小孩護眼路上的“攔路虎”：超八成受訪家長直指近視防控虛假營銷
束，各地中小學生陸續(xù)迎來開學日。眼科門診、近視矯正機構(gòu)、配鏡門店近期也迎來了患者和顧客的人流“高峰”。但有家長發(fā)現(xiàn)，夸大功效、虛假宣傳等現(xiàn)象時常浮現(xiàn)。今年教育部等三部門聯(lián)合發(fā)文，從嚴查處使用“恢復”“@深圳都市網(wǎng) 原文學習戳→&content=utf-8&pic=http://92xc.com.cn/uploads/images/default/default.png "分享到新浪微博")
中國青年報記者杜園春實習生尚佳
暑假即將結(jié)束，各地中小學生陸續(xù)迎來開學日。眼科門診、近視矯正機構(gòu)、配鏡門店近期也迎來了患者和顧客的人流“高峰”。但有家長發(fā)現(xiàn)，夸大功效、虛假宣傳等現(xiàn)象時常浮現(xiàn)。今年教育部等三部門聯(lián)合發(fā)文，從嚴查處使用“恢復”“降低度數(shù)”“近視治愈”等誤導性表述對兒童青少年近視防控產(chǎn)品進行宣傳營銷的行為。
上周，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合咨詢卷網(wǎng)（wenjuan.com），對1603名中小學生家長進行的一項調(diào)查顯示，社交平臺是受訪家長獲取近視相關(guān)信息的要緊渠道，83.6%的受訪家長感到現(xiàn)在聲稱能“治愈近視”的虛假營銷現(xiàn)象普遍，83.7%的受訪家長認為近視防控虛假營銷是兒童青少年護眼之路上的一大“攔路虎”。
受訪中小學生家長中，小孩在讀小學的占48.8%，讀初中的占34.2%，高中的占17.0%。其中，小孩視力正常的僅有34.1%，患低度近視的占41.0%，中度近視的占20.5%，高度近視的占3.7%。
社交平臺和近視治療廣告是受訪家長獲取信息兩大渠道
宿莎是一名高三學生的家長，女兒近視500多度。她介紹，自己平時比較關(guān)注近視相關(guān)信息。在每天自駕上班的途中，車載廣播經(jīng)常播對于青少年近視的內(nèi)容和廣告。她還關(guān)注了幾個近視相關(guān)的公眾號。“同事、朋友也經(jīng)常討論小孩近視的咨詢題。比如誰家小孩近視了，去哪里看了，用什么辦法矯正，等等。我感受與人交流是獲得信息的重要途徑”。
在北京一家國企就職的孫芊近視800度?？障緯r刻，孫芊喜歡刷知乎、小紅書等社交軟件，“因為自己近視，會在上面看相關(guān)的筆記和帖子。一些用戶的護眼辦法、就醫(yī)記憶分享，對自己有一些幫助。加上平臺的精準推送，這類信息獲取越來越方便”。
王瑞辰秋季開學讀高一，現(xiàn)在近視400度。他會專門去上網(wǎng)了解對于治療近視的內(nèi)容?！氨热缢阉鳌す馐中g(shù)’，看看各類手術(shù)對度數(shù)的限制和要求。希望能提早做好準備”。
大伙兒平時基本上怎么樣獲取近視相關(guān)的信息？52.0%的受訪家長在社交平臺，比如小紅書、知乎、抖音等，51.8%的受訪家長經(jīng)過近視治療的營銷廣告，50.8%的受訪家長會經(jīng)過正規(guī)媒體的報道，46.5%的受訪家長經(jīng)過眼科醫(yī)院和大夫的專業(yè)知識，還有39.9%的受訪家長經(jīng)過周邊人的經(jīng)驗介紹。
83.6%受訪家長表示聲稱能“治愈近視”的虛假營銷現(xiàn)象普遍
孫芊感到近兩年有關(guān)近視治愈的廣告和帖子特別多，尤其臨近開學季，經(jīng)常能看到。連高度近視都聲稱能治愈，效果驚人。但作為患者本人，她深知近視別能治愈?！拔医?jīng)常掃瞄一些社交平臺，看到過別少一般人‘現(xiàn)身講法’，吸引許多未成年人、家長去留言，這類帖子往往關(guān)注度都特別高”。
調(diào)查顯示，83.6%的受訪家長感到，現(xiàn)在聲稱可以“治愈近視”的虛假營銷現(xiàn)象普遍。
