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近期，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目治理司指導(dǎo)，北京市廣播電視局策劃，優(yōu)酷出品，優(yōu)酷人文承制，茅臺1935獨(dú)家冠名的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目《閃耀吧！大運(yùn)河》繼優(yōu)酷首播后，已在大運(yùn)河沿線六大衛(wèi)視實現(xiàn)聯(lián)播。

伴隨節(jié)目經(jīng)過大屏幕走進(jìn)千家萬戶，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目治理司指導(dǎo)，中國電視藝術(shù)委員會和北京市廣播電視局主辦的《閃耀吧！大運(yùn)河》研討會于5月9日在北京大運(yùn)河博物館舉辦，中宣部文藝局，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司、規(guī)劃院、信息中心，北京市廣播電視局有關(guān)負(fù)責(zé)同志和大運(yùn)河沿線省市代表，相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，媒體代表，以及節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊出席會議。會議由中國電視藝術(shù)委員會秘書長易凱主持。

本次研討會聚焦節(jié)目怎么用年輕語態(tài)說述運(yùn)河新篇、以多元視角剖析運(yùn)河新貌、書寫運(yùn)河新事，共同分享《閃耀吧！大運(yùn)河》讓古老運(yùn)河以輕盈的姿態(tài)走近年輕受眾，浸潤更多心靈。共同解碼《閃耀吧！大運(yùn)河》對這條千年水脈的網(wǎng)絡(luò)視聽探究實踐。

以文塑旅新篇章：用心雕琢的運(yùn)河精品

作為《閃耀吧！大運(yùn)河》的指導(dǎo)單位，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目治理司司長馮勝勇表示，《閃耀吧！大運(yùn)河》具有深刻的思想性和時代性，以年輕化方式厚植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化根脈，塑造了網(wǎng)絡(luò)視聽新表達(dá)，以網(wǎng)絡(luò)視聽＋賦能文旅新進(jìn)展，做到了有魂、有根、有形、有容。希望接著深挖大運(yùn)河IP，推出更多立得住、傳得開、叫得響的精品力作。

而作為節(jié)目的策劃單位，北京市廣播電視局黨組書記、局長王杰群介紹了北京局立意為先、內(nèi)容為王、機(jī)制為要、融合為道的推動精品創(chuàng)作的理念。她表示，北京局積極引導(dǎo)鼓舞品牌綜藝進(jìn)行主題化表達(dá)，以貼近受眾的節(jié)目形態(tài)，潤物無聲表達(dá)重大主題、傳遞主流價值，拓展綜藝節(jié)目在主題宣傳方面的獨(dú)特優(yōu)勢和廣闊空間。

《閃耀吧！大運(yùn)河》節(jié)目從策劃到播出歷時一年多。節(jié)目的播出不僅讓運(yùn)河沿線的觀眾得以重新認(rèn)識這條既熟悉又陌生的家鄉(xiāng)河，窺見中華文明不并且期的歷史扇面，也使運(yùn)河文化在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間找到平衡，展現(xiàn)出新的生命力與包容性。來自權(quán)威媒體和全網(wǎng)觀眾的好評和推舉，為節(jié)目積累了良好的口碑基礎(chǔ)，逐步構(gòu)建起了精品節(jié)目氣質(zhì)。

《閃耀吧！大運(yùn)河》播出以來，不僅叫好而且還叫座，不管是優(yōu)酷平臺的播出數(shù)據(jù)，依然社交媒體平臺的傳播數(shù)據(jù)，均表現(xiàn)出了很高的關(guān)注度和互動熱度。

在研討會上，大運(yùn)河沿線省市代表，中共滄州市委常委、宣傳部部長申文霞用一組亮眼數(shù)據(jù)展現(xiàn)了文化傳播對地點文旅進(jìn)展的顯著帶動效應(yīng)。她表示，《閃耀吧！大運(yùn)河》滄州期播出當(dāng)周，斬獲全網(wǎng)27個熱搜，帶動吳橋雜技大世界、南川老街等景點成為熱門打卡地。今年五一假期滄州接待游客量同比增長21.34%，實現(xiàn)旅游總收入29.91億元，同比增長9.24%?！堕W耀吧！大運(yùn)河》展現(xiàn)了大運(yùn)河作為流動的文化所蘊(yùn)含的強(qiáng)大生命力，樹立了文化節(jié)目創(chuàng)作的新標(biāo)桿。節(jié)目用細(xì)膩鏡頭捕捉滄州的文化味與煙火氣，不僅讓都市品牌深入人心，更為滄州文旅融合注入了新的動能。

