高端腕表品牌在中國(guó)的文化新浪潮
進(jìn)入中等偏上收入水平國(guó)家，消費(fèi)需求浮現(xiàn)了新升級(jí)：由中低端消費(fèi)向中高端消費(fèi)升級(jí)、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級(jí)。如今，腕表行業(yè)成為供給和消費(fèi)升級(jí)浪潮下的典型——過(guò)去，國(guó)產(chǎn)表以中低端為主，產(chǎn)能產(chǎn)量穩(wěn)居世界*但附加值低，高端市場(chǎng)被國(guó)際品牌占據(jù)。@深圳都市網(wǎng) 原文學(xué)習(xí)戳→&content=utf-8&pic=http://92xc.com.cn/uploads/images/default/default.png "分享到新浪微博")
隨著中國(guó)進(jìn)入中等偏上收入水平國(guó)家，消費(fèi)需求浮現(xiàn)了新升級(jí)：由中低端消費(fèi)向中高端消費(fèi)升級(jí)、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級(jí)。
如今，腕表行業(yè)成為供給和消費(fèi)升級(jí)浪潮下的典型——過(guò)去，國(guó)產(chǎn)表以中低端為主，產(chǎn)能產(chǎn)量穩(wěn)居世界*但附加值低，高端市場(chǎng)被國(guó)際品牌占據(jù)。而現(xiàn)在，全球高端手表品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)日益提升關(guān)注程度、不斷加大市場(chǎng)投入的并且，在文化新浪潮的助力下，中西方腕表品牌在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出新繁榮。
早在上世紀(jì)七十年代末，中國(guó)人喜歡用“老三件”來(lái)作為結(jié)婚必備和財(cái)富身份的象征，指的是上海牌的手表，鳳凰牌自行車(chē)和蝴蝶牌縫紉機(jī)。而在高度國(guó)際化的今天，中國(guó)奢侈品主力消費(fèi)人群完成部分換代，90后入場(chǎng)成為核心消費(fèi)群體。
“老三件”在煥新顏，上海牌手表對(duì)應(yīng)升級(jí)為更豐富的高端腕表品牌。
但細(xì)看腕表市場(chǎng)的進(jìn)展，也發(fā)生了巨變。在繁多的腕表品牌齊聚中國(guó)的當(dāng)下，不管是國(guó)產(chǎn)手表依然瑞士高級(jí)制表品牌，技藝和文化，基本上兩個(gè)繞不開(kāi)的關(guān)鍵詞。百年鐘表歷史演變過(guò)程里，走過(guò)復(fù)雜功能制表技藝不斷精進(jìn)的時(shí)期，正進(jìn)一步在文化營(yíng)銷(xiāo)層面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級(jí)，甚至細(xì)分出一條憑文化傳承沖出重圍的新賽道。
高級(jí)制表是制表業(yè)的精髓所在，象征了制表技術(shù)與應(yīng)用藝術(shù)的共生共贏。制表師引以為傲的是關(guān)于數(shù)百零件系統(tǒng)的周密排布與關(guān)于時(shí)刻精準(zhǔn)追求的匠心技藝。
2005年，由愛(ài)彼、芝柏和歷峰集團(tuán)創(chuàng)立的FHH瑞士高級(jí)制表基金會(huì)成立，也算是最具盛名的Watches&Wonders（鐘表與奇跡）展會(huì)的主辦方，旨在全世界范圍內(nèi)推廣和傳播卓越的制表技藝。2017年，由FHH瑞士高級(jí)制表基金會(huì)發(fā)布的《高級(jí)制表白皮書(shū)》，對(duì)高級(jí)制表的概念給出了更精確的定義—高級(jí)制表代表著一種具體的業(yè)務(wù)范疇，其準(zhǔn)則和價(jià)值在于獨(dú)特詮釋了時(shí)刻測(cè)量的方式。符合這一概念的高級(jí)制表品牌逐漸構(gòu)建了高級(jí)制表的行業(yè)版圖，也隨著起源于瑞士日內(nèi)瓦的Watches&Wonders（鐘表與奇跡）展會(huì)來(lái)到中國(guó)，從上海到三亞，從各類(lèi)跨界論壇新品發(fā)布到數(shù)字化電商平臺(tái)和直播銷(xiāo)售相結(jié)合，以吸引中國(guó)的消費(fèi)者群體，尤其是數(shù)字化浪潮下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕消費(fèi)者。
Watches&Wonders（鐘表與奇跡）上海站
