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小棋子大天地——從平原賽事看圍棋多元價(jià)值和前景

時(shí)間:2025-06-30 13:37:04 推薦 671

在千年古縣山東平原縣琵琶灣畔的龍門樓前,一場(chǎng)別開生面的“桃花開杯”圍棋國(guó)手擂臺(tái)賽吸引了數(shù)千名觀眾駐足。世界冠軍范廷鈺九段、著名國(guó)手曹大元九段以及山東平原桃花開女子隊(duì)的隊(duì)員,與各地選拔而來的棋迷展開車輪大戰(zhàn)。職業(yè)棋手與業(yè)余愛好者同場(chǎng)競(jìng)技的場(chǎng)景,成為當(dāng)晚這座縣城最動(dòng)人的文化風(fēng)景。

這場(chǎng)擂臺(tái)賽不僅是一場(chǎng)體育賽事,更是平原縣以圍棋為紐帶,串聯(lián)起文化、體育、旅游多元產(chǎn)業(yè)的成功實(shí)踐。透過平原縣聯(lián)姻山東女子圍棋隊(duì)以及舉辦全國(guó)女子圍甲聯(lián)賽、圍棋國(guó)手擂臺(tái)賽等系列活動(dòng),我們清楚地看到:圍棋這一傳統(tǒng)智力運(yùn)動(dòng),正在新時(shí)代煥發(fā)出前所未有的生機(jī)與活力,其產(chǎn)業(yè)價(jià)值和社會(huì)妨礙力遠(yuǎn)超普通認(rèn)知。

傳統(tǒng)文化傳承的重要載體

在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代背景下,圍棋作為“國(guó)粹”正煥發(fā)出新的生命力。平原圍棋系列活動(dòng)最令人動(dòng)容的場(chǎng)景,莫過于職業(yè)棋手與當(dāng)?shù)仄迕?、非常是少年兒童的互?dòng)。中國(guó)圍棋協(xié)會(huì)2022年度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)圍棋人口已突破6000萬,其中青少年占比超過40%。這一數(shù)據(jù)背后,是蓬勃進(jìn)展的少兒圍棋培訓(xùn)市場(chǎng)。據(jù)《2023中國(guó)素養(yǎng)教育行業(yè)報(bào)告》顯示,圍棋已成為僅次于鋼琴的少兒素養(yǎng)教育選擇,市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)率保持在15%以上。

圍棋的文化價(jià)值不僅體現(xiàn)在技藝傳承上,更在于其蘊(yùn)含的哲學(xué)思想和處世智慧。古人云:“棋如人一輩子,落子無悔”,圍棋中蘊(yùn)含的全局觀念、取舍之道、平衡智慧,基本上中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓所在。在平原擂臺(tái)賽的現(xiàn)場(chǎng),我們看到許多家長(zhǎng)帶著小孩前來觀摩學(xué)習(xí),希望經(jīng)過圍棋培養(yǎng)小孩的思維能力與品行修養(yǎng)。這種文化認(rèn)同正在轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)需求,也為圍棋產(chǎn)業(yè)進(jìn)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

平原縣在推廣圍棋文化方面做出了創(chuàng)新嘗試。當(dāng)?shù)嘏c山東女子圍棋隊(duì)合作,諸多美女棋手加盟,并將圍棋元素融入都市文化建設(shè),擬在公園、廣場(chǎng)等公共場(chǎng)所設(shè)置圍棋角,定期舉辦圍棋說座和體驗(yàn)活動(dòng)。這種“潤(rùn)物細(xì)無聲”的文化滲透方式,讓高深莫測(cè)的傳統(tǒng)文化成為隨手可觸的日常,讓圍棋逐漸成為當(dāng)?shù)厝罕娢幕兆拥闹匾M成部分。

