中信證券:看好2025-27年蘋果硬件創(chuàng)新周期和后續(xù)AI進(jìn)展
中信證券研報(bào)指出,北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn),蘋果在2025年秋季新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布iPhone17系列、AirPodsPro3及AppleWatchSeries11產(chǎn)品。我們認(rèn)為iPhoneAir機(jī)型、手表血壓檢測(cè)、耳機(jī)AI實(shí)時(shí)翻譯功能為本次新品的核心亮點(diǎn)。此外我們還看到,蘋果在iPhone新機(jī)上仍采取了相對(duì)穩(wěn)健的定價(jià)策略,全線256GB起步,在產(chǎn)品規(guī)格有所升級(jí)的同時(shí)起售價(jià)與前代產(chǎn)品保持一致。我們看好2025-27年蘋果硬件創(chuàng)新周期和后續(xù)AI進(jìn)展,建議重點(diǎn)關(guān)注有蘋果業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)基礎(chǔ)業(yè)績(jī),同時(shí)卡位折疊屏、AI服務(wù)器、機(jī)器人等新領(lǐng)域的公司。
全文如下端側(cè)AI|聚焦蘋果新品發(fā)布會(huì):定價(jià)積極,Air機(jī)型、血壓檢測(cè)、AI翻譯為核心亮點(diǎn)
北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn),蘋果在2025年秋季新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布iPhone17系列、AirPodsPro3及AppleWatchSeries11產(chǎn)品。我們認(rèn)為iPhoneAir機(jī)型、手表血壓檢測(cè)、耳機(jī)AI實(shí)時(shí)翻譯功能為本次新品的核心亮點(diǎn)。此外我們還看到,蘋果在iPhone新機(jī)上仍采取了相對(duì)穩(wěn)健的定價(jià)策略,全線256GB起步,在產(chǎn)品規(guī)格有所升級(jí)的同時(shí)起售價(jià)與前代產(chǎn)品保持一致。我們看好2025-27年蘋果硬件創(chuàng)新周期和后續(xù)AI進(jìn)展,建議重點(diǎn)關(guān)注有蘋果業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)基礎(chǔ)業(yè)績(jī),同時(shí)卡位折疊屏、AI服務(wù)器、機(jī)器人等新領(lǐng)域的公司。
▍iPhone17系列:Air超薄機(jī)型發(fā)布,定價(jià)策略積極。
iPhone17/Pro/ProMax:標(biāo)配120Hz高刷,Pro系列外觀、性能大升級(jí)。芯片方面,17基礎(chǔ)款采用A19(N3P),Pro系列采用A19Pro(6核CPU、6核GPU;性能比前代提升40%)。外觀來(lái)看,Pro系列采用了全新外觀設(shè)計(jì),機(jī)身采用Unibody鋁金屬+超瓷晶蓋板。屏幕升級(jí)超瓷晶面板,抗刮能力提升3倍,基礎(chǔ)款也支持120Hz高刷。主芯片性能提升的同時(shí),Pro系列散熱大幅升級(jí),增加VC均熱板,散熱性能相較鈦合金機(jī)型提升20倍。光學(xué)方面,新機(jī)前攝均有升級(jí),采用18MPCenterStage,CIS為正方形芯片設(shè)計(jì),面積提升2倍。基礎(chǔ)款升級(jí)48MP超廣角,Pro系列升級(jí)48MP長(zhǎng)焦,采用新一代四重反射棱鏡,支持4/8x光學(xué)變焦。
iPhoneAir:超薄機(jī)型首次亮相,聯(lián)通國(guó)行版本首發(fā)eSIM。蘋果發(fā)布了首款超薄機(jī)型iPhone17Air作為Plus的換代機(jī)型。外觀上采用6.5英寸屏幕,5級(jí)鈦合金中框,薄至5.6mm,僅165克。續(xù)航最高達(dá)27小時(shí),如配合專用MagSafe續(xù)航可提升至40小時(shí)。芯片方面采用A19Pro,但規(guī)格略低于Pro系列(搭載6核CPU、5核GPU,GPU峰值算力是上代的3倍);此外還搭載自研連接芯片N1(支持WiFi7、藍(lán)牙6.0、Thread,能夠提高連接性能和更好的電源效率),C1X芯片(自研調(diào)制解調(diào)器,速度較C1提升2倍)。光學(xué)上取消了超廣角攝像頭,后置為融合式單攝48MP方案,支持2x光學(xué)變焦。首次采用eSIM,即無(wú)SIM實(shí)體卡槽,中國(guó)大陸聯(lián)通國(guó)行版本首發(fā)。
