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“勃肯熱”，差不多有兩三年了，今年熱度尤甚。在“丑鞋”Birkenstock勃肯破圈的250年之后，時尚消費市場在一定范圍里流行起以舒適取代精巧的“懶經(jīng)濟(jì)”。這種趨勢之下，重新審視市場，不論是Birkenstock、Crocs依然UGG所贏得的市場份額，和曾經(jīng)極致“卷”的電商運營本質(zhì)上無異，基本上順著人性，極大的滿足消費者的新需求而獲勝。所以，不論消費市場是否萎縮，永遠(yuǎn)有未被滿足的需求。比如“懶”的需求就被“勃肯熱”帶向新高度，為時尚商業(yè)帶來新的機(jī)會。

“懶經(jīng)濟(jì)”的背后是什么？

“卷不動”也“躺不平”，因此選擇了最舒適的方式穿鞋，走路，日子。作為一個擁有200多年歷史的鞋履品牌，Birkenstock為消費者的行走和站立提供了符合人體工學(xué)的設(shè)計，貼合足弓的并且，對腳部起到了極好的保護(hù)，更重要的是滿足了一類消費者關(guān)于日子方式的選擇和表達(dá)。

在一定程度上，Birkenstock代表著可持續(xù)、舒適、實用、功能性。以其拖鞋為例，材質(zhì)上選擇天然軟木、天然乳膠、黃麻等可持續(xù)性天然材料。天然軟木和天然乳膠是鞋床的核心，為軀體提供支撐、為腳部減緩壓力；上、下兩層黃麻為鞋床提供了額外的穩(wěn)定度和耐用度；鞋床表面還覆蓋有一層柔軟透氣的翻毛皮皮革。在保證舒適的前提下，為腳部提供穩(wěn)定支撐并提供保護(hù)。

現(xiàn)在，勃肯鞋除了單指Birkenstock品牌外，差不多成為了這一類鞋子的代名詞，類似的鞋型或有設(shè)計上的細(xì)微差別，讓這款功能性鞋成為當(dāng)下的大眾鞋履。

而追溯歷史，Birkenstock創(chuàng)始人是德國鄉(xiāng)村的鞋匠JohannAdamBirkenstock，早在1774年，西德Birkenstock家族就從事為*制作鞋子的服務(wù)；1896開始制作并銷售緊貼腳底線條的彈性鞋墊；1902年，發(fā)明出柔性足弓支撐件；1925年，市場對“藍(lán)鞋墊”為首的產(chǎn)品需求日益增長，Birkenstock以收購習(xí)慣激增的市場，拓展弗里德貝格工廠規(guī)模，1963年，Madrid馬德里系列涼鞋咨詢世……直到本世紀(jì)，2013年BIRKENSTOCK集團(tuán)才正式成立。但這其中，勃肯鞋在1913開始與醫(yī)學(xué)的合作，受到當(dāng)時醫(yī)學(xué)界的確信，為Birkenstock奠定了在鞋履行業(yè)的地位。

Birkenstock之所以可以稱為*鞋款，是因為鞋床背后的科學(xué)原理與底部技術(shù)。目前該品牌有95%的產(chǎn)品系列堅持德國創(chuàng)造，穩(wěn)定的工藝技術(shù)、*的天然原料，不僅滿足耐穿的基本需求，更貼合足弓輕便舒適，成為當(dāng)下“躺平”年輕人的愛鞋，超?？隙古c達(dá)妹上腳后更是讓那個百年老牌鞋款一躍稱為時尚網(wǎng)紅必備單品，“勃肯”“勃肯穿搭”在小紅書筆記過萬，擁有了單獨的詞條。

原本被譽為世界三大“丑鞋”的勃肯如何就忽然大受歡迎？成為了新的時尚標(biāo)志？

隨著勃肯受到的關(guān)注越來越多，各國際品牌也紛紛選擇與這位低調(diào)的品牌合作推出聯(lián)名款，Dior在2022-2023冬季男裝系列中和Birkenstock首次進(jìn)行合作，推出了兩個重新設(shè)計的標(biāo)志性鞋型；2022年2月傳奇鞋履設(shè)計大師ManoloBlahnik與Birkenstock聯(lián)名合作發(fā)售鞋款；2022年5月韓國時尚品牌ADERERROR與其聯(lián)名推出全新鞋履產(chǎn)品。

Birkenstock&DiorBirkenstock&ManoloBlahnik

EuromonitorInternational的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球?qū)υO(shè)計師品牌鞋履的需求下滑了21%，市場整體需求下滑了19%。疫情期間，高跟鞋的搜索量分別下降，而涼鞋搜索量增長21%，拖鞋的搜索量增長242%，包腳趾的無后跟便鞋的搜索量增長110%；作為球鞋二級市場風(fēng)向標(biāo)，*轉(zhuǎn)售平臺StockX于當(dāng)?shù)貢r刻2021年7月20日發(fā)布其年中潮流文化指數(shù)（CurrentCultureIndex），與去年同期相比，2021年上半年增速最快的新興品牌已不再是運動鞋，拖鞋憑借其舒適特點，在功能性并不占優(yōu)的事情下一舉拿下前三中的兩席，今年前六個月，德國勃肯鞋Birkenstock交易量同比增幅高達(dá)610%，以洞洞鞋聞名的Crocs排名第三，交易量同比增長430%，高級經(jīng)濟(jì)學(xué)家杰西·艾因霍恩在同意FootWearNews采訪時表示，疫情封鎖和居家辦公的背景下，這些品牌更多轉(zhuǎn)向休閑舒適需求。

在“勃肯熱”的這些年，形如講唱歌手KanyeWest推出的個人潮流品牌Yeezy的加持正讓和拖鞋開始走向潮流。

2018年3月，KanyeWest的個運氣牌Yeezy在首次發(fā)布了拖鞋產(chǎn)品系列Yeezyslides。第二年，AdidasYeezyFoamRunner在FastCompanyInnovationFestival峰會上首次亮相，正式發(fā)布后馬上售罄。隨后，AdidasYeezy再趁熱打鐵，在12月推出三款顏色的AdidasYeezyslides產(chǎn)品。憑借著KanyeWest的號召力與卡戴珊家族在社交媒體的妨礙力YeezySlide自從發(fā)售就一鞋難求，在二手市場價格在2倍以上，時尚界的流量就如此流向了拖鞋。

隨著拖鞋受到的關(guān)注度越來越高，這一鞋履品類的時尚度也隨之增加，其功能屬性也在居家功能上增加了潮流需求，外穿、時尚、舒適缺一不可，94%的消費者認(rèn)為商品顏值會對消費產(chǎn)生重要妨礙，高顏值產(chǎn)品的銷量增長數(shù)據(jù)往往更可觀?，F(xiàn)在，購買時尚款拖鞋的要緊人群為90后和00后，因為這兩個群體是目前消費市場中最活躍的年齡群。從人口比例推算，截至2021年，中國90后及00后人口數(shù)量接近3.2億人，約占總?cè)丝?3%，在消費理念、消費適應(yīng)上都帶有明顯的特征：追求“自我滿足”“樂于嘗鮮”的消費特點，關(guān)于鞋服的流行趨勢更為敏感和樂于消費。

從功能性到時尚屬性，拖鞋從家里走到了門外，穿著的場景也隨之改變，方便、舒服讓拖鞋在懶人經(jīng)濟(jì)中成為被選中的那一個，隨著國潮與運動風(fēng)的興起，拖鞋的適配度也更高，隨之而來的是被新一代消費者定義的舒適型時尚。

來源：WWD

來源：CFW服裝設(shè)計網(wǎng)