GUCCI是怎么將音樂植入品牌DNA的？
關于時尚品牌來講音樂不止是秀場的背景節(jié)奏更是靈感來源和能量甚至能夠作為一種理念表達塑造品牌的獨特的音樂風格依照去年的音樂平臺Musicmatch檢測，從1921年Gucci誕生至今，含有“Gucci”那個@深圳都市網(wǎng) 原文學習戳→&content=utf-8&pic=http://92xc.com.cn/uploads/images/default/default.png "分享到新浪微博")
音樂是情緒締造的來源
是氛圍營造的介質(zhì)
關于時尚品牌來講
音樂不止是秀場的背景節(jié)奏
更是靈感來源和能量
甚至能夠作為一種理念表達
塑造品牌的獨特的音樂風格
依照去年的音樂平臺Musicmatch檢測，從1921年Gucci誕生至今，含有“Gucci”那個單詞的歌曲一共有22705首，本期我們就將帶來Gucci與音樂之間難以拆解的關聯(lián)，尾隨節(jié)奏的指引，前往Gucci的音樂之路。
Gucci似乎是時裝界最熱愛音樂的品牌之一，在創(chuàng)作總監(jiān)AlessandroMichele的奇思妙想下，Gucci秀場的音樂演繹總能帶著人們來到搖滾澎湃進展、銳舞文化盛行、迪斯科浪潮涌遍世界的時代。音樂，更像是存在于Gucci的DNA之中，用曲調(diào)去承載張力和叛逆，去自由表達，不附加任何限制。
2022AW《ExquisiteGucci》的整場秀，就像是AlessandroMichele設下的一場音樂彩蛋，我們總能徜徉在流動的視覺盛宴之時意外發(fā)現(xiàn)其中的音樂驚喜。
例如秀場中后段的BGM，是電影《LaurenceAnyways（雙面勞倫斯）》中的*插曲，電影里充斥著導演澤維爾多蘭的美學表達，如絲綢普通的鏡頭、畫面和配樂都有著明艷流動的情調(diào)。而對于音樂表達，先鋒前衛(wèi)的澤維爾多蘭與擅長大膽演繹時裝的AlessandroMichele，無疑是雙面拍檔，心有靈犀。
電影《LaurenceAnyways（雙面勞倫斯）》
《FadetoGrey》的歌手Visage將新浪漫里面的華麗怪異象征主義突出的視覺形象與造型都完美的呈現(xiàn)出來，并使用大量合成器的音色，從聽覺和視覺上都呈現(xiàn)出newwave的八十年代氣質(zhì)且并不流俗后朋或?qū)嶒灥臓顟B(tài)。
再向前回溯，2021年Gucci100周年“Aria-時尚詠嘆調(diào)”的秀場，全程的BGM都充斥著帶有Gucci字眼的音樂，最令人印象深刻的則是美國嘻哈歌手LilPump的《GucciGang》。
在“Aria-時尚詠嘆調(diào)”的秀場上，紛繁交錯的音樂旋律在其間圍繞，爵士樂、迷幻樂、日式朋克、迪斯科、嘻哈與非洲節(jié)拍樂等多種不同流派的代表音樂與現(xiàn)場表演穿插其中，表達了時裝與音樂之間的深層聯(lián)系。
而且在“Aria-時尚詠嘆調(diào)”系列廣告，不僅BGM用到了Madonna和TripHop三巨頭之一的MassiveAttack合作的歌曲《IWANTYOU》，拍攝手法和劇情也是致敬了Madonna《JustifyMyLove》的MV。
《JustifyMyLove》MVGucci“Aria-時尚詠嘆調(diào)”系列廣告
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并且，《JustifyMyLove》也是Gucci2020春夏的秀場音樂。
Gucci2019SpringSummer大秀上，選擇了歌劇與交響樂，看似未能與視覺故事產(chǎn)生表面聯(lián)系，但卻制造出一種矛盾的復雜體驗，投射出對過往時代的幻想，也是對當下荒誕日子的映照。
在秀的中場，71歲的法國國寶級歌手演員JaneBirkin浮現(xiàn)于前排座位，演唱了*之作《BabyAloneinBabylone》。
自從AlessandroMichele上任以來，大概將音樂文化注入了Gucci的整個設計篇章里。不管是秀場的選址、秀場置景的設計甚至是秀款時裝的靈感來源，基本上一場從視覺到聽覺的盛宴。
Gucci2019SpringSummer秀場上，LePalace劇院被AlessandroMichele打造成一個令人目眩神迷的劇場，瘋狂又極富遠見。
這個地方曾是巴黎最富盛名的夜總會，聚集著一批熱愛時尚、音樂的年輕人。在那個派對式地下俱樂部，帶著一幫CoolKids涌進LePalace，重現(xiàn)了70、80年代游牧嬉皮、花花公子、搖滾歌手風貌。
秀場的背景音樂為意大利*歌劇作曲家威爾第的作品《吟游詩人》中的第四幕：愛情乘著玫瑰色的翅膀。在威爾第的歌劇中，《游吟詩人》似乎算得上是劇情最蜿蜒復雜，情感沖突和矛盾最為強烈的一部。在現(xiàn)場優(yōu)揚的美聲唱法中，模特們從劇場看臺兩側(cè)的臺階上依次走出，最終在舞臺上匯聚，像是一場隆重的戲劇演出。
Gucci2020秋冬秀場空間，則是利用了一個巨大的旋轉(zhuǎn)音樂盒裝置，模特們身著華服站立其中，尾隨著音樂的節(jié)奏緩緩旋轉(zhuǎn)，想象力跳躍在現(xiàn)實與幻想之間。
早在2017年，Gucci就將秀場邀請函的視覺設計融入音樂元素，制作了一張張能夠真正播放的黑膠唱片。
A面是音樂創(chuàng)作人FlorenceWelch朗讀的英國浪漫主義詩人WilliamBlake的作品《天真與經(jīng)驗之歌》。B面是A$APRocky選讀的JaneAusten名著《勸導》里的一封情書。
一直以來，Gucci所合作的音樂藝術家們，其范圍之廣，風格之多，幾乎能夠用包羅萬象來形容。
Gucci總是眼光獨到的注意并欣賞更多的獨立音樂人，為他們提供更多的合作與支持，從雜志大片、紅毯造型、日常私服再到巡演演出服飾，幫助這些音樂人從聽覺延展，打造更加先鋒前衛(wèi)的風格塑造。
自Michele接手Gucci后，品牌的時尚繆斯大多散發(fā)著一種‘驚險’的迷人魅力，游走在無法定義的中性氣質(zhì)中，這其中也包括千禧一代最愛的*之一，HarryStyles。
Michele為Styles的巡演打造舞臺服裝
而最近炙手可熱的音樂人PhoebeBridgers，Gucci也為她的巡演舞臺設計了她*的黑色骷髏連衣裙造型。
也許是Gucci的獨具慧眼，又或許是因為這些獨立音樂人的天賦超群，越來越多的年輕音樂人們與Gucci達成合作，從視聽感官上達到相得益彰。
??意大利搖滾樂隊M?neskin
??ConnieConstance為#GucciGig項目打造專輯封面
21歲驚艷四座的英國女歌手
ArloParks
講唱女歌手LittleSimz身著Gucci
拍攝《SometimesIMightBeIntrovert》專輯封面
“時尚與音樂之間有著深深的愛，
它們不是分開的，
我也從未將它們視為兩個獨立個體。”
轉(zhuǎn)載自：新視線Wonderland
來源：CFW服裝設計網(wǎng)