依照慧科社交媒體大數(shù)據(jù)庫(kù)2022年度研究顯示，疫情妨礙下的年輕消費(fèi)者從各方的消費(fèi)退潮中脫穎而出，成為支撐上半年奢侈品消費(fèi)者的主力軍，主流消費(fèi)群體完成換代，支撐型消費(fèi)群體90后注重品質(zhì)和自我認(rèn)同感，產(chǎn)品相關(guān)因子妨礙力較高。成長(zhǎng)型消費(fèi)群體00后自我意識(shí)崛起，以剛需和喜好角度出發(fā)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。其中，2022年上半年奢侈品各品類(lèi)在社交媒體的關(guān)注度方面，“腕表”領(lǐng)跑關(guān)注度排行，整體的指數(shù)量級(jí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)率先于其他品類(lèi)，且90后男性客群關(guān)于腕表的關(guān)注度大幅率先。
此時(shí)，年輕消費(fèi)者關(guān)于腕表的功能用途和情感認(rèn)同也更為多元化，瑞士高級(jí)制表品牌的本土化營(yíng)銷(xiāo)也在中國(guó)文化元素這一層面過(guò)渡到更為深入的全面依照品牌文化特色進(jìn)行中國(guó)消費(fèi)者深層對(duì)話，關(guān)于瑞士高級(jí)制表品牌來(lái)講也是迎來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)文化新浪潮的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)。
2022年關(guān)于一些百年高級(jí)制表品牌來(lái)講是非常的誕生周年，也是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后疫情下重新煥發(fā)市場(chǎng)活力的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
瑞士高級(jí)制表品牌選擇用中文和中國(guó)年輕消費(fèi)者喜歡的敘事方式說(shuō)述回顧百年的品牌歷史。比如創(chuàng)始于1832年的浪琴表（LONGINES）在今年迎來(lái)190周年誕辰，浪琴攜手卷宗書(shū)店以“190”為核心主題，于2022年9月20日至2022年10月10日期間，在上海打造了“190限時(shí)書(shū)店（190BOOKSTORE）”，并呈獻(xiàn)了一場(chǎng)以“190頁(yè)時(shí)光（190PAGESINTIME）”為題的非常展覽。帶領(lǐng)公眾在閱讀中回溯藝術(shù)和設(shè)計(jì)史進(jìn)展，回顧浪琴表在時(shí)代變遷中的設(shè)計(jì)美學(xué)風(fēng)格變化。除了別具新意的空間布置，浪琴表還攜手中國(guó)青年藝術(shù)家劉佳玉，以“190”為靈感，打造浪琴表190周年數(shù)字藝術(shù)紀(jì)念品與線下空間藝術(shù)裝置《5991840000》。5991840000是指定格品牌自1832年誕生至今所走過(guò)的5991840000秒的特殊含義。
190限時(shí)書(shū)店（190BOOKSTORE）浪琴表攜手中國(guó)青年藝術(shù)家劉佳玉打造的藝術(shù)裝置
2022年也是正逢CartierPrivéTankChinoise以中國(guó)傳統(tǒng)建筑為靈感的TankChinoise誕生100周年，TankChinoise于1922年咨詢世，以法語(yǔ)詞‘Chinoise’中國(guó)之意見(jiàn)證百年前LouisCartier認(rèn)識(shí)到文化多樣性的重要性及其對(duì)制表藝術(shù)的重要妨礙。2022年的這款新手表更自由地重新構(gòu)想了TankChinoise，將門(mén)廊的幾何形狀實(shí)現(xiàn)為重疊的水平和垂直側(cè)邊條，在造型結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)出對(duì)中國(guó)古代寺廟的致敬。卡地亞還為T(mén)ankChinoise腕表特意研制了9627MC型鏤空機(jī)芯，將其置入金質(zhì)腕表的表殼之中。
CartierPrivéTankChinoise
除了在腕表產(chǎn)品和歷史文化致敬的層面，瑞士高級(jí)制表品牌也更深層次的將專(zhuān)業(yè)知識(shí)與關(guān)于文學(xué)的理想追求帶到了中國(guó)。以制表工藝著稱(chēng)，擁有1200多枚機(jī)芯、400多項(xiàng)專(zhuān)利的積家創(chuàng)始于1833年，其積家高級(jí)制表大工坊今年首次在瑞士以外的國(guó)家地區(qū)推出安東尼工作坊，落地在上海的K11積家旗艦店。為積家的鐘表愛(ài)好者帶來(lái)聲音之藝主題探究工作坊、星空傳奇主題探究工作坊、翻轉(zhuǎn)系列等中文原版課程體驗(yàn)，以學(xué)術(shù)派專(zhuān)業(yè)路線吸引其精準(zhǔn)定位的消費(fèi)客群。
