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11月14日，2024中國力量·競燃之夜體育電競創(chuàng)新論壇在北京舉行，來自體育、電競、媒體行業(yè)的頭部機構和大咖們匯聚一堂，共敘時代進展和技術變革下的體育電競賽事進展新動能。在論壇上，微博體育事業(yè)部總經理詹笙圍繞微博在賽事傳播新周期的價值與創(chuàng)新，介紹了平臺用戶、內容生態(tài)的進展事情，平臺在賽事傳播、內容生產、熱點營銷方面的最新布局，以及將來的平臺方向和策略，旨在進一步支持賽事方、運動員及體育內容創(chuàng)作者成長，推動微博內容生態(tài)進階新高度。

體育用戶加速增長，社交優(yōu)勢持續(xù)鞏固

目前微博月活用戶達5.83億，日活躍用戶2.56億，95后年輕人占比70%。2024年，體育賽事領域內容量同比增速最快，目前微博平臺共有3704萬深度體育用戶，基于奧運會破圈效應，泛體育用戶規(guī)模達到1.2億，日均發(fā)博用戶數120萬，日均閱讀用戶數6332萬，日均產生530萬的互動數據。微博平臺上女性體育用戶的占比超過男性，在泛體育消費等方面，女性用戶扮演著重要角色。

在平臺項目流量趨勢方面，籃足球作為基本盤流量穩(wěn)定，明星效應顯著的項目呈現加速增長趨勢，尤其是互動用戶規(guī)模，如乒乓球、游泳、跳水，差不多趕超籃球和足球。在用戶發(fā)博規(guī)模上，籃球足球仍占據率先位置。

在巴黎奧運會上，微博發(fā)揮社交主場、討論平臺的優(yōu)勢，體育用戶以及相關行業(yè)上下游都積極活躍在微博平臺。巴黎奧運會賽場上有大量前線記者持續(xù)發(fā)布相關內容，微博上的體育類內容質量持續(xù)提升。

三大生態(tài)繁榮共生，運動員IP化時代加速到來

作為體育社交主場，微博將沿著運動員、創(chuàng)作者和賽事生態(tài)進行整體深耕，幫助運動員、賽事方在微博上不斷提升品牌妨礙力和商業(yè)價值。

運動員生態(tài)方面，目前微博上共有9651個運動員賬號，日均發(fā)布5.4萬條微博，日均互動量達837萬，巴黎奧運會中國金牌運動員入駐率達到100%。巴黎奧運會后，運動員的活躍比例提升了88%，奧運會后運動員生態(tài)流量提升49%，互動人數占到體育互動人數的72%。微博更好地發(fā)揮社交媒體優(yōu)勢，圍繞運動員諸多的話題討論，讓立體傳播價值和商業(yè)價值得到了前所未有的凸顯，助力運動員的出圈IP化時代加速到來。

運動員生態(tài)帶動了創(chuàng)作者生態(tài)的提升。目前微博上每天有超過1800優(yōu)質創(chuàng)作者貢獻出6.6萬條體育運動電競相關物料，帶來2.7億的閱讀量。微博平臺的廣告共享打算，以及微博V+等產品，每年為優(yōu)質創(chuàng)作者貢獻可觀的收入。今年開始微博大力扶持金V，提升金V號召力，流量收入側也將向金V傾斜。

賽事生態(tài)方面，目前微博平臺各個賽事對應的球類俱樂部賬號共718個，日均發(fā)博1776條，日均閱讀量達5037萬。在媒體方面，除體育媒體外，社會媒體也開始主持體育熱搜。2024年體育日均熱搜數量達36個，優(yōu)質的內容可以帶動足夠多的用戶討論，有助于產生更多的自然熱搜，對創(chuàng)作者形成激勵。

近幾年，在重大賽事中，體育媒體頻頻發(fā)力，巴黎奧運會對照東京奧運會，體育媒體主持的熱搜數量翻了近三倍。在目前的熱搜排名趨勢中，藍足球的比例仍比較高，乒乓球緊隨其后，網球異軍突起，預計明年網球將有進一步提升。

