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放眼此時的時尚圈，街頭潮流與時尚的融合，老牌時裝屋主動”街頭化“大概差不多成為了“叫好又叫座“的財富密碼，而在以年輕群體的愛好與審美為主導的時尚圈中，屬于意大利時裝屋BOTTEGAVENETA的“BV綠”則是毋庸置疑的成功案例。

近年來LOUISVUITTON、KENZO的各大秀場中，以綠色為主題的詮釋并很多見，但來自創(chuàng)立于60年代的BOTTEGAVENETA的“BV綠”卻在眾多時尚品牌中脫穎而出，在權威媒體Pantone發(fā)布的2021/22秋冬季度流行色中赫然名列首位。

實際上，“BV綠”的真名叫做ParakeetGreen，是一種取自虎皮鸚鵡身上的綠色，這一來自大自然的綠色并不像熒光系普通刻意，搭配BOTTEGAVENETA的時裝又得以呈現(xiàn)出濃郁、絲滑的質(zhì)感與飽滿的生命力，的確在觀感上給人以驚喜。當我們探索“BV綠”何以走紅、成為時尚領域中的新代表色之一，則不得不提到作為BOTTEGAVENETA創(chuàng)意總監(jiān)、引領這一品牌代表色走向熱門的設計師——DanielLee。

在去年年底，DanielLee宣布正式離任BOTTEGAVENETA創(chuàng)意總監(jiān)一職，也令許多時尚人士因其告辭而遺憾——從“BV綠”到“云朵包”，近年來BOTTEGAVENETA的成功轉(zhuǎn)型離不開DanielLee對青年人群審美的洞見與其前衛(wèi)的時尚理念。日前，DanielLee則正式開啟了其時尚生涯的新篇章——接棒RiccardoTisci，受邀擔任BURBERRY新任創(chuàng)意總監(jiān)。

為何DanielLee可以引來BURBERRY對其青眼相加？實際上，這位設計師在入主BOTTEGAVENETA前，就已在Celine小有成就，彼時在PhoebePhilo麾下?lián)纹放瞥梢孪盗锌偙O(jiān)。2018年關于DanielLee能夠講是時尚生涯中的轉(zhuǎn)折點——他正式成為BOTTEGAVENETA的創(chuàng)意總監(jiān)，也為這一意大利時裝屋帶來重生。在DanielLee的引領下，BOTTEGAVENETA的標志性“BV綠”以煥然一新的方式回歸人們視野，更有Pouch云朵包、Cassette卡帶包、Lido方頭涼鞋等在內(nèi)的一系列爆款單品加持，助力品牌實現(xiàn)了成功的年輕化轉(zhuǎn)型。

Pouch云朵包是DanielLee入主BOTTEGAVENETA的第一款“爆款手袋”，不管是外形依然由意大利高質(zhì)感真皮構(gòu)成的松軟手感，都給人一種“云朵”般的感受。設計風格上，更能看出DanielLee對Celine一貫極簡美學的承繼——包身上沒有任何能彰顯品牌標識的元素，惟獨打開后才能看到品牌的壓印Logo，與大多數(shù)奢侈品牌的調(diào)性形成強烈反差，反而構(gòu)成了一種絕無僅有的高級感。

DanielLee近年來為BOTTEGAVENETA打造的另一款話題單品，當屬PaddedCassette系列包袋，將BV代表性的編織設計以全新視角詮釋，徹底顛覆了人們對這一經(jīng)典設計的固有印象。這款搭載“BV綠”的PaddedCassette還作為大型藝術裝置在日本六本木之丘OroPlaza公開展出，可見其妨礙力之廣泛。

DanielLee入主BOTTEGAVENETA的3年中，其獨樹一幟的時尚理念得到了充分的展現(xiàn)，更令人眼前一亮的莫過于這位創(chuàng)意總監(jiān)堪稱鬼才的“營銷思路”。相信許多人都對BOTTEGAVENETA在去年突兀地“退網(wǎng)”印象深刻——一夜之間，這座年收入達到10億歐元之巨，在社交媒體平臺擁有數(shù)百萬追隨者的奢侈品時裝屋注銷了旗下包括Instagram、Twitter、Facebook在內(nèi)的社交媒體平臺賬號，暫時切斷了與社交網(wǎng)路的交集。

值得一提的是，BOTTEGAVENETA忽然之間的“退網(wǎng)”大概早在2020年底就有跡可循——在倫敦Sadler‘sWells劇院，BOTTEGAVENETA舉辦了“SALONO1LONDON”早春大秀——有別于互聯(lián)網(wǎng)時代下各個品牌大秀都會舉辦直播、實時放松，這場充斥著“BV綠”的沙龍秀宛然“結(jié)廬在人境”普通，以一種非常的方式令人們重歸對時尚的純粹專注。

DanielLee為BOTTEGAVENETA“SALONO1LONDON”早春大秀營造出了一種更為私密的氛圍，除了以時裝沙龍的形式探究了著裝的重要性之外，秀場中為數(shù)不多的嘉賓更被禁止在秀場拍攝任何圖片。在DanielLee看來，這是在疫情之下與信息化時代中的一次新探究：當人們不再被鋪天蓋地的信息裹挾，重新將目光聚焦于時尚本身，也是對系列主題——探究著裝的重要性的呼應。

在BOTTEGAVENETA“SALONO1LONDON”早春大秀中，DanielLee同樣經(jīng)過別具一格的設計呈現(xiàn)出“復古”的一面，以90年代極簡風格剪裁為廓形，并從70年代流行時裝中汲取靈感，令針織衫、流線型連衣裙以煥然一新的方式重新回歸人們視野，這場大秀本身也在詮釋經(jīng)典時尚美學與先鋒現(xiàn)實主義的結(jié)合。