全民健身的新選擇

傳統(tǒng)觀念中,圍棋常被視為“靜坐考慮”的運(yùn)動(dòng),與“全民健身”大概關(guān)聯(lián)不大。但是,平原縣的實(shí)踐打破了這一認(rèn)知。平原擂臺(tái)賽持續(xù)近兩小時(shí)的激烈博弈中,棋手需要保持高度集中的注意力與快速計(jì)算能力,這對(duì)腦力是極大鍛煉。在龍門樓前舉行的露天舞臺(tái)上,從白發(fā)老者到學(xué)齡兒童,不同年齡、職業(yè)的市民共同感覺圍棋魅力,這種全民參與的場(chǎng)景,展現(xiàn)了圍棋作為全民健身項(xiàng)目的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究表明,圍棋運(yùn)動(dòng)對(duì)促進(jìn)身心健康具有顯著效果。日本東京大學(xué)的一項(xiàng)長(zhǎng)期追蹤調(diào)查顯示,經(jīng)常下圍棋的老人患阿爾茨海默病的風(fēng)險(xiǎn)比一般人低34%。世界衛(wèi)生組織已將圍棋列為推舉的“腦力體操”項(xiàng)目。圍棋運(yùn)動(dòng)要求參與者保持高度集中的注意力與快速計(jì)算能力,這種腦力鍛煉對(duì)延緩認(rèn)知衰退、提高思維敏捷度都具有積極作用。

平原縣將圍棋納入“運(yùn)動(dòng)起來、活力平原”的全民健軀體系,正是看到了其“動(dòng)靜結(jié)合”的獨(dú)特價(jià)值。與常規(guī)體育項(xiàng)目相比,圍棋具有參與門檻低、場(chǎng)地要求簡(jiǎn)單、適合全年齡段等特點(diǎn)。在該縣體育館、社區(qū)活動(dòng)中心、學(xué)校等場(chǎng)所,圍棋活動(dòng)能夠與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目形成互補(bǔ),滿足不同人群的健身需求。這種創(chuàng)新思路,打破了人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的傳統(tǒng)認(rèn)知邊界,為全民健身事業(yè)的進(jìn)展提供了新的可能。

賽事經(jīng)濟(jì)的極高性價(jià)比

平原女子圍甲聯(lián)賽創(chuàng)下了令人矚目的傳播效果:央視三大平臺(tái)并機(jī)直播,網(wǎng)易、騰訊、新浪、愛奇藝等媒體同步直播,在線觀看人數(shù)超150萬,眾多新媒體平臺(tái)連日來更是爆炸式曝光,將平原與圍棋牢牢綁定。如此的傳播效果,關(guān)于一個(gè)小縣城舉辦的賽事來講堪稱奇跡。更值得注意的是,圍棋賽事的投入產(chǎn)出比極具優(yōu)勢(shì)。與足球、籃球等體育賽事相比,圍棋賽事組織成本低得多,但社會(huì)關(guān)注度和妨礙力卻不容小覷,具有“四兩撥千斤”的傳播效果。對(duì)照同等投入的其他體育賽事,圍棋的關(guān)注度與傳播效率令人驚嘆。2020女子圍甲聯(lián)賽MVP王爽五段感嘆:“從沒見過這么大的陣仗”,恰恰講明圍棋賽事未被充分開辟的市場(chǎng)潛力。

圍棋受眾還具有優(yōu)質(zhì)屬性。調(diào)查顯示,圍棋愛好者中高學(xué)歷、高收入人群占比較高,這部分人群有粘性、消費(fèi)能力強(qiáng),品牌忠誠度高,是不少企業(yè)理想的潛在客戶群體。平原圍甲的成功范例證明,圍棋項(xiàng)目的贊助回報(bào)具有“投入少、妨礙大、持續(xù)久”的特點(diǎn)。賽事期間,相關(guān)企業(yè)的品牌曝光度和美譽(yù)度都得到了顯著提升。

不久前剛剛冠名山東男子圍棋隊(duì)的著名企業(yè)銀豐集團(tuán),也許算是瞅準(zhǔn)了圍棋的獨(dú)特文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。熱心公益的他們之前曾贊助過足、籃、乒、排等很多體育項(xiàng)目,投入也比較大,而近幾年大概更青睞智力運(yùn)動(dòng)。他們五年前便聯(lián)合齊魯棋院組建了濟(jì)南第一支職業(yè)棋隊(duì)——銀豐國(guó)際象棋隊(duì),并奪取了全國(guó)都市聯(lián)賽冠軍;今年銀豐又資助山東圍棋隊(duì),在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、支持智力運(yùn)動(dòng)的并且,也是看重有待開辟的圍棋產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

