三星新廣告再次嘲諷蘋果
包括眾多的國際下屬企業(yè)，旗下子公司有：三星電子、三星物產(chǎn)、三星人壽保險等，據(jù)悉三星新廣告再次嘲諷蘋果，這是發(fā)生什么情況了呢？三星什么原因失去了中國市場呢？和騰閱網(wǎng)小編一起來詳細(xì)了解一下吧。三星新廣告再次嘲諷蘋果三星本周發(fā)布了一個新的@深圳都市網(wǎng) 原文學(xué)習(xí)戳→&content=utf-8&pic=http://92xc.com.cn/uploads/images/default/default.png "分享到新浪微博")
三星集團(tuán)包括眾多的國際下屬企業(yè)，旗下子公司有：三星電子、三星物產(chǎn)、三星人壽保險等，據(jù)悉三星新廣告再次嘲諷蘋果，這是發(fā)生什么情況了呢？三星什么原因失去了中國市場呢？和騰閱網(wǎng)小編一起來詳細(xì)了解一下吧。
三星新廣告再次嘲諷蘋果
三星本周發(fā)布了一個新的“反蘋果”的“圍欄上”廣告，再次嘲笑蘋果缺乏可折疊設(shè)備。
在該廣告中，一名男子坐在圍欄上，俯瞰一家很像蘋果商店的零售店。一個很像蘋果的職員咨詢道，“嘿，你在上面做什么？你不能坐在柵欄上。
”該男子回答稱：“但在三星那邊，他們有可折疊的手機(jī)和史詩般的相機(jī)。”。他的說話吸引了另一位對可折疊設(shè)備感興趣的“蘋果”顧客，而這個假的蘋果職員則試圖講服他離開，“我們正在等待這些設(shè)備的到來?！?/p>
之后這位潛在的三星顧客回答道：“什么原因，三星他們那邊差不多有了?！倍@位假的蘋果公司職員回答講：“因?yàn)檫@算是我們的做事風(fēng)格，我們等待。”
三星在其廣告中取笑蘋果并侮辱蘋果設(shè)備以推廣自己的產(chǎn)品差不多由來已久，近幾個月來，三星的反蘋果廣告有所抬頭，尤其針對蘋果尚未推出可折疊設(shè)備這一點(diǎn)。
例如，三星在9月發(fā)起了一個領(lǐng)先推出可折疊設(shè)備的活動，嘲笑iPhone缺乏創(chuàng)新，并且宣傳GalaxyZFold和ZFlip功能?！疤O果，折疊機(jī)有什么咨詢題嗎？”三星咨詢道。
三星還鼓舞人們“加入Flip陣營”，選擇三星GalaxyZFlip設(shè)備而不是iPhone14。
了解到，目前還沒有對于蘋果何時推出可折疊設(shè)備的消息，而三星真的從2019年開始銷售可折疊智能手機(jī)。早期的折疊設(shè)備在屏幕質(zhì)量和耐用性方面有一長串咨詢題，這或許解釋了什么原因蘋果一直在等待推出可折疊設(shè)備。
三星較新的可折疊設(shè)備更耐用，咨詢題更少，但價格仍然很高。
三星什么原因失去了中國市場
日前，發(fā)布了一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，三星在2022年上半年暢銷手機(jī)機(jī)型中總銷量為1.11億部。其中，暢銷的機(jī)型有26款，前三機(jī)型銷量分別是GalaxyA13，銷量1136萬部；GalaxyA12，銷量1056萬部；GalaxyA32，銷量983萬部。
潮電智庫的統(tǒng)計方式是將全球智能手機(jī)按200美元一階，分為五個價格段；以五個價格段分別取暢銷機(jī)型TOP20；匯總形成全球暢銷智能手機(jī)品牌。據(jù)此，潮電智庫分析統(tǒng)計，三星在2022年上半年的全球暢銷智能手機(jī)品牌中全球排名第一。