不管是“退網(wǎng)”依然在“SALONO1LONDON”早春大秀中的呈現(xiàn)，都足以見得DanielLee在當下時尚領域中頗有遠見的洞察力，從產(chǎn)品設計到品牌營銷、廣告形象的與時俱進，清新、干凈的色調(diào)與前衛(wèi)的設計為BOTTEGAVENETA另起一個全新的章節(jié)。即便當下DanielLee差不多與BOTTEGAVENETA握手言別，但這位創(chuàng)意總監(jiān)為其構(gòu)筑的嶄新形象，就如HediSlimane為DIORHOMME開啟的“Skinny年代”一樣，足以成為一個時代中的鮮明映射。

言歸正傳——DanielLee的加盟，將為英國老牌時裝屋BURBERRY帶來怎么樣的改變？在討論這一話題之前，我們依然先將目光放在今時今日、或者講在前度創(chuàng)意總監(jiān)RiccardoTisci執(zhí)掌下，BURBERRY呈現(xiàn)出了怎么樣的新氣象……

RiccardoTisci自2018年從GIVENCHY轉(zhuǎn)投BURBERRY擔任首席創(chuàng)意總監(jiān)，當時正處于各大時裝屋面向年輕群體改革、轉(zhuǎn)型的關鍵階段，如VirgilAbloh、Deman與DanielLee等人基本上在相似的時刻點先后入主時尚品牌。在為BURBERRY重塑品牌形象的過程中，RiccardoTisci延續(xù)了其在GIVENCHY階段的“高級時裝+街頭運動”風格，對BURBERRY的品牌轉(zhuǎn)型亦初見成效，但時至今日，BURBERRY仍沒有做到像LV、BOTTEGAVENETA般“破圈”，除了品牌原始基因之外，或許也是因為RiccardoTisci的大量“同質(zhì)化”設計后勁不足。

自RiccardoTisci入主BURBERRY后，這位創(chuàng)意總監(jiān)為品牌帶來的首個大刀闊斧的改革，便是為BURBERRY帶來全新品牌標識——TBMonogram，由BURBERRY創(chuàng)始人的名字首字母為靈感。值得一提的是，BURBERRYTBMonogram不僅成為品牌新季服飾中的定番設計，同樣經(jīng)由在全球各地建筑外墻和藝術裝置的展示，走進更多人的視野。

去年BURBERRY最“出圈”的設計并非RiccardoTisci重塑的TBMonogram，而是與街頭品牌Supreme的合作——這次合作能夠講是Supreme在LV之后久違與高級時裝屋的聯(lián)袂，其中也浮現(xiàn)了不少BURBERRY的經(jīng)典元素，例如格紋夾克套裝、以及由格紋圖案改造的SupremeBogo等，雖然諸多潮流icon加持，但在Supreme日益式微的市場大環(huán)境下，BURBERRYxSupreme的首次合作也不過短暫占領了人們的眼球，并沒有如以往Supreme的聯(lián)名普通掀起巨大的“流量效應”。

實際上，在RiccardoTisci的領軍下，BURBERRY做出的突破性改變并不在少數(shù)，例如推出手機游戲、進軍NFT產(chǎn)業(yè)以及不斷地經(jīng)過街頭單位合作尋找“破局之路”。但為何相似的舉動在VirgilAbloh與LV身上獲得成功，在RiccardoTisci與BURBERRY這個地方卻并沒有起到太大成效？這也一定程度上反映了當下時尚領域“同質(zhì)化”程度極高的一面，在BURBERRY與RiccardoTisci無法迅速洞察先機、拿不出更具吸引力的設計的事情下，追逐話題與流量自然不是一個明智之舉。

DanielLee可以為BURBERRY帶來的最大作用，莫過于其在BOTTEGAVENETA的成績既為自己帶來了巨大知名度，同樣也向人們證明他擁有著打造爆款與建立品牌新標志的能力。BURBERRY與BOTTEGAVENETA同樣擁有深厚的歷史積淀，坐擁豐富的品牌檔案庫，DanielLee擁有著將經(jīng)典重塑、重新打造品牌印象的能力，就如同BOTTEGAVENETA的經(jīng)典皮革編織元素被重塑為PaddedCassette包袋中擁有獨特辨識度的主打設計普通。

在DanielLee入主一年后，BOTTEGAVENETA的全球銷售額由虧轉(zhuǎn)盈，令其一躍成為開云集團旗下的第三大品牌，這位設計師所制造的經(jīng)濟價值同樣命中了BURBERRY的選擇標準——在宣布DanielLee正式加盟后，BURBERRY的股價瞬時上漲了4.4%。同樣不可否認的是，BURBERRY選擇DanielLee成為新任創(chuàng)意總監(jiān)，或許也有著英國時尚品牌與本土設計師之間的惺惺相惜。

關于DanielLee入主BURBERRY，或許我們?nèi)杂兄碌募耐贐OTTEGAVENETA階段呈現(xiàn)的“反數(shù)字化”的先鋒形象，我們同樣希望DanielLee將這股新鮮血液注入BURBERRY的文化內(nèi)核中?；蛟S有人認為，“反數(shù)字化”歸根結(jié)底只是是DanielLee為博取眼球販賣的噱頭，但不容置喙的是，這位設計師向往時裝領域褪去浮躁、重拾初心的愿景恰恰也在這股“反數(shù)字化”的浪潮中實現(xiàn)，或許我們也應該相信——星星之火，亦可燎原。

來源：潮人

來源：CFW服裝設計網(wǎng)