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“七夕”之際，各大黃金珠寶店紛紛打起“七夕”牌，搶抓這一“中國(guó)情人節(jié)”的銷售機(jī)會(huì)。

記者在深圳地區(qū)多家商場(chǎng)的黃金珠寶店發(fā)現(xiàn)，“七夕”的元素確已隨處可見。

不過，由于今年以來金價(jià)高企，推高了購買金飾的成本，一定程度上影響了部分消費(fèi)者的購買意愿。行情數(shù)據(jù)顯示，今年以來國(guó)際金價(jià)屢創(chuàng)歷史新高，近期金價(jià)雖一度調(diào)整，但很快再次回升。

對(duì)于金價(jià)未來一段時(shí)間的走勢(shì)，國(guó)信期貨研究咨詢團(tuán)隊(duì)在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，降息周期漸近疊加避險(xiǎn)需求，黃金價(jià)格上行驅(qū)動(dòng)仍存。具體來看，黃金價(jià)格在降息預(yù)期下往往表現(xiàn)強(qiáng)勁，這是因?yàn)榻迪⑼ǔ?huì)導(dǎo)致實(shí)際利率下降，從而增加黃金的吸引力。但市場(chǎng)需要謹(jǐn)慎對(duì)待降息落地后可能出現(xiàn)回調(diào)風(fēng)險(xiǎn)。

“七夕”之際

各大商家促銷忙

“七夕”之際，黃金珠寶迎來一波消費(fèi)小高峰。

記者在深圳地區(qū)一些大型商場(chǎng)的黃金珠寶店發(fā)現(xiàn)，“七夕”的元素滿滿，商家普遍趁著“七夕”的時(shí)間窗口發(fā)力促銷。

記者發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)黃金深圳某門店，打出“七待是你夕望還是你”“會(huì)員進(jìn)店任意消費(fèi)送情侶對(duì)杯”的廣告標(biāo)牌，據(jù)相關(guān)店員介紹，一些按克重計(jì)價(jià)的金飾可以給到每克數(shù)十元的折扣。

8月9日，在另一黃金珠寶品牌六福珠寶的深圳某門店，記者發(fā)現(xiàn)，在該店的電子屏上，“足金999”的賣出報(bào)價(jià)為729元/克，換購價(jià)為642元/克。不過，該店的宣傳板上同時(shí)打出“心動(dòng)禮遇”“TIME8.9—8.11”等活動(dòng)廣告標(biāo)語，顯然也是為著“七夕”而來。具體來看，該店給出的優(yōu)惠措施包括“黃金克減45元”“滿5000元返200元”“鑲嵌8折”等。

在周大福、周生生、老鳳祥等知名黃金珠寶品牌旗下門店，記者也發(fā)現(xiàn)，相關(guān)門店普遍也有幅度不等的優(yōu)惠活動(dòng)。

總的來看，在“七夕”來臨之際，各黃金珠寶品牌均打出一定折扣以促進(jìn)銷售，不過越是頭部品牌，折扣越少，價(jià)格也越堅(jiān)挺。

記者在走訪中還了解到，有不少有意購買黃金珠寶的群體并不急著購買，而是可能等到“七夕”當(dāng)天才會(huì)購買，因此“七夕”之前的一兩天部分品牌珠寶店的人流并未明顯增加。一位黃金珠寶行業(yè)銷售人士也向記者表示，這次黃金珠寶的“七夕”消費(fèi)主要看周六周日兩天，“現(xiàn)在的人很少會(huì)提前買，倒是會(huì)提前先看”。不過“七夕”前一天的晚間，記者發(fā)現(xiàn)，相關(guān)門店的客流量已有所增加。

金價(jià)持續(xù)保持高位

金飾消費(fèi)總體疲軟

金價(jià)保持高位是導(dǎo)致金飾消費(fèi)疲軟的主要原因之一。

“現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大，很多品牌都為七夕節(jié)推出了專屬活動(dòng)，我們品牌是每克減60元?！痹谏钲诟Ｌ镆患掖笮唾徫镏行纳虉?chǎng)內(nèi)，品牌金飾店的工作人員告訴記者，“最近年輕人進(jìn)店選購的比較多，小克重的戒指、手鏈和編繩比較受歡迎，但由于金價(jià)仍處在高位，還是削弱了部分黃金消費(fèi)需求。”