煙火氣中見輕盈：古老運(yùn)河的青春敘事

當(dāng)千年運(yùn)河遇見青春表達(dá)，作為世界文化遺產(chǎn)的中國大運(yùn)河，在今天會煥發(fā)出怎么樣的時代魅力？《閃耀吧！大運(yùn)河》怎么解好宏大命題？節(jié)目總顧咨詢、上海交通大學(xué)都市科學(xué)研究院院長劉士林主張小切口呈現(xiàn)大歷史，微具象展現(xiàn)大文化，并從多個維度介紹了大運(yùn)河這一主題為何意義重大，表示項目對大運(yùn)河的開辟不只局限于做好一檔節(jié)目，而是經(jīng)過文化引領(lǐng)來激活都市，賦能經(jīng)濟(jì)社會進(jìn)展。節(jié)目制作中，嚴(yán)把內(nèi)容關(guān)是保證質(zhì)量的前提；節(jié)目豐富的表達(dá)形式多角度多層次反映了大運(yùn)河的文化內(nèi)涵。

節(jié)目嘉賓、顧咨詢，中國大運(yùn)河申遺文稿總撰稿人張謹(jǐn)頗有感觸，她認(rèn)為，嘉賓選擇是節(jié)目成功的關(guān)鍵因素。節(jié)目嘉賓既有人文底蘊(yùn)，又相處融洽、雅俗共賞，相互碰撞形成的新鮮視角和廣闊視野在網(wǎng)絡(luò)傳播上形成了天然的優(yōu)勢。

在這段運(yùn)河之旅中，節(jié)目也故意識將重點更多放在知識和觀點的輸出碰撞，由來自哲學(xué)、文學(xué)、歷史、建筑、基因考古、傳播學(xué)、曲藝、音樂、舞蹈等多領(lǐng)域的標(biāo)桿專家學(xué)者，組成跨學(xué)科的人文走運(yùn)團(tuán)，成為節(jié)目的一大突破與亮點。例如對稽中遺址進(jìn)行深度探訪后，劉擎表達(dá)了對考古學(xué)意義的新認(rèn)識：考古算是代替我們?nèi)祟?，穿越年代，接近歷史；建筑師張佳晶從建筑學(xué)角度，解讀了杭州運(yùn)河水道什么原因可不能給都市帶來隔離感；再或是作家馬家輝站在蘇州楓橋之上，分享夜半鐘聲到客船的文學(xué)意境；閻鶴祥、施展、吳樾和蒲熠星一起去探究滄州這座獅城，在對中國石獅演變史的追溯中勾勒出中華民族的文化變遷……他們嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)研究與生動的表達(dá)方式，不僅豐富了節(jié)目的信息量，更以多元視角真誠探究大運(yùn)河的歷史脈絡(luò)與文化價值，為觀眾呈現(xiàn)了一場兼具深度與廣度的認(rèn)知盛宴，帶來耳目一新的文化體驗。

《閃耀吧！大運(yùn)河》總策劃周逵在研討會中用四新總結(jié)創(chuàng)作理念：以新審美重塑視聽體驗，以新代際激活敘事主體，以新技術(shù)復(fù)活歷史場景，以新格局連接世界敘事。周逵強(qiáng)調(diào)，《閃耀吧！大運(yùn)河》提出真人文秀概念，實現(xiàn)了視覺語言的年輕化再造，權(quán)威又不講教，將綜藝節(jié)奏和人文厚度結(jié)合；多代人的集體經(jīng)歷敘事，拓寬代際敘事維度；新技術(shù)讓歷史與現(xiàn)實并且在場，為觀眾帶來過去進(jìn)行時的運(yùn)河勝景。

優(yōu)酷副總裁、總編輯，《閃耀吧！大運(yùn)河》出品人張麗娜表示節(jié)目制作集結(jié)了目前優(yōu)酷影視工業(yè)化的四項核心技術(shù)，不遺余力地用技術(shù)創(chuàng)新向歷史、向傳承致敬。節(jié)目以小切口延伸大話題，讓新生代以輕松愉悅的方式親近傳統(tǒng)文化。如此輕量化且高質(zhì)量的小切口，在《閃耀吧！大運(yùn)河》的十期節(jié)目中不勝枚舉，運(yùn)河的形與神，都被具象投射到鮮活生動的人和事上。