定價(jià):全系256GB起步,17基礎(chǔ)款加量不加價(jià)。iPhone17/Air/Pro/ProMax起售價(jià)分別是799/999/1099/1199美元,國(guó)行價(jià)格5999/7999/8999/9999元,全系256GB起步,并新增2TB產(chǎn)品。具體來(lái)看,iPhone17和上一代起售價(jià)格一致,但起步存儲(chǔ)容量從128GB提升至256GB;Air和Pro起售價(jià)增加100美元(國(guó)行版本為1000元人民幣)主要因?yàn)槠鸩酱鎯?chǔ)容量提升至256GB。我們看好17基礎(chǔ)款在支持120Hz高刷、存儲(chǔ)容量增加但價(jià)格不變(滿足國(guó)補(bǔ)要求)的情況下后續(xù)市場(chǎng)需求。所有新機(jī)將于9月12日晚8點(diǎn)接受預(yù)購(gòu),9月19日正式發(fā)售。
出貨量:從近三年出貨角度,據(jù)Canalys,2022-24年iPhone出貨量分別為2.32/2.29/2.26億臺(tái),2025Q1/Q2iPhone出貨同比+13%/-2%至0.55/0.45億臺(tái)。我們預(yù)計(jì)iPhone17新機(jī)年內(nèi)備貨有望達(dá)到9000-9500萬(wàn)臺(tái),全年維度下,我們預(yù)計(jì)iPhone出貨或達(dá)約2.3~2.35億臺(tái)。我們看好iPhone在硬件創(chuàng)新+AI升級(jí)下迎來(lái)較強(qiáng)換機(jī)動(dòng)能,2026年有望發(fā)布首款折疊屏機(jī)型,2027年為iPhone發(fā)布20周年,預(yù)計(jì)屆時(shí)將有20周年紀(jì)念款機(jī)型和2代折疊屏機(jī)型,我們預(yù)計(jì)2026/27年iPhone出貨量或達(dá)2.4~2.5/2.60+億部,重回上行通道。
▍可穿戴產(chǎn)品:AirPodsPro新品支持實(shí)時(shí)翻譯,WatchS11支持高血壓檢測(cè)功能。
AirPodsPro3:主要升級(jí)包括1)降噪、續(xù)航:主動(dòng)降噪效果是前代的2倍,主動(dòng)降噪續(xù)航提升至8小時(shí)(前代6小時(shí));2)AI功能:支持耳機(jī)端實(shí)時(shí)翻譯(需要支持AppleIntelligence),是本次更新的核心亮點(diǎn);3)傳感器:集成光學(xué)傳感器支持心率等參數(shù)檢測(cè);4)尺寸更小,附送5套耳塞。AirPodsPro3售價(jià)為249美元(國(guó)行1899元)。AppleWatch:全系3款產(chǎn)品更新。
AppleWatchS11:1)采用Ion-X玻璃顯示屏,抗刮性能提升2倍;2)本次更新核心亮點(diǎn)是增加血壓檢測(cè)功能(佩戴30天后),公司預(yù)計(jì)本月通過(guò)FDA檢測(cè),將在150個(gè)國(guó)家和地區(qū)率先推出;3)新增睡眠質(zhì)量打分功能;4)續(xù)航提升至24小時(shí)(前代18小時(shí));5)支持5G。起售價(jià)399美元。
SE3:更新包括S10芯片、支持全天候顯示屏、手腕溫度測(cè)量、續(xù)航18小時(shí)、支持快充等。起售價(jià)299美元。
Ultra3:1)支持衛(wèi)星通信;2)續(xù)航提升至42小時(shí)(前代36小時(shí));3)鈦金屬機(jī)殼采用3D打印技術(shù);4)采用更大的廣角OLED屏。起售價(jià)799美元。
▍風(fēng)險(xiǎn)因素:
消費(fèi)者換機(jī)意愿不及預(yù)期;終端硬件成本上升影響需求;國(guó)際產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化和貿(mào)易摩擦加??;AI進(jìn)度不及預(yù)期;硬件端算力升級(jí)進(jìn)度不及預(yù)期;大模型迭代速度不及預(yù)期等。
▍投資策略:
我們看好2025-27年蘋果硬件創(chuàng)新周期和后續(xù)AI進(jìn)展,建議重點(diǎn)關(guān)注有蘋果業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)基礎(chǔ)業(yè)績(jī),同時(shí)卡位折疊屏、AI服務(wù)器、機(jī)器人等新領(lǐng)域的公司。
(文章來(lái)源:財(cái)聯(lián)社)
來(lái)源:東方財(cái)富網(wǎng)