營銷傳播賦能體育熱點，持續(xù)助力運動員妨礙力提升

熱點傳播是微博賽事傳播的核心。今年微博熱點傳播呈現出兩個顯著的規(guī)律，一是運動員受到越來越多的關注，運動員相關的熱點提升比例達到了48%。整體熱搜類型顯示，整體賽前賽況占比略微有提升，運動員也有6%的提升，更多提升則集中在運動員賽期內周邊延伸熱點，經過發(fā)博、社交活動，運動員賽場上的表現，甚至穿搭都會帶來更多熱點。

與此并且，越來越多的跨領域大V參與討論，提升比例達95%。此外用戶的討論點更加廣泛，如賽場外，運動員動態(tài)、全民熱點、運動健身等方面的關注度都在顯著增長。

此外，微博在熱點營銷方面也產生了一些新的變化。得益于熱點營銷，微博體育整體年度用戶數量，以及基于熱點營銷產生的客戶數量，每年有20%-30%整體的漲幅。2024年客戶整體合作數量以及商業(yè)化的數量達到354。在微博體育年度客戶行業(yè)占比上，食品、乳品、飲料和酒行業(yè)占比達到48%，美妝、服飾、健康、奢侈品格業(yè)占比為26%。

據詹笙介紹，去年微博在站內和站外均做了重點布局。在站內，首先深耕重點項目生態(tài)，沿著熱點扶持和鼓舞對應的優(yōu)質賬號。其次，經過熱搜實現相關的熱點共建。后續(xù)在平臺的分成上，內容激勵和熱點激勵會做新的分配和轉移，以激勵越來越多優(yōu)質的內容創(chuàng)作者。

在站外，微博與賽事端共同搭建社交矩陣，幫助其搭建需求，與更多媒體、創(chuàng)作者，甚至是微博平臺全域KOL一起，幫助賽事方搭建整體社交資產矩陣，不斷提升賽事妨礙力和商業(yè)價值。

將來，微博將與播出平臺，以及更多的媒體方達成更多戰(zhàn)略合作，將相關的收視用戶和討論用戶做連接打通，更好地服務創(chuàng)作者和運動員。關于運動員相關團隊，微博也將有對應的扶持策略，幫助中腰部運動員挖掘自身的妨礙力和價值，讓更多的運動員可以真正成為中國力量代表、中國新時代榜樣代表。

近年來，伴隨電子競技加速體育化，電競相關內容差不多成為成為微博賽事生態(tài)的重要組成部分。作為最早布局電競行業(yè)的社交媒體平臺之一，此時微博已成為“電競社交主陣地”，是大眾感覺電競魅力的重要窗口。在論壇現場，KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽負責人黃承分享了挪移電競與微博生態(tài)共贏進展的心得。他表示，KPL特別重視賽事生態(tài)在微博上的日常運營，借助微博，KPL的生態(tài)流量連年大幅提升，KPL聯(lián)賽戰(zhàn)隊、俱樂部從業(yè)人員、教練、選手、解講員主持人等均已開通微博并深耕運營，其中百萬級粉絲的選手數量突破五十個。他希望將來五年，在版權、內容衍生作品、選手妨礙力和粉絲文化引導等多個維度，與微博持續(xù)保持更深層次的合作，為用戶提供更多的優(yōu)質內容和互動空間。

為整合宣傳資源，更好地推廣KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽，在現場，黃承與微博ACG事業(yè)部總經理程圣淋分別代表王者榮耀和微博，在微博運營高級副總裁曹增輝、騰訊互娛天美L1工作室全球電競進展中心負責人黃藍梟及現場嘉賓的共同見證下簽署了合作協(xié)議。雙方將攜手為廣大電競愛好者帶來更加豐富多元、更具互動性的觀賽體驗。

來源:體壇網