“今年春節(jié)后金價(jià)持續(xù)走高，當(dāng)下金飾克價(jià)基本維持在七百多元的高位，這使得金飾消費(fèi)進(jìn)入了平穩(wěn)期?！变N售人員表示，黃金飾品消費(fèi)具有明顯的淡旺季特征，即便是七夕這樣的傳統(tǒng)節(jié)日或許也只能帶來一小波的消費(fèi)熱潮。

世界黃金協(xié)會(huì)表示，在金價(jià)高企和消費(fèi)者信心不足的雙重壓力下，中國(guó)黃金珠寶行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革。一方面，輕質(zhì)產(chǎn)品和實(shí)惠單價(jià)的產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者青睞，成本較低的小件飾品，如24K硬質(zhì)純金產(chǎn)品，上半年銷量表現(xiàn)優(yōu)于其他品類；另一方面，中國(guó)的黃金珠寶行業(yè)正面臨重大整合，尤其是在近年來零售網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)張之后，零售利潤(rùn)的收窄促使許多珠寶商推廣利潤(rùn)率更高的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品具有復(fù)雜的設(shè)計(jì)和各種寶石鑲嵌物，以支撐利潤(rùn)。

世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布2024年二季度《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，由于金價(jià)屢創(chuàng)新高，二季度全球金飾需求同比下降19%至391噸。2024年上半年，全球金飾消費(fèi)需求同比下降10%至870噸。上半年中國(guó)金飾消費(fèi)需求為271噸，同比下降17%。但與去年同期相比，今年上半年的金飾總需求仍具韌性，這主要得益于一季度高于預(yù)期的金飾需求表現(xiàn)。

金價(jià)后續(xù)如何走？

對(duì)于金價(jià)未來一段時(shí)間的走勢(shì)，國(guó)信期貨研究咨詢團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，降息周期漸近疊加避險(xiǎn)需求雙重支撐，黃金上行驅(qū)動(dòng)仍存。具體來看，黃金價(jià)格在降息預(yù)期下往往表現(xiàn)強(qiáng)勁，這是因?yàn)榻迪⑼ǔ?huì)導(dǎo)致實(shí)際利率下降，從而增加黃金的吸引力。但市場(chǎng)需要謹(jǐn)慎對(duì)待降息落地后可能出現(xiàn)回調(diào)風(fēng)險(xiǎn)。

國(guó)信期貨研究咨詢團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，對(duì)于即將到來的本輪降息周期而言，目前市場(chǎng)最關(guān)注的仍然是美國(guó)經(jīng)濟(jì)是否會(huì)陷入衰退，這將直接決定美聯(lián)儲(chǔ)降息的時(shí)間和力度。如果未來幾個(gè)月美國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)繼續(xù)惡化，衰退風(fēng)險(xiǎn)將大幅上升，市場(chǎng)也會(huì)相應(yīng)調(diào)整對(duì)美聯(lián)儲(chǔ)政策的預(yù)期。具體來說，美國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩與衰退的區(qū)別在于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的深度和廣度，放緩?fù)ǔＶ附?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的減緩，但經(jīng)濟(jì)活動(dòng)仍在繼續(xù)，而衰退則意味著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的全面下降。美聯(lián)儲(chǔ)在應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)放緩時(shí)，通常會(huì)采取預(yù)防性的降息措施，以支持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和防止衰退。但如果未來的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)繼續(xù)疲軟，特別是就業(yè)市場(chǎng)和消費(fèi)數(shù)據(jù)顯著下滑，市場(chǎng)對(duì)于衰退的擔(dān)憂將進(jìn)一步加劇。這將對(duì)美聯(lián)儲(chǔ)的政策形成更大的壓力，可能需要采取更大幅度的降息措施以應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)。

來源：中證網(wǎng)