出了另一份別太相同的答卷。

比起別遺余力地各方炒作而言，GUCCI如此穩(wěn)扎穩(wěn)打關(guān)于其余高級(jí)時(shí)裝屋們顯然更具有參考價(jià)值：保證熱門(mén)單品、在秀場(chǎng)飽和階段維持高水準(zhǔn)與優(yōu)秀創(chuàng)意、以此為前提拓寬品牌經(jīng)營(yíng)渠道，或許是風(fēng)險(xiǎn)最低的出路。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

來(lái)源：潮人

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