在《閃耀吧！大運(yùn)河》節(jié)目中，走運(yùn)團(tuán)的起航之旅，探訪了浙東運(yùn)河上的兩座古城——紹興與寧波，一方水土養(yǎng)一方人，紹興綿延千年的水文化對文豪魯迅產(chǎn)生的深刻妨礙、麻將文化與當(dāng)?shù)貪O民日子的深度聯(lián)系、寧波幫愛國心、桑梓情背后的精神內(nèi)核、寧波百姓阻咸蓄淡千年夢中蘊(yùn)含的中國智慧，引人入勝。

而在走運(yùn)團(tuán)的收官之旅中，嘉賓乘上鐺鐺車穿越中軸線，在歷史長河與現(xiàn)代繁華間感覺一個親切鮮活又莊嚴(yán)厚重的北京，帶領(lǐng)觀眾用獨(dú)特的水上北京視角，重新理解北京這座都市的另一面。參與北京期錄制的嘉賓葛劍雄曾表示：往常也參加過以大運(yùn)河為主題的文化節(jié)目，但《閃耀吧！大運(yùn)河》如此的節(jié)目形式是第一次見到。節(jié)目以獨(dú)特的煙火氣融合古今，將千年話題處理得輕松、自然、生動。

節(jié)目播出后詳實的傳播數(shù)據(jù)，也印證了走運(yùn)團(tuán)這一創(chuàng)新設(shè)計在文化傳播與年輕化表達(dá)方面實現(xiàn)了有效探究。優(yōu)酷人文頻道總出經(jīng)理、節(jié)目總制片人王曉楠表示節(jié)目核心目標(biāo)人群呈現(xiàn)出三個顯著特點：年輕化——35歲以下受眾占比超50%；高知化——本科及以上學(xué)歷觀眾達(dá)60%；地域關(guān)聯(lián)性強(qiáng)——觀眾數(shù)量前20的都市中，運(yùn)河沿線都市全部入圍，其中北京觀眾活躍度最高。

多元碰撞有新思：公共空間的運(yùn)河新解

在研討會上，國家廣播電視總局規(guī)劃院副院長滕勇指出：一部優(yōu)秀的文化類作品，首要條件是具備扎實的知識內(nèi)涵。千年運(yùn)河作為中華文明的珍寶，積淀了多重時代的文化精髓與歷史智慧。我們要讓觀眾認(rèn)識到大運(yùn)河不僅是地理意義上的水道，更是流淌在中華民族血脈中的文化基因。

節(jié)目對公共文化議題的這一創(chuàng)新呈現(xiàn)，在研討會上引發(fā)了《光明日報》主任編輯牛夢迪的深刻共鳴，她講：這檔節(jié)目的創(chuàng)新之處，恰恰在于它運(yùn)用‘真聽、真看、真實踐’的沉浸式創(chuàng)作理念，將大運(yùn)河文化以具象化、可視化的方式呈現(xiàn)在觀眾面前，完成了從文化保護(hù)到大眾傳播的關(guān)鍵轉(zhuǎn)化。

在第十期節(jié)目中，段志強(qiáng)、馬家輝、蒲熠星來到北京都市圖書館，置身全世界最大的單體圖書館閱覽室，沉浸感覺知識與文化的交匯創(chuàng)新。作為一檔文化節(jié)目，《閃耀吧！大運(yùn)河》也巧妙發(fā)揮了類似圖書館的空間集聚功能，打造了一個容納各種奇異思想的棲身之所。在一天行程結(jié)束后，嘉賓們再次相聚，以真人秀中的所見所聞所感為出發(fā)點，結(jié)合各自不同的學(xué)科背景，碰撞出別具一格的思維火花。以對大運(yùn)河的初印象為例，段志強(qiáng)從歷史視角提出：大運(yùn)河是條人河，設(shè)計它的是人，修建它的是人，維護(hù)它的也是人。閻鶴祥結(jié)合節(jié)目中體驗航運(yùn)的記憶感嘆：千年歲月，大運(yùn)河南來北往、川流不息，通向過去，也看向?qū)怼６鴦⑶鎰t從文化層面洞察：正因為運(yùn)河有傳講、有故事、有古跡、有南外北往的人，有各種滋味的菜肴。所以運(yùn)河是有生命力的存在。