積家上海K11店
積家高級(jí)制表大工坊體驗(yàn)課程
同樣走學(xué)術(shù)派路線的瑞士高級(jí)制表
品牌寶珀BLANCPAIN將時(shí)刻的概念升華，把發(fā)力點(diǎn)放在了文學(xué)領(lǐng)域，攜手中國(guó)最具妨礙力的出版品牌理想國(guó)共同發(fā)起寶珀理想國(guó)文學(xué)獎(jiǎng)，旨在發(fā)掘和鼓舞*并具潛力的青年華語(yǔ)作家，也讓大眾真正感覺(jué)到“讀書(shū)，讓時(shí)刻更有價(jià)值”。2022年度的文學(xué)獎(jiǎng)主題為“從此刻出發(fā)”，近年來(lái)，寶珀理想國(guó)文學(xué)獎(jiǎng)已成為華語(yǔ)文學(xué)領(lǐng)域一年一度的文化盛會(huì)。
第五屆寶珀理想國(guó)文學(xué)獎(jiǎng)決名單
另一方面，作為“老三件”之一的國(guó)表品牌上海表和同期的海鷗表也正在全面轉(zhuǎn)型升級(jí)中重新?lián)寠Z高端腕表市場(chǎng)份額，在今年推出了各自不同品牌定位下新的品牌敘事風(fēng)格。
今年9月7日，上海表全球首家旗艦店于上海南京西路開(kāi)業(yè)，邀請(qǐng)中國(guó)*室內(nèi)建筑師、藝術(shù)家汪昶行設(shè)計(jì)，汪昶行表示：“上海自有海納百川的氣勢(shì)，取眾之長(zhǎng)化己之魅力。東情西韻的精神，在這座都市扎根。它古老又明亮，“海派”的精魂由此而生，浸潤(rùn)在曾經(jīng)的十里洋場(chǎng)與此時(shí)的都會(huì)式摩登高樓里，在紅磚墻與ARTDECO里，在工業(yè)時(shí)代文化興起的機(jī)械美學(xué)里?！倍嗄暄芯亢Ｅ擅缹W(xué)artdeco風(fēng)格的汪昶行將老上海的建筑風(fēng)格與上海表的特色融合在一起，在該旗艦店設(shè)計(jì)中既有裝飾藝術(shù)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)也具備中國(guó)風(fēng)的細(xì)節(jié)材質(zhì)。此外，上海表推出《繁花》聯(lián)名系列和大都會(huì)、復(fù)興、FABCHRONO及大藝術(shù)家五大系列作品也從不同角度出發(fā)以吸引國(guó)表愛(ài)好者。
上海表旗艦店上海表繁花主題店
自1955年中國(guó)*只手表在天津誕生后，中國(guó)的*只電子手表、*只獨(dú)立（自行）設(shè)計(jì)創(chuàng)造的機(jī)械手表（東風(fēng)表）和*只符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的女表，海鷗表創(chuàng)立了中國(guó)腕表界的不少個(gè)*，也是中國(guó)鐘表史上是一座里程碑，截至2022年，海鷗表累計(jì)獲得授權(quán)專(zhuān)利1173項(xiàng)，堅(jiān)持自主研發(fā)，成功攻克世界制表業(yè)三大*復(fù)雜結(jié)構(gòu)：陀飛輪、三咨詢、萬(wàn)年歷。
近日，海鷗表發(fā)布了首個(gè)女士腕表時(shí)尚變遷短片《時(shí)刻有她》，圍繞‘五星表’、‘東風(fēng)表’、‘ST6女表’、‘陀飛輪’等*款式記錄中國(guó)女士腕表的時(shí)代印記。以回顧自1955年起，海鷗表專(zhuān)業(yè)記錄中國(guó)時(shí)刻，陪伴每一代中國(guó)女性的成長(zhǎng)，以此短片致敬每一只*海鷗表背后的‘她’。并攜手電影《世間有她》聯(lián)合推出‘時(shí)刻有她’無(wú)限系列腕表限定禮盒。
能夠看出，海鷗表從代言人中國(guó)女子排球運(yùn)動(dòng)員，奧運(yùn)*郎平的選擇到近期推出的“她”系列，大概也在傳遞著品牌關(guān)于中國(guó)女性力量的多樣化詮釋和拼搏爭(zhēng)先的價(jià)值觀。
海鷗表聯(lián)合電影《世間有她》推出系列腕表
在全球化背景下的今天，中國(guó)的高端腕表市場(chǎng)呈現(xiàn)的是多元化的局面。不僅有來(lái)自瑞士的高級(jí)制表品牌，也有國(guó)產(chǎn)的中國(guó)“芯”腕表品牌，共同帶給中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于高端腕表的新浪潮與新選擇。
轉(zhuǎn)載自：WWD國(guó)際時(shí)尚特訊
來(lái)源：CFW服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)