從過往的數(shù)據(jù)來看，三星手機(jī)差不多連續(xù)9年蟬聯(lián)全球銷量第一。在2022年，智能手機(jī)呈現(xiàn)全球性下滑的大環(huán)境下，三星為何還是能做到全球第一，這背后的緣故值得我們深思。
三星手機(jī)全球第一，是怎么做到的？
依照潮電智庫統(tǒng)計，三星在600~799美元、800+美元的暢銷機(jī)型TOP20品牌匯總中，輸給了蘋果，位居第二；
在0~199美元，200~399美元，400~599美元的暢銷機(jī)型TOP20品牌匯總中，基本上位居第一。
從價格段來看，三星在高中低三個價格段都有完整的產(chǎn)品布局與廣闊的機(jī)型覆蓋，在中低端市場銷量全面率先，僅在4300元以上的市場銷量輸給了蘋果，但三星總體上在高端市場并不弱，排名第二，這是由于蘋果在高端市場太強(qiáng)大。
加之蘋果在三星徹底缺席的中國市場牢牢坐穩(wěn)了高端市場的地位，且?guī)缀醭缘袅巳A為空出來的絕大部分市場蛋糕，從數(shù)據(jù)來看，在中國之外的全球高端市場，三星還是具備與蘋果一戰(zhàn)的實(shí)力。這不由得我們考慮，三星是怎么做到的？
從主觀能力因素層面來看，三星擁有國產(chǎn)手機(jī)并不具備的垂直一體化供應(yīng)鏈能力。三星掌控著處理器芯片、存儲芯片、液晶屏等挪移終端核心電子元件的設(shè)計和創(chuàng)造能力，也掌控著最上游的CPU、NAND閃存、DRAM內(nèi)存、顯示屏、AMOLED面板、攝像頭等供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，手機(jī)所有的核心元器件與創(chuàng)造供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)幾乎都能夠自產(chǎn)自足，三星在橫向一體化供應(yīng)鏈體系方面的能力特別強(qiáng)大，這是國產(chǎn)手機(jī)廠商甚至蘋果也不具備的能力。
依賴垂直一體化供應(yīng)鏈能力，在各個市場本土建立工廠、開動產(chǎn)線，三星這一套全產(chǎn)業(yè)鏈零部件落地本土，三星有條件在全球國際化市場深耕各個區(qū)域化市場。
目前來看，三星在全球擁有最廣泛的線下實(shí)體銷售服務(wù)。它從供應(yīng)鏈到渠道，能夠做到自給自足，形成一套特別完整的高中低機(jī)型布局，形成機(jī)海戰(zhàn)術(shù)打法，同時能夠?qū)⒏玫钠炫灩δ芟路?，比如三星A系列很早就標(biāo)配了IP68防水，早前的國產(chǎn)陣營并沒有做到這點(diǎn)。
此外，近年來，三星折疊屏手機(jī)GalaxyZFold系列和GalaxyZFlip系列也是最快的覆蓋到各個市場。
由于垂直一體化供應(yīng)鏈，三星也無需過多依賴外部關(guān)鍵供應(yīng)商去進(jìn)口關(guān)鍵元器件。于是三星手機(jī)尤其是中低端產(chǎn)品，能夠從成本上降低元器件的跨國采購成本與相關(guān)零部件的專利許可費(fèi)用，采用自家元器件，從價格上與配置上要更加具備性價比優(yōu)勢。
比如我們從數(shù)據(jù)看到，發(fā)布于2021年12月的三星GalaxyA13熱銷周期達(dá)7個月；三星GalaxyA12和三星GalaxyA32熱銷周期超過1年，三款機(jī)型基本上中低端市場的手機(jī)，在中低端市場，三星在海外市場的競爭力是特別強(qiáng)的。
