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直播帶貨是最近幾年特別火的一個(gè)新興行業(yè)，那個(gè)行業(yè)也誕生了很多有實(shí)力的主播，直播帶貨的紅利吸引了不少人投身其中，包括不少我們熟悉的明星，那么2022年直播帶貨數(shù)據(jù)分析是如何樣的？2022年直播帶貨的進(jìn)展前景怎么？和騰閱網(wǎng)小編一起來詳細(xì)了解一下吧。

2022年直播帶貨數(shù)據(jù)分析

1.直播電商市場規(guī)模

2018年開始，中國直播電商行業(yè)成為風(fēng)口，2019年李佳琦等KOL的強(qiáng)大流量和變現(xiàn)能力進(jìn)一步催化直播電商迅速進(jìn)展。2020年疫情的發(fā)生催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步火熱，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場規(guī)模相較于上年增長121%，達(dá)9610億元。預(yù)計(jì)2021年我國直播電商市場規(guī)模將達(dá)12012億元，2022年中國直播電商市場規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。

2.直播電商成交額

直播電商從無到此時(shí)的萬億成交市場僅花了不足4年時(shí)刻。2017年中國直播電商成交額為268億元，2020年上升為12881億元，增長4700%，進(jìn)展迅速。2021年上半年，我國直播電商成交額達(dá)10941億元。

3.直播電商區(qū)域分布

截至2021上半年，新注冊的直播電商相關(guān)企業(yè)逾3.4萬家，已超過2020全年的2.2萬家。其要緊分布在杭州、廣州、西安等地區(qū)。

4.MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量

中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量增長迅速，從2016不到500家到2020年突破20000家，MCN機(jī)構(gòu)規(guī)模越發(fā)龐大。MCN機(jī)構(gòu)的繁榮離不開明星和相關(guān)平臺(tái)、政策的支持。受到直播電商市場前景良好的妨礙，以后，直播電商將成為其進(jìn)展的重要方向，機(jī)構(gòu)將吸引更多明星或網(wǎng)紅進(jìn)行帶貨宣傳。

5.在線直播用戶規(guī)模

由于直播電商行業(yè)進(jìn)展迅猛，其規(guī)模也在不斷增加。并且，直播電商在政策利好的背景下下，直播觀看用戶規(guī)模也在逐年穩(wěn)步增加，預(yù)計(jì)將持續(xù)刺激電商行業(yè)的進(jìn)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國在線直播用戶規(guī)模達(dá)6.35億人，同比增長8.2%。預(yù)計(jì)2022年我國在線直播用戶規(guī)模將進(jìn)一步增至6.60億人。

6.直播電商競爭格局

直播電商平臺(tái)中，三大平臺(tái)競爭激烈，但淘寶仍占據(jù)較大優(yōu)勢。頭部平臺(tái)淘寶、拼多多、抖音MAU較高。2021年5月，直播平臺(tái)中，抖音、快手MAU分別為68647.9萬和41351.5萬；電商平臺(tái)中，淘寶、拼多多、京東MAU分別為75090.7萬、70430.3萬、30218.1萬。

2022年直播帶貨的進(jìn)展前景

產(chǎn)品質(zhì)量等三大咨詢題最突出

消費(fèi)者吐槽的咨詢題集中在產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、價(jià)格誤導(dǎo)、誘導(dǎo)場外交易、退換貨、發(fā)貨慢以及銷售違禁商品等7方面。其中，涉及產(chǎn)品質(zhì)量咨詢題的占32.35%，虛假宣傳的占31.64%，價(jià)格誤導(dǎo)的占30.21%，誘導(dǎo)場外交易的占2.69%，退換貨的占1.83%，發(fā)貨慢的占1.2%，銷售違禁商品的占0.09%。能夠看出，產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、價(jià)格誤導(dǎo)等咨詢題最為突出。

其中，在淘寶平臺(tái)反映的要緊咨詢題是虛假宣傳和價(jià)格誤導(dǎo)；在快手平臺(tái)反映的要緊咨詢題是誘導(dǎo)場外交易和產(chǎn)品質(zhì)量。

2021年10月29日，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)和河北省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的直播帶貨消費(fèi)體驗(yàn)調(diào)查結(jié)果顯示，在100個(gè)直播帶貨樣本中，有17個(gè)樣本涉嫌存在虛假宣傳咨詢題。例如，體驗(yàn)人員在淘寶“瘦身女王鄭多燕”直播間看到，主播在介紹一款白玉荔枝風(fēng)味飲料時(shí)，宣稱“吃一天就有效果”“能夠幫助你來排油，治理到大肚腩，又能夠去除濕氣”。

2021年“雙11”期間，浙江省消保委體察人員在快手平臺(tái)的“融威七號(hào)(小軒哥)”直播間購入的某吸盤音響銘牌，無創(chuàng)造廠或責(zé)任經(jīng)銷商的名稱，無商標(biāo)或識(shí)別標(biāo)記，無機(jī)型代號(hào)或型號(hào)，無電源性質(zhì)符號(hào)，無額定消耗電流或額定消耗功率，無標(biāo)準(zhǔn)要求的相關(guān)講明，不符合GB8898-2011相關(guān)規(guī)定。

監(jiān)管和處罰力度不夠

輿情數(shù)據(jù)講明，作為一種新型互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式，直播帶貨具有模式新、主體多、流量大、頻次高、法律關(guān)系復(fù)雜等特點(diǎn)，有關(guān)法律法規(guī)不夠明確具體，加上監(jiān)管部門對(duì)新業(yè)態(tài)的審慎包容監(jiān)管，無疑會(huì)讓部分投機(jī)商家和不法分子抱有僥幸心理，不惜經(jīng)過打擦邊球或損害消費(fèi)者權(quán)益的方式來謀取經(jīng)濟(jì)利益。

直播帶貨存在這么多咨詢題的要緊緣故是什么？首先是部分平臺(tái)缺乏責(zé)任意識(shí)，其次是部分主播缺乏誠信自律，關(guān)鍵依然監(jiān)管和處罰力度不夠，導(dǎo)致部分違法違規(guī)或者損害消費(fèi)者權(quán)益的直播帶貨行為，沒有得到及時(shí)和有效處理，客觀上縱容了部分不誠信、不守法的直播帶貨經(jīng)營行為。

建議壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任，加大處罰力度

要明確和壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任，有關(guān)平臺(tái)要嚴(yán)格按照相關(guān)法律法規(guī)及政策文件要求，完善主播和賣家的資質(zhì)審核及平臺(tái)規(guī)則制度，對(duì)平臺(tái)內(nèi)主播和商家加強(qiáng)日常治理，以顯著方式警示私下交易風(fēng)險(xiǎn)，并暢通消費(fèi)者維權(quán)投訴通道，加強(qiáng)和完善售后服務(wù)體系建設(shè)。

要持續(xù)加大監(jiān)管和處罰力度。針對(duì)直播帶貨如此的新型模式，一方面要堅(jiān)持審慎包容監(jiān)管，另一方面必須守住法律的底線，確保其在規(guī)范中進(jìn)展。關(guān)于治理不力、屢屢浮現(xiàn)咨詢題的平臺(tái)，要經(jīng)過約談、責(zé)令整改等方式催促其整改落實(shí)；關(guān)于明顯違法違規(guī)或損害消費(fèi)者權(quán)益的主播和商家，要依法嚴(yán)厲處罰，并依照侵權(quán)嚴(yán)重程度列入信用黑名單，切實(shí)增強(qiáng)監(jiān)管的實(shí)效性和震懾力。

來源：騰閱網(wǎng)