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近幾年以來，直播帶貨行業(yè)特別火爆，有越來越多的人選擇成為一名直播帶貨主播，只是大伙兒在選擇成為一名主播之前，要對(duì)現(xiàn)在的直播帶貨市場(chǎng)有所了解，那么2022年直播帶貨市場(chǎng)分析是如何樣的呢？2022年直播帶貨市場(chǎng)預(yù)測(cè)怎么？和騰閱網(wǎng)小編一起來詳細(xì)了解一下吧。

2022年直播帶貨市場(chǎng)分析

1.直播電商市場(chǎng)規(guī)模

2018年開始，中國直播電商行業(yè)成為風(fēng)口，2019年李佳琦等KOL的強(qiáng)大流量和變現(xiàn)能力進(jìn)一步催化直播電商迅速進(jìn)展。2020年疫情的發(fā)生催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步火熱，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場(chǎng)規(guī)模相較于上年增長(zhǎng)121%，達(dá)9610億元。預(yù)計(jì)2022年中國直播電商市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。

2.直播電商成交額

直播電商從無到此時(shí)的萬億成交市場(chǎng)僅花了不足4年時(shí)刻。2017年中國直播電商成交額為268億元，2020年上升為12881億元，增長(zhǎng)4700%，進(jìn)展迅速。

2022年直播電商行業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)

1、直播監(jiān)管環(huán)境趨嚴(yán)，行業(yè)將進(jìn)入良性進(jìn)展時(shí)期

近年來，針對(duì)直播帶貨行業(yè)的各項(xiàng)政策接連出臺(tái)，對(duì)人們關(guān)注的刷單、主播欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者、售賣假冒偽劣產(chǎn)品、發(fā)布虛假廣告等咨詢題，都提出具體的監(jiān)管，提升直播帶貨的門檻。而隨著直播電商行業(yè)監(jiān)管政策越來越嚴(yán)格，直播行業(yè)相應(yīng)的含糊空間將會(huì)減少，規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng)，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下實(shí)現(xiàn)更快的進(jìn)展，將進(jìn)入良性進(jìn)展時(shí)期。

2.國產(chǎn)品牌在直播電商中的表現(xiàn)將持續(xù)提升

近年來，國產(chǎn)品牌直播電商銷售表現(xiàn)較為亮眼。國產(chǎn)品牌的運(yùn)動(dòng)鞋服、大伙兒電、電腦等越來越受到消費(fèi)者的青睞。并且，在直播浪潮下，國產(chǎn)品牌商家參與直播電商熱度日益高漲。在國潮文化大流行以及青年消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌同意度不斷提高的趨勢(shì)下，國產(chǎn)品牌在直播電商中的表現(xiàn)還將持續(xù)提升。

3.跨境直播有望成直播電商新趨勢(shì)

由于全球疫情的妨礙，國內(nèi)外知名社交、電商、短視頻平臺(tái)紛紛開啟跨境直播電商行業(yè)，吸引眾多電商參與，由此，經(jīng)過跨境直播實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外雙向出貨。TikTok擁有超過10億的全球月度用戶，其電商銷售覆蓋地區(qū)廣泛集中在亞洲、歐洲、北美洲、南美洲及澳洲等地區(qū)，預(yù)計(jì)TikTok將成為成主流跨境直播電商平臺(tái)。

4、直播電商頭部帶貨主播重新洗牌

在記憶了熱火朝天的全民直播電商帶貨熱潮之后，行業(yè)粗放式進(jìn)展所蘊(yùn)含的不良咨詢題日漸顯現(xiàn)，針對(duì)直播電商行業(yè)的監(jiān)管正在不斷加強(qiáng)。而帶貨達(dá)人薇婭的被封號(hào)，在一定程度上打破了直播電商行業(yè)長(zhǎng)期以來的頭部主播壟斷格局，一些既有頭部主播也紛紛開始自我整改與調(diào)試。中小主播和品牌獲得了更多的進(jìn)展機(jī)會(huì)，以后將可能浮現(xiàn)新帶貨主播在MCN機(jī)構(gòu)、直播運(yùn)營機(jī)構(gòu)和新型直播平臺(tái)等的加持下迅速崛起走紅，進(jìn)入頭部席位。

2022年直播帶貨產(chǎn)品質(zhì)量等三大咨詢題最突出

消費(fèi)者吐槽的咨詢題集中在產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、價(jià)格誤導(dǎo)、誘導(dǎo)場(chǎng)外交易、退換貨、發(fā)貨慢以及銷售違禁商品等7方面。其中，涉及產(chǎn)品質(zhì)量咨詢題的占32.35%，虛假宣傳的占31.64%，價(jià)格誤導(dǎo)的占30.21%，誘導(dǎo)場(chǎng)外交易的占2.69%，退換貨的占1.83%，發(fā)貨慢的占1.2%，銷售違禁商品的占0.09%。能夠看出，產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、價(jià)格誤導(dǎo)等咨詢題最為突出。

其中，在淘寶平臺(tái)反映的要緊咨詢題是虛假宣傳和價(jià)格誤導(dǎo)；在快手平臺(tái)反映的要緊咨詢題是誘導(dǎo)場(chǎng)外交易和產(chǎn)品質(zhì)量。

2021年10月29日，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)和河北省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的直播帶貨消費(fèi)體驗(yàn)調(diào)查結(jié)果顯示，在100個(gè)直播帶貨樣本中，有17個(gè)樣本涉嫌存在虛假宣傳咨詢題。例如，體驗(yàn)人員在淘寶“瘦身女王鄭多燕”直播間看到，主播在介紹一款白玉荔枝風(fēng)味飲料時(shí)，宣稱“吃一天就有效果”“能夠幫助你來排油，治理到大肚腩，又能夠去除濕氣”。

2021年“雙11”期間，浙江省消保委體察人員在快手平臺(tái)的“融威七號(hào)(小軒哥)”直播間購入的某吸盤音響銘牌，無創(chuàng)造廠或責(zé)任經(jīng)銷商的名稱，無商標(biāo)或識(shí)別標(biāo)記，無機(jī)型代號(hào)或型號(hào)，無電源性質(zhì)符號(hào)，無額定消耗電流或額定消耗功率，無標(biāo)準(zhǔn)要求的相關(guān)講明，不符合GB8898-2011相關(guān)規(guī)定。

來源：騰閱網(wǎng)