北京家長胡越的小孩遠視儲備差不多別足，最近快開學了，正在關(guān)注青少年視力訓練儀，“前別久剛在一家線下門店了解一款儀器，小孩每天戴著練習，里面有目標物遠近挪移，來鍛煉眼部肌肉。有家長咨詢小孩近視400度能恢復嗎？店員講有可能，而且沒有任何副作用。我覺得有夸大功效和忽悠的成分”。
孫芊小學三年級就近視了，之后每年都去醫(yī)院復查、配眼鏡。談及近視治療的“坑”，她感到虛構(gòu)成功案例是常用的伎倆，自己也曾差點中圈套。“高中時我們那風靡一款眼藥水，一個月一療程，聲稱用了就見效，近視能去‘根兒’。不少家長都給小孩買了，我也深信別疑，央求爸媽給買。他們終于被我講動正要找人幫忙買，傳出有孩子使用出了咨詢題，被曝虛假營銷，才作罷”。
對于矯正視力，家長們感到哪些營銷的“坑”比較普遍？74.7%的受訪家長都指出是聲稱見效快，短階段降低度數(shù)/摘掉眼鏡。55.5%的受訪家長遇到商家夸大小孩近視嚴重性的事情。51.0%的受訪家長指出是虛構(gòu)“成功”案例博取信任。48.7%的受訪家長指出商家常對診療安全性、功效作保證性答應。
中國中醫(yī)科學院眼科醫(yī)院副院長、主任醫(yī)師、博士生導師謝立科表示，目前我國近視防控有三個特點：發(fā)病率非常高、人群規(guī)模非常大、群眾防控需求非常大。青少年近視防控差不多成了全社會關(guān)注的焦點，也于是制造了大量商機?！艾F(xiàn)在近視相關(guān)的產(chǎn)品，包括中醫(yī)的、西醫(yī)的，太多太多了。別少產(chǎn)品都存在虛假廣告、夸大宣傳的現(xiàn)象”。
他介紹，產(chǎn)品功效的驗證在醫(yī)學上說究“循證醫(yī)學”，即要有絕對的隨機對比、前瞻性的研究、多年的觀察，才能對產(chǎn)品的安全性、可能存在的危害性等各方面，得出科學的結(jié)論。“但目前以我掌握的事情，很少有真正符合醫(yī)學科學要求的治療近視產(chǎn)品”。針對別同程度近視的治療，他認為科學的觀念應是，對沒有發(fā)生的近視或低度近視，要預防它發(fā)生并阻止它加重。關(guān)于高度近視，要防治并發(fā)癥，減少低視力和失明率，但別能治愈。
77.4%受訪家長擔心虛假營銷給未成年人和家長造成錯誤認知
宿莎感到，現(xiàn)在青少年近視患者特別多，“我的好多同事，都在那個暑假帶小孩去配眼鏡了。18歲之前雙眼發(fā)育別成熟，度數(shù)加深會特別快。而虛假營銷的存在，對未成年人視力矯治一定會造成阻礙，讓護眼之路難上加難”。
83.7%的受訪家長認為近視防控虛假營銷是兒童青少年護眼之路上的一大“攔路虎”。對此，受訪小學生家長認同度最高，比例為89.6%。
孫芊講，在這個虛假營銷的品牌被查出咨詢題前，她一直以為近視能治愈，幻想著能經(jīng)過藥品讓自己視力恢復正常，沒把愛護雙眼當回事。對待近視的態(tài)度別認真，使度數(shù)迅速上升?！爱敃r差不多600多度，是高度近視了。知道度數(shù)別可逆后，我才開始真正意識到要保護雙眼，知道合理用眼的重要性”。
宿莎認為，近視虛假營銷害人別淺，別單單是交了“智商稅”，更會傷害小孩的雙眼。“給學生和家長都樹立錯誤的概念，妨礙小孩治療。對行業(yè)而言，虛假宣傳的泛濫，會擠占正規(guī)矯治機構(gòu)的生存空間，妨礙整個產(chǎn)品市場的正規(guī)進展”。
近視治療虛假營銷現(xiàn)象普遍存在，77.4%的受訪家長擔心給未成年人和家長造成錯誤認知，以為近視可逆，60.9%的受訪家長指出可能于是錯過小孩近視最佳預防治療時機，56.9%的受訪家長擔憂錯誤的用眼辦法得到普及，48.0%的受訪家長表示家長會交“智商稅”，多花冤枉錢。
謝立科指出，近視治療虛假宣傳現(xiàn)象擾亂了近視防控的觀念和市場，給未成年人和家長形成誤導。另一方面，耽誤了近視患者的科學治療與選擇，錯過了早期有效的治療時機。“現(xiàn)在在近視治療上，不少產(chǎn)品和治療手段是否有效，在全球醫(yī)學界都存在爭論。而市場上的某些廠家生產(chǎn)的一些儀器，宣傳講很有效，這是立別住腳的”。
“像‘近視治愈’這些對于療效的醫(yī)療宣傳廣告是明令禁止的。有關(guān)部門要加大查處力度，嚴禁虛假宣傳?！敝x立科講。
來源：中國科技網(wǎng)