《閃耀吧！大運(yùn)河》總導(dǎo)演孫莉用過一個生動的比喻：學(xué)者是認(rèn)知的錨點，提供了認(rèn)知的深度；文藝工作者成為傳播的觸角，激活了傳播的廣度，在節(jié)目構(gòu)建的那個大運(yùn)河圖書館共享空間中，他們將歷史、哲學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)等領(lǐng)域的智慧注入其中，知識與文化如同運(yùn)河的水流普通，自但是然地交匯融合，形成了獨(dú)特的思想碰撞。讀萬卷書，行萬里路，走運(yùn)團(tuán)一路順?biāo)鴣?、且行且歌，讓文化傳播從單向輸出升級為雙向奔赴，為觀眾開啟了理解大運(yùn)河的無限可能。

人心深處生共鳴：水脈故事的溫暖回響

《閃耀吧！大運(yùn)河》總導(dǎo)演孫莉在研討會上分享了一個極具感染力的創(chuàng)作片段：在揚(yáng)州百年澡堂里，攝制組記錄下嘉賓們赤誠相見的生動場景，一邊搓澡一邊聊起唐代揚(yáng)州作為國際港口的盛況。大運(yùn)河的鮮活不不過在博物館里，更流淌在百姓日子當(dāng)中。在他們?nèi)鐢?shù)家珍的說述中，我們方知滔滔不絕的運(yùn)河，不止帶來了商賈繁華，更承載著世代沿河而居者的集體經(jīng)歷與文化擔(dān)當(dāng)。走運(yùn)團(tuán)的每一位成員皆以獨(dú)特的人一輩子之咨詢?yōu)槠瘘c，又經(jīng)過實地探訪、深度對話與親軀體驗，完成從追咨詢到領(lǐng)悟的閉環(huán)。在回顧這段旅程時，讓周逵感觸最深的物，是倒映著沿岸都市興衰變遷的千年運(yùn)河水；給馬家輝留下深刻印象的人，是講出謝謝你來拍我們的河的揚(yáng)州保潔員；使閻鶴祥念念不忘的情，是在大運(yùn)河上走過的人一輩子、感覺到的情感……

參與滄州篇錄制的嘉賓，一級演員、國家武英級運(yùn)動員吳樾也在研討會現(xiàn)場分享了在運(yùn)河邊日子的滄州人雄壯又細(xì)膩的品性，嘉賓對運(yùn)河的理解從宏大的歷史敘事轉(zhuǎn)向了微觀的日子細(xì)節(jié)，點點回憶勾勒出運(yùn)河的形態(tài)與靈魂，也從側(cè)面印證了節(jié)目始終堅持以人為核心。正是因為將更多鏡頭對準(zhǔn)了運(yùn)河沿線的一般百姓，才更容易從人心深處激發(fā)觀眾的情感共鳴，讓運(yùn)河故事的說述細(xì)膩動人。

在天津海河冬泳基地的露天交誼舞會，穿著時髦的姐姐、大爺們伴著復(fù)古音樂盡情起舞；在濟(jì)寧竹竿巷，馬彪老師花費(fèi)二十余年、走過三千五百六十里路，一筆筆記錄運(yùn)河的樣子；在吳橋雜技學(xué)校，小孩們用汗水和努力描摹對將來人一輩子的憧憬；在忙碌的浙東運(yùn)河上，船大哥張永華駕駛著運(yùn)輸船，未來自哥倫比亞的煤炭運(yùn)往紹興……枕河人家的故事平庸卻見證變化，如涓涓細(xì)流，匯聚成溫暖的情感之河，拉近了觀眾與運(yùn)河的距離，使得他們在觀看節(jié)目的并且，也開始尋找自己的答案：大運(yùn)河不僅是歷史的遺產(chǎn)，更是我們當(dāng)下日子的組成部分。它承載著無數(shù)人的經(jīng)歷與夢想，也啟示著每個人對自身文化身份的考慮。

北京大學(xué)教授俞虹確信了這一創(chuàng)作理念，經(jīng)過影像語言將散落在大運(yùn)河沿岸的文化經(jīng)歷串聯(lián)成珠，不僅記錄了古老的運(yùn)河文明與當(dāng)代人的日子圖景，更構(gòu)建了一份珍貴的國家歷史影像檔案，這些飽含時代溫度的鏡頭語言，必將成為面向?qū)淼奈幕艽a。

國家廣播電視總局信息中心黨委書記、主任王小亮則評價《閃耀吧！大運(yùn)河》開創(chuàng)了文旅融合新范式：以運(yùn)河時、人、景、城、物、事六維敘事，構(gòu)建古今對話的時空橋梁。既保持文化深度，又兼具傳播溫度，讓千年運(yùn)河煥發(fā)時代活力，為沿線都市打造出獨(dú)具魅力的文化名片，實現(xiàn)文化價值與產(chǎn)業(yè)效益的雙贏。

節(jié)目播出期間，優(yōu)酷人文與大運(yùn)河和沿線12座都市的廣電、文旅部門積極聯(lián)動，經(jīng)過寧波元旦行大運(yùn)運(yùn)河新年慢直播走運(yùn)電臺等線上線下活動，營造出可感知、可參與、可共創(chuàng)的互動氛圍，讓更多觀眾、尤其是年輕受眾，在節(jié)目播出之余，可以深度參與到對大運(yùn)河的探究、保護(hù)、傳承中來。

隨著節(jié)目收官，《閃耀吧！大運(yùn)河》經(jīng)過走運(yùn)文創(chuàng)系列產(chǎn)品實現(xiàn)文化IP的立體延伸，以北京烤鴨為原型的原創(chuàng)毛絨玩偶走運(yùn)鴨、節(jié)目中的滄州青縣化妝刷廠牌聯(lián)名禮盒、大運(yùn)河畔的80年國貨老品牌聯(lián)名皂等文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開辟，將運(yùn)河沿線的文化基因轉(zhuǎn)化為可收藏的敘事符號，讓千年運(yùn)河的文化價值在情感共鳴中煥發(fā)新生。

5月12日，《閃耀吧！大運(yùn)河》與中國旅游出版社聯(lián)合推出的閃耀路書——《閃耀吧！大運(yùn)河——北京》在北京圖書大廈召開新書發(fā)布會，為本書作序的走運(yùn)團(tuán)嘉賓，學(xué)者段志強(qiáng)認(rèn)為以書本為載體，能夠為節(jié)目作補(bǔ)充，以點帶線，幫助觀眾們發(fā)現(xiàn)大運(yùn)河更多的驚喜。這種從熒屏到日子的聯(lián)動轉(zhuǎn)化引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，有網(wǎng)友表示：和往?？催^的大運(yùn)河題材徹底不同，這次以人為載體，讓這條千年文脈更有溫度節(jié)目將運(yùn)河的一個個點連成線，在慢速的行走中，讓人共情于每一座都市的獨(dú)特文化看完后很想去運(yùn)河沿線都市打卡，一站一站都不用做攻略了。

《閃耀吧！大運(yùn)河》正在努力構(gòu)建一個更立體的大運(yùn)河文化體驗，正如國家廣播電視總局規(guī)劃院副院長滕勇所言：好的文化節(jié)目，情感連接要近，評價一檔節(jié)目好不行，有不少種維度，文化類的節(jié)目是要感染、妨礙人的，在提供功能性的知識價值、情緒價值之外，必須努力拉近觀眾的關(guān)系，努力做到引人入勝、感人至深、耐人回味。

《閃耀吧！大運(yùn)河》雖已在優(yōu)酷完成首播和收官，但運(yùn)河的故事從未結(jié)束，它仍在流動，連繼續(xù)過去與將來。正如《閃耀吧！大運(yùn)河》主海報所呈現(xiàn)的意象，一撇萬里，一捺永載的金色筆觸，勾勒出大運(yùn)河生生不息的壯闊身姿。

走運(yùn)河本質(zhì)是走心，《閃耀吧！大運(yùn)河》充分證明，精品網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)目徹底能夠在堅守文化品行的并且，實現(xiàn)社會價值與傳播效果的雙贏。我們期待，經(jīng)過這檔節(jié)目，能有更多一般人在浩瀚旅程中，尋找到屬于自己的答案。

來源:中國娛樂網(wǎng)