有時候跨國進(jìn)口相應(yīng)的元器件與組裝工具產(chǎn)品，這其中涉及到龐大的物流成本與專利技術(shù)許可成本，甚至也涉及到某些特殊市場的法律層面的風(fēng)險。比此時年4月底，印度指控小米及其旗下印度子公司以假冒成支付特許權(quán)使用費(fèi)的方式非法匯款給國外實(shí)體，但小米的解釋是，小米的印度版本產(chǎn)品當(dāng)中使用了高通技術(shù)，這些基本上向高通支付的專利費(fèi)。
近年來，印度的罰款制裁大棒揮向了小米OV，然而在長期占據(jù)印度市場份額第一的三星（近年來有時候與小米并列第一或以微弱的比例屈居第二）卻很少被印度抓住把柄。這或許與三星的關(guān)鍵元器件與技術(shù)都能夠做到區(qū)域市場自給自足有一定關(guān)系，在政策上也避免了相關(guān)跨國支付風(fēng)險。
其實(shí)，相比國產(chǎn)手機(jī)在2016年之后才開始走向海外市場，三星在歐洲、非洲、美國以及自東南亞、印度等各個區(qū)域市場基本上深耕了不少年，相關(guān)的市場渠道布局差不多特別完善，同時對各個市場的進(jìn)入時刻都要更早，甚至早在功能機(jī)市場，三星手機(jī)、電腦、家電廚具等產(chǎn)品差不多是全球化布局，品牌妨礙力要更加強(qiáng)大，對全球市場用戶心智的妨礙要更深。
比如講，由于三星家電、PC數(shù)碼等各種產(chǎn)品均在全球市場流通，包括歐洲與北美這些國產(chǎn)手機(jī)很難打下來的市場，三星的各種市場經(jīng)銷渠道與營銷本土化資源都差不多在長期深耕了，也能夠復(fù)用。
而三星在其他領(lǐng)域的產(chǎn)品特別廣泛，形成覆蓋眾多領(lǐng)域的品牌妨礙力，這又反過來妨礙了全球各個市場的用戶心智，從首因效應(yīng)與品牌效應(yīng)層面，全球市場在中低端手機(jī)產(chǎn)品層面都可能更加優(yōu)先選擇三星。
此外我們明白，三星有很強(qiáng)的硬件基因，但軟件系統(tǒng)是短板，這方面過去也輸給了國產(chǎn)手機(jī)的定制系統(tǒng)體驗(yàn)。但因?yàn)楹Ｍ釧ndroid手機(jī)不同于國內(nèi)，用的是谷歌統(tǒng)一的Andorid原裝系統(tǒng)，谷歌GMS+原創(chuàng)AndroidAuto的生態(tài)體驗(yàn)本身還不錯，彌補(bǔ)了三星在軟件體系體驗(yàn)層面的短板。
此外三星與谷歌微軟等大廠合作緊密，在軟硬件層面的合作以及捆綁宣傳效應(yīng)強(qiáng)，比如三星安卓和PCWindows系統(tǒng)形成了互聯(lián)性效應(yīng)，微軟官網(wǎng)賣三星手機(jī)，三星手機(jī)出廠帶微軟系軟件，三星的oneUI在海外也差不多開始牽頭安卓設(shè)計，優(yōu)化UI等。
海外安卓有了谷歌的助力，又在優(yōu)秀的硬件做工、設(shè)計的加持下，三星的高端旗艦與蘋果iPhone還是有一戰(zhàn)的實(shí)力。
于是，三星從硬件持垂直一體化供應(yīng)鏈、機(jī)海戰(zhàn)術(shù)機(jī)型，在全球擁有最廣泛的線下實(shí)體銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)與大量的本地化供應(yīng)鏈工廠，加之海外Android原裝系統(tǒng)谷歌GMS服務(wù)的加持彌補(bǔ)系統(tǒng)軟件短板，以及各地本土化渠道深耕與覆蓋廣泛的生態(tài)產(chǎn)品帶動的品牌妨礙力，共同推動了三星手機(jī)在中國之外的全球市場的高銷量。
來源：騰閱網(wǎng)