圍棋賽事的衍生價(jià)值同樣值得關(guān)注。有關(guān)賽事IP周邊產(chǎn)品、圍棋教材、智能棋盤、國(guó)弈飲品等商品的生產(chǎn)銷售值得討論。這種“賽事+衍生品”的模式,為圍棋產(chǎn)業(yè)化進(jìn)展提供了新的思路。尤其隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的進(jìn)展,使得與AI天然融合的圍棋賽事正在突破時(shí)空限制,制造出更多的商業(yè)可能。

“圍棋+”模式嫁接多元業(yè)態(tài)

平原縣的圍棋活動(dòng)不僅是一場(chǎng)體育賽事,更是一次成功的都市營(yíng)銷。賽事期間,棋手們參觀千層塔、通德紀(jì)念館、探花莊園、明月廊橋等當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn),將圍棋文化與地點(diǎn)特色有機(jī)結(jié)合。

圍棋與文旅的融合具有天然優(yōu)勢(shì)。一方面,圍棋本身具有深厚的文化底蘊(yùn),與歷史文化名城的氛圍相得益彰;另一方面,圍棋賽事能夠成為展示都市形象的絕佳窗口。平原縣將圍棋擂臺(tái)賽設(shè)在具有歷史韻味的龍門樓前,既突出了賽事特色,又展現(xiàn)了都市風(fēng)貌,實(shí)現(xiàn)了文化、體育、旅游的良性互動(dòng),活動(dòng)當(dāng)天甚至有棋迷專程從河北、河南等外省趕來參與。

這種模式的成功關(guān)鍵在于找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)。平原縣立足本地實(shí)際,將圍棋與當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源、旅游設(shè)施、特色產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合,形成了獨(dú)具特色的“圍棋+“的進(jìn)展模式。這種聯(lián)動(dòng)效應(yīng)為其他地區(qū)提供了可復(fù)制的成功樣本,其他地區(qū)徹底能夠借鑒這一思路,結(jié)合本地特色,打造差異化圍棋IP,避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

從平原實(shí)踐看圍棋產(chǎn)業(yè)進(jìn)展,我們至少能夠得出三點(diǎn)啟發(fā):其一,圍棋不再是“小眾項(xiàng)目”,其受眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)規(guī)模已具備產(chǎn)業(yè)化條件;其二,圍棋的多元價(jià)值尚未被充分開辟,在文化傳承、全民健身、文旅融合等領(lǐng)域還有巨大潛力;其三,圍棋職業(yè)隊(duì)伍和賽事活動(dòng)需要更多政策支持與企業(yè)參與,以釋放其社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

為此,我們應(yīng)該呼吁:體育主管部門應(yīng)將圍棋納入重點(diǎn)體育產(chǎn)業(yè)扶持目錄,加大政策支持力度。企業(yè)界則需要重新評(píng)估圍棋營(yíng)銷價(jià)值,增強(qiáng)贊助信心;而地點(diǎn)政府能夠借鑒平原經(jīng)驗(yàn),打造特色圍棋賽事IP;教育部門應(yīng)推動(dòng)圍棋進(jìn)校園,夯實(shí)人才基礎(chǔ)。

小棋盤,大天地。平原縣的圍棋盛事告訴我們:當(dāng)傳統(tǒng)文化遇見現(xiàn)代運(yùn)營(yíng),當(dāng)智力運(yùn)動(dòng)擁抱產(chǎn)業(yè)進(jìn)展,圍棋這顆東方智慧的明珠必將綻放更加奪目的光彩。讓我們攜手開拓圍棋產(chǎn)業(yè)這片藍(lán)海,讓小棋子轉(zhuǎn)動(dòng)大舞臺(tái),為文化傳承、體育進(jìn)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型注入新的動(dòng)能。

正如平原古城樓前那場(chǎng)興奮人心的擂臺(tái)賽所展現(xiàn)的——圍棋的將來必將超越小小棋盤的界限,在更廣闊的乾坤間落子有聲!

來源:體